特别策划 | 深耕传统 着力出新 2025年综艺趋势前瞻

年关将至，各大平台陆续公布2025年综艺片单。省级卫视综艺版图依旧由综N代占据主导地位，户外真人秀、音乐综艺、演艺综艺及慢综艺为布局重点；网络视听平台继续深化垂直赛道，以求差异化突围。

整体来看，2025年综艺市场呈现“求稳+轻量试水”发展态势。央卫视及网络视听平台深耕传统赛道，着力推出适合不同年龄层观众的内容，并在此基础上，尝试通过多题材融合或“题材+”方式拓展综艺赛道，打造全新IP，不断丰富综艺版图。

稳扎稳打精耕细作

综N代迭代升级

凭借强大的吸“睛”力与吸“金”力，综N代一直都是各大平台稳流创收的“利器”。据云合数据统计，在2024年上半年电视综艺有效播放霸屏榜TOP20中，除了中央广播电视总台春节联欢晚会，其余皆为综N代；在网络综艺有效播放霸屏榜TOP20中，综N代占比高达75%。

《典籍里的中国3》已开始招商，有望2025年播出。图为《典籍里的中国2》剧照

2025年，综N代稳扎稳打，探索更多创新可能。中央广播电视总台虽尚未发布2025年综艺片单，但在中央广播电视总台2025年签约认购广告产品名单中，《2025中国诗词大会》《典籍里的中国3》《三餐四季3》等综N代均已发布招商信息，继续以中国优秀传统文化为内核，辅以年轻态、创新化表达方式，弘扬民族精神，坚定文化自信。

《歌手2025》定位为音乐界的“世界杯”。图为《歌手2024》剧照

湖南卫视及芒果TV头部综艺持续挖掘新鲜玩法，《歌手2025》被定位为音乐界的“世界杯”，通过强化直播真唱和互动玩法拉近与观众的距离；《乘风2025》进一步拓展国际化运作模式，采用全户外录制，将每场演出打造成“乘风音乐节”；《中餐厅》第9季将以海上经营模式全新亮相。东方卫视《极限挑战2025》焕新登场，《我们的歌2025》计划全程直播。江苏卫视的《非诚勿扰》通过引入AI“0号女生”强化节目科技感，《最强大脑》第12季以“全国赛+国际赛”的创新赛制提升竞争维度。

《种地吧3》将继续为观众呈现真实农耕生活。图为《种地吧2》剧照

网络视听平台同样深挖经典IP价值。如爱奇艺的《种地吧3》《新说唱2025》；优酷的《这！就是灌篮7》《这！就是街舞7》《我们恋爱吧6》《是好朋友的周末2025》《火星情报局7》《无限超越班3》；腾讯视频的《五十公里桃花坞5》《喜人奇妙夜2》《脱口秀和Ta的朋友们2》《心动的信号8》《半熟恋人4》《开始推理吧3》等。

《是好朋友的周末2025》持续输出熟人社交魅力。图为《是好朋友的周末2024》剧照

《喜人奇妙夜 2》力求为观众带来全新喜剧体验。图为《喜人奇妙夜》剧照

老牌IP重启的趋势也在升温。2025芒果生态扩圈大会公布的片单中——《元气满满的哥哥》时隔4年重启，更名为《嘻嘻不嘻嘻的哥哥·追逐季》；暌违5年的《声临其境·星锐季》将网罗众多中青代实力派演员；《会画少年的天空》将推出女性版《会画的她们》；《天天向上》被列入储备综艺。

浙江卫视的《麻花特开心》第二季也将以“百分之百沈马含量”吸引喜剧爱好者，为综艺市场注入更多欢乐因子。

《极限挑战10》总导演王海龙强调，综N代的持续成功离不开创作者对观众情感需求的精准把握。“创作者必须贴近生活，关注观众的真实情感诉求，才能用贴合生活逻辑的方式，为观众提供释放情绪的出口。”

