“南国冰雪”升温 “北雪南移”成冰雪消费新趋势

寒冬到来，大众冰雪活动持续升温。一个有意思的现象是，今年“南国冰雪”接连出圈：美团数据显示，12月以来，“室内滑雪场”的搜索热度同比增长170%。不久前，上海耀雪冰雪世界成功挑战吉尼斯世界纪录，获得“全球最大的室内雪场”称号。文化和旅游部最近上新的12条全国冰雪旅游精品线路中，湖北、四川等南方线路榜上有名。

提起冰雪运动，很多人首先会想到东北或者内蒙古、新疆等地区，这些地方拥有得天独厚的地理、气候条件，发展冰雪运动具有先天优势，“南客北上”也一直是冰雪旅游消费的显著趋势。近年来，得益于北京冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”和冰雪运动“南展西扩东进”战略深入实施，“北雪南移”成为冰雪消费新趋势。以广东为例，目前室内冰雪运动场馆已经有20多家，包括滑雪馆、滑冰馆、冰壶馆等多种类型，不仅丰富了当地百姓的文体生活，也推动了地方经济多元化发展。

“南国冰雪”飞速发展源于旺盛的市场需求。从消费心理看，稀缺性更能激发好奇心，从而让南方冰雪活动更具吸引力。《全国冰雪运动参与和消费报告》显示，我国南部省份民众喜爱冰雪运动的占比高达51%。旅游平台的数据也显示，今年雪季预订滑雪酒店的用户中，排名前10的客源地分别为北京、上海、深圳、广州、杭州、南京、黄石、长沙、武汉和苏州，其中9个城市均位于南方。南方居民参与冰雪运动热情高涨，体现了追求高品质生活的消费心理，也是消费升级的体现。

有需求就有市场，南方发展冰雪经济优势多、潜力大。就近享受冰雪乐趣的可达性，使得“家门口”的冰雪活动更受青睐。“南客北上”最大支出是交通费用，加上假期限制，很多人一年很可能只去一次。在南方就近打造冰雪旅游景点、建设冰雪运动场地，能帮游客节省时间、节约路费，从而拉动消费频次。

经济发展实践表明，当人均GDP超过1万美元时，大众体育运动形式可能会由登山、跑步等相对简易的运动，向较有挑战性、成本相对较高的滑雪、潜水、冲浪等转移。经济发达省份的居民更愿意在运动方面投入，为冰雪运动消费带来广阔增长空间。把冰雪运动的消费场景做出特色，做出水平，不愁在冰雪资源相对较少的南方做不出大市场。

科技创新也是发展冰雪经济的独特优势。在深圳，年轻人喜欢下班后到室内滑雪场夜滑。室内场地打破季节和天气限制，满足大众“四季滑雪”的需求。南方地区可以依托智能制造优势，发展仿冰造雪技术，探索智慧场馆等新模式，推动冰雪运动普及。尽管室内场馆的运营和维护成本较高，但通过科技创新，控制运营成本，降低消费门槛，可以使冰雪运动真正从小众走向大众。

冰雪经济是一篇大文章，除了要借助市场、产业等形成更大推动力，还要培育冰雪运动的浓厚氛围。比如，可以通过推进体教融合，培养青少年对冰雪运动的兴趣。举办室内冰雪赛事，让赛事“流量”转化为消费“增量”。还要培养更多专业冰雪运动教练，加速补齐冰雪运动教学人才短板。坚持因地制宜、创新驱动、软硬件协同发展，“南国冰雪”一定会热力无限。

（来源：经济日报）