热剧售后综艺还有大搞头

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

剧综，即剧集衍生综艺，本质上，它是一种长视频平台借势热剧流量开发售后内容的长尾产品。2024临近尾声，这个赛道正打得不可开交。

前有优酷《剧剧有回应》首发《剧剧有回应·春花焰》、且10日又官宣了孙俪陈建斌等原班人马世纪重聚的《甄嬛爱不停——甄嬛传小主节晚会》；后有腾讯视频被粉丝催更于近日提前上线了《永夜星河》团综《闪耀的恒星》；再有爱奇艺在9日的「爱奇艺2025微综艺计划」里公布了涉及播前探班、播中陪伴、播后剧综联动的五大IP联动微综……

可以肯定的是，剧综赛道仍是目前及今后长视频平台长期拼刺刀的正面战场。究其原因，热剧仍是当下长视频吸引大众注意力最多的板块，综艺借其热度承载衍生开发，无论是招商模式还是会员模式，几乎都是稳赚不赔的靠谱生意。

而在新一轮的平台剧综角力里，犀牛君注意到各平台都整活了一些“剧综新解”，无论是平台侧还是用户侧，剧综正在焕发的产品活力都令行业无比振奋。

《永夜星河》团综给行业的启示

先看《永夜星河》团综。

围绕它的舆情很值得观察。

早在《永夜星河》热播期间，主创们录了团综的消息就在剧粉间不胫而走，相伴随的，急不可耐想早日嗑到售后糖的剧粉开启了一场大型催更，在该剧刚播时社媒平台催更该团综的声音就此起彼伏。

但基于制作周期或反哺新剧等原因，原本腾讯视频是准备延后该剧综放出时间。对于这样的安排，有些剧粉表示理解，有些剧粉则担心它会打断热剧宣推的连贯性。

而这一波，我们眼睁睁见证了腾讯视频一次教学级的宠粉操作。原本腾讯视频给予永夜粉的福利就不少，被平台相继解锁了神厨大片、发布会、直播追剧团、扫楼、庆功宴、星光大赏等超多售后。而听到永夜粉的强烈呼声后，平台又二话不说，立马把已调档到15日的团综提前搬出，搞出了一个很特别的11月29日上线「召唤篇」、12月10日/ 14日/ 15日更新正片的独家排播计划！

说实话，这番操作很能体现腾讯视频的运营能力。如前文所述，剧综就是一种长视频平台借势热剧流量开发的售后产品，既然如此，时刻跟随剧粉的需求变化调整产品运营策略，才是最聪明的平台打法。

再看内容细节。

《闪耀的恒星》上线后，正片可以说基本满足了大多数剧粉的售后需求。首先头号顶流虞书欣的表现很抢眼，无惧外界争议，综艺经验丰富的欣欣子在节目里状态极佳、表现自如。既能及时为搭档供应情绪价值，如看到丁禹兮晕船主动关心令CP粉嗑疯了、秒变女汉子背起祝绪丹把CP钓成翘嘴了；又能大方表现贡献个人名场面，特别是海钓环节屡屡上鱼的惊艳表现凭实力获封了“海钓女王”称号。

再是「竹林四侠」自然轻松的真实互动，为热剧主创的团综群像树立了某种标杆。无论是公主型的虞书欣、付出款的丁禹兮、独美型的祝绪丹还是抽象款的杨仕泽，几位演员既能在综艺里各自发挥独特魅力、又能在相处中彼此为彼此提供情绪价值，弹幕满屏飘过的“确定不是妻子的浪漫旅行吗？”是对一档热剧售后的最高褒奖！

《闪耀的恒星》证明了，如果一部热剧主创都能很敬业配合团综售后，此类内容之于剧方的含金量和性价比相当高。目前在该节目社媒评论区，我们随处可见“恋综实锤”、“有趣的竹林四侠好好笑”、“哈哈哈完全话没落在地上过”、“在综艺里我大嗑特嗑”等热评，用心做售后剧粉就会给予最热烈的回馈。

从热度和招商看《闪耀的恒星》也是比较成功的，12月10日首期上线后节目直接就空降在了Vlinkage数据网站的网络综艺播放指数TOP2，66.06的播放指数超越了很多同期S级综艺；而该节目招商上直接拿到了999感冒灵的总冠名和开局三广，这在剧综赛道是并不多见的傲人成绩。

所以从平台战略角度而言，《闪耀的恒星》可视作是腾讯视频剧综开发的一个里程碑。要知道，《永夜星河》本不是古偶赛道里非常顶尖的那种爆款，但此番开发剧综明显挖掘了该剧的长尾效应和商业增量。更重要的，这种实时响应剧粉需求运营内容的产品思路，很值得所有搞剧综研发的平台好好学习。

平台，热剧售后还有大搞头！

热剧售后绝对还有大搞头。

如果说《闪耀的恒星》让平台们再度意识到剧综联动的内容潜力与商业能量，那么，更多平台围绕不同剧集、不同角度切入剧综开发的思路也很值得我们关注。

譬如说优酷，江湖上早就流传着他们热心筹备的《甄嬛传》团综项目。不同于此前《焕新环游记》未拿到充分版权的甄嬛企划，手握有剧集版权的优酷在甄嬛综艺开发上拥有无可比拟的先天优势。

12月10日，《甄嬛爱不停》节目组官博终于放出大新闻，宣布将于1月11日在优酷推出《甄嬛爱不停——甄嬛传小主节晚会》，并晒出了孙俪、陈建斌、蔡少芬、蒋欣等20多位演员的剪纸小人像，真正意义上全员聚首的大阵仗引发了《甄嬛传》官博积极转发，随后舆论场借势 #优酷这把直接熹妃回宫# 、#甄嬛传晚会官宣孙俪# 等高位热搜引爆了全网甄学家的热烈狂欢。

优酷《甄嬛爱不停》的系列项目体现了平台开发剧综产品的全新思路。一来，区别于新剧综艺，这是围绕平台经典老剧开发的长尾剧综，但十三年积淀焕发的时间魔力反倒让这个内娱最长寿剧综更显魅力。

二来，大剧售后的综艺形式仍有待探索和挖掘，比如这次《甄嬛爱不停》就是综艺未播、晚会先行，群星荟萃的晚会能以瞬时大事件在舆论场疯狂造势，这也是剧综可能击破剧粉圈层触达更广泛影响力的一招妙棋。

说到剧综形式的探索，继携手侦侦日上、纯甄搞了《100万个约定》之《七时吉祥》《宁安如梦》剧综联动系列后，爱奇艺最近发布的「2025微综艺计划」又给行业带来了很多新鲜启发。在计划片单涵盖的IP联动板块，爱奇艺首创了依照播前探班、播中陪伴、播后联动企划IP衍生的项目模式，想法相当超前，若能执行好，很可能是“绝杀”。

具体来说，播前探班有《桃厂通告日》，该节目定位为「探班大剧热综台前幕后，随机刷新主演访谈」；播中陪伴有《桃气餐桌》，节目主打「演员达人聊天饭局，分享剧内剧外不为人知小秘密」；播后联动有《剧综联动之跟着IP去旅行》《剧综联动之迷雾请闭眼》《剧综联动之喜剧星工场》，分别对应平台恋恋剧场的剧集IP团建旅行局、迷雾剧场的剧集IP推理真人秀以及小逗剧场的剧集主题脱口秀或喜剧Show。

换言之，历经近些年几波剧综产品实验后，各视频平台正在摸索出围绕不同剧集类型、不同内容变种、不同变现方法的剧衍综艺方向。今后热剧售后还有大搞头，热爱追剧、爱嗑售后的剧粉就静观其变吧！