杨智帆

腾讯视频“微综艺计划”——《海、渔村和三个笨蛋》《超甜搭档》制片人杨智帆表示，综N代、老IP凭借情怀和稳定的观众基础，在综艺市场招商状况整体趋冷的大环境下，成为很多平台的“保险”选项。不过，需要警惕重复性和套路化内容在观众审美提升的当下难以持久，“综N代节目要持续吸引观众，不仅需要紧贴时代热点，还要在制作技术、叙事方式和互动体验上大胆创新，提供新鲜感。”

新节目聚焦垂直领域

多元布局打造全新IP

综N代强势回归的同时，一大批新节目陆续登场，进一步丰富2025年综艺市场版图。

中央广播电视总台聚焦传统文化，《成语探华夏》由《中国诗词大会》团队打造，以来自全国各地20对“成语组合”比拼的方式，融合互动情景剧、VR+AR等，生动形象地诠释成语典故；《东方礼仪·国之礼乐》系列节目以演播室展示、竞猜答题、专家讲解、外景沉浸式演绎为主要表现形式，呈现礼仪的典故、由来和演变。《非遗好物》以漫游形式，寻访和种草全国各地缤纷多彩的非遗产品；国潮好物设计大赛《国潮正当燃》将展现中国传统文化的深厚底蕴和现代设计的创新活力；《美在栋梁间》以实景游戏创新形式，品读中国古代建筑美学，讲述古建背后的历史人文故事。

湖南卫视&芒果TV推出《夺金2025》，着力推动优质大学生创业项目落地；《我们的时光机》，将目光投向中国式代际关系，新鲜视角解读亲情；由《再见爱人》团队打造的《登陆可爱岛》，邀请因“讨厌”标签备受困扰的公众人物，通过趣味赛制挖掘人性温暖。

爱奇艺《当家的姐姐》关注不同年龄阶段离异单身女性，陪伴她们探寻关于自我、关于选择、关于情感关系的心路历程；《一路繁花》以“追时间”为主题的旅行，赋予情感综艺更多温度和深度；《回家吃饭啦》中热爱美味的一家人通过“农耕渔业”辛勤劳作，收获当地新鲜食材，自给自足烹饪一日三餐；《亚洲新声》将开启一场巡回亚洲的音乐竞演。

优酷推出《大魔术家》《风驰赛车手》《蹬蹬蹬》等IP，探索魔术、赛车、骑行等新兴领域。腾讯视频注重文化与创意结合，《我在故宫演话剧》以话剧形式再现故宫历史，《奇奇怪怪故事集》将莫言作品改编成综艺，讲述真人奇遇故事。

江苏卫视融合跨界、直播、经营等元素，挖掘音综潜力，《音缘合伙人》聚焦音乐人经营livehouse的真实过程，《剧梦重燃》打造怀旧与创新并存的舞台竞演；东方卫视关注高端对话与科学普及，推出《巅峰对话》，邀请财经大咖解读经济前沿，《锚点》通过融媒体形式展现科学热点；浙江卫视将推出一批文化、旅行和代际题材节目，如《文物侦奇录》《考古笔记》《遇见博物馆》《我的奇“换”旅程》《爷爷奶奶的同学录》等。

“爆款内容的产生往往是市场反馈的结果，与其刻意追逐，不如专注于打造圈层影响力。”杨智帆判断，圈层化将是未来综艺内容生产的长期趋势。“短视频平台和短剧模式的崛起，改变了观众的内容消费习惯。在此背景下，综艺节目应通过精准定位，深耕细分领域，满足目标圈层需求。”

节目模式专家彭侃表示，“在日益圈层化、碎片化的文化潮流中，垂类题材想要成功，不仅要触达圈层核心用户，更需要突破圈层，与大众审美接轨。”

冷凇

中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任、研究员，世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，垂直综艺的创新趋势从“万事皆可比”的广泛竞技性，向“万物皆IP”的深度内容开发转变。这一转变体现在深入挖掘细分选题“垂直性”，推动综艺内容多样化、精品化。“综艺IP的产业延伸和创新发展，正在不断拓宽文化产业边界，为文化产业注入新活力。IP无标准定义，具备知名度、影响力及潜在衍生开发价值的‘智慧结晶’都可成为IP。”

综艺加速“适短化”

剧综影联动趋势明显

随着短视频产业蓬勃发展，综艺节目也在加速“适短化”，微综艺成为新的创作热点。这些微综艺以碎片化、短时长为特点，凭借形式轻巧且高黏性吸引大量观众，已为平台争夺用户时间的重要方式。

腾讯视频积极布局微综艺，继推出“小鲜综”赛道后，启动“微综艺计划”，并发布微综艺片单。其中，已开播的《超甜搭档》聚焦新生代演员，通过剧情共创与表演，助力平台选拔新人演员；《海、渔村和三个笨蛋》讲述三位说唱歌手重返渔村，用240小时争夺村庄代言权的趣味故事。待播作品方面，《导演请留步》以搞笑吐槽的方式演绎社会热点；《面对疾风吧》以剧式综艺提供多重看点；《开始捉迷藏》专注于展现手工技能与脑力智慧。

12月9日，爱奇艺发布“2025微综艺计划”，同时公布25个精品节目，涵盖“IP联动”“创新玩法”“垂直圈层”“热点方向”四大类型。其他平台如芒果TV、优酷，也通过与短视频平台合作，推动长短视频深度结合，寻求创新模式。

卫视也在微综艺探索中迈出新步伐。浙江卫视于秋季品鉴会上提出“月播短综”概念，推出多档文化、旅行及代际题材节目。芒果TV借助“芒系”头部IP优势，通过微创新中心推出“后晚间微综艺带”，计划打造50余档微综艺。

彭侃

谈及“适短化”趋势，彭侃认为，在短视频冲击下，长综艺的生存空间不断被压缩，微综艺凭借轻巧的内容形式和灵活的排播方式，成为平台突围重要方向。“微综艺的市场潜力在于提升创意思维与拓展商业模式，但目前其赢利方式仍主要依赖于广告赞助，尚未形成差异化规模化发展路径。同时，成本限制对微综艺的制作水平形成挑战，也对创意提出更高要求。”

杨智帆介绍，腾讯视频“微综艺计划”是一项由平台主导的战略尝试，其生产模式与现有工作室体系有所区别，制作团队主要来自外部，不占用内部产能，注重创新性和实验性。“微综艺更像是一块‘试验田’，我们专注于选择‘足够新’的题材，探索市场潜力。”在赢利模式上，腾讯视频微综艺以To C收入为主，依赖会员收入及后链路收益。“微综艺的资源投入和节目定位决定其难以承载泛娱乐用户预期，因此采用‘小而精’策略，聚焦于服务细分市场或特定圈层用户。”杨智帆表示，通过题材创新和轻量化制作，腾讯视频试图在微综艺领域探索差异化优势，以小切口撬动综艺市场更广阔的发展空间，为平台构建更多元化的内容生态。

“适短化”之外，剧综影联动趋势愈加明显。2025年，剧综联动逐步扩展为剧综影联动。如优酷开辟剧综影板块，计划推出10余档节目，“借力打力”，为用户带来沉浸式内容体验。彭侃认为，剧综影联动能够在重叠的播出周期内，有效增强观众黏性，延伸剧集内容生命；针对经典IP的联动，能帮助平台发挥“养老保险”价值，实现用户双向转化。“各大平台推动行业发展的尝试值得肯定，但想要最大化发挥剧综影联动的双向赋能效应，还需进行系统化、规模化的谋篇布局。”

冷凇认为，综艺是综合全类型艺术形式，呈现创意的价值观、世界观和人生观，历经千锤百炼，呈现千姿百态，连接千行百业，共情千家万户。“未来，综艺品质将迈向电影化、智能化新高度，以更高水准呈现多元文化与时代精神，引领潮流。”

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图片：豆瓣

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