沈星回吧唧年销售额上亿，角色生日还是IP授权联名空档期｜角研社

还有不到20天，就要迈入2025年了。

在即将过去的2024年，中国ACG内容IP市场有哪些变化？角研社年终盘点系列，今天来聊一聊关于给二次元人气角色过生日这件事。

这并不是一件新鲜事。

在日本ACG市场，一直有“给二次元老婆过生日”“给二次元老公过生日”的文化。在他们生日这天，官方会推出角色生日限定周边，限定联名，甚至限定活动，角色粉丝会提前进行资格抽选，并为生日这天做好庆生的准备。即使没有被抽选到的玩家，也会摆出“谷阵”线上为角色运庆生，或者组织粉丝包下展示位为喜欢的角色庆生，提供给更多人生日打卡地。

这一粉丝行为，也早早地传到了国内市场。代购买日谷，晒“谷阵”，线下打卡也成为了当下年轻群体表达对喜爱角色的外化行为。

随着国内女性向游戏和IP衍生品产业的发展，到2024年，给喜欢角色庆生的活动也开始普遍起来，并不局限在女性向游戏这一个领域。

一天销售额上亿，角色生日是粉丝既定“狂欢日”

上线一年3次登顶畅销总榜，官方衍生品旗舰店上线1天销售额2亿元，角色生日周边单品爆卖200万单。

2024年，《恋与深空》把女性向游戏带向了一个新的市场高度，也让高人气游戏角色生日周边，被更多人关注。

10月11日，“恋与深空沈星回生日谷预售”排在了淘宝热搜榜第1位。也是在这一天，沈星回生日系列8款产品，在淘宝叠纸游戏官方店铺“叠纸心意旗舰店”开售。

这8款产品多款销售过百万笔。其中，沈星回生日徽章当天售出100万单，累计售出200万单。

不仅仅是沈星回，《恋与深空》祁煜、黎深生日周边的销售数量也在百万单。

每逢有“纸片人”过生日，尤其是人气角色，有关“痛楼打卡”、“大屏打卡”、“生日应援”之类的话题，就会不断地在微博、抖音等平台涌现。显然，在近几年，给“纸片人”过生日的现象大规模兴起，已经成为了一种流行趋势。

玩家对二次元角色的喜爱，会驱动转化为三次元消费行为。

2018年1月13日，《恋与制作人》男主“李泽言”生日，玩家们“为爱发电”，自费包下深圳京基100大楼LED屏作为生日应援，轰动一时。

到现在，对于年轻群体来说，给喜欢的角色过生日也是一件非常重要的事。为了庆祝自己喜爱的角色的生日，大家会付出大量的时间、精力以及金钱，去吃谷、打卡线下等。有的人甚至会自发成立“生日企划组”，集体筹集资金，分工协作为角色生日应援做准备。

这个现象延伸到产业，高人气角色的生日可以成为一个重要的运营和授权合作节点。

2024年8月9日，《和平精英》宣布与世界知名的虚拟歌手“初音未来”开启重磅跨界合作。这次合作，也在“初音未来”即将迎来17周年纪念日。

《和平精英》在绿洲世界打造了“初音未来”庆生特别演出活动，家园上线系列联动家具，巨型初音未来摆件、巨幅墙饰、音乐秀场海报、星空地毯、电竞一体机等，玩家们可以自定义打造一间独属于自己的初音未来主题房间，在《和平精英》游戏中为角色应援。

这一联名合作，也在助力《和平精英》的用户下载和付费。

根据点点数据统计，8月全球市场手游TOP100的在移动端的收入，《和平精英》排在了第三位。

出周边、推快闪、谈联名，官方越来越重视角色生日

在游戏领域，尤其是女性向的一些游戏，角色生日成为了重要的游戏节点。

游戏官方会为男主精心准备生日策划，包括游戏内生日特别活动、线下生日打卡以及男主单人生日系列周边等。

游戏内的生日特别活动不外乎是，官方为男主生日设置了特殊的生日剧情、单人生日卡池，以及游戏内置小游戏等。而游戏外的线下生日打卡，则是在某个地方布置专门的主题合影打卡点，投放生日打卡大屏等。

有的游戏对男主生日的祝福，甚至会出现在其他相关游戏或者公司官网。

比如《世界之外》男主生日卡面，也出现在了《梦幻西游》、网易游戏官网上。这一官方行为，成为了角色粉丝的“骄傲”。因而不少玩家在社交平台表达，“如果你知道我哥是谁，你也会觉得我命好”、“传下去，顾时夜是网易总裁”。

不仅仅是游戏，小说和动漫画IP官方也越来越重视角色生日。1月11日，即将迎来的，是唐三生日。唐三是玄幻小说《斗罗大陆》系列及其衍生作品中的男主角，且在IP衍生的动画和影视作品中也具有极高的人气。

今年唐三生日，腾讯视频携手成都欢乐谷，即将在2024年12月14日到2025年2月16日的IP主题乐园企划中，特别企划推出为期一周的唐三的庆生主题活动。

角色经济‌，这个源自日本20世纪50年代的词，在中国市场，粉丝们对自己喜爱角色的表达，是“为爱发电”。年轻群体对角色的喜爱，形成了圈层文化，他们活跃在次元内容聚集的平台、游戏和社交软件。

这已经被游戏官方看到，正在被更多品牌方关注。年轻人的耐心和时间是越来越散的，IP其实也在随着需求变化，情绪型产品和联动产品和活动的爆发力已经在谷子市场展现出来。

这些给品牌方的启示，是“品牌x IP”可以从人群、设计、模式、营销四个方面入手，选定人群很重要，设计很重要，运营节点的选择也很重要。粉丝对IP的喜欢，内核是对角色的喜爱，人气角色的生日，值得被关注。

高情绪价值IP的商业化空间还很大，尤其是偏女性向的，美妆、快销联名，非常值得关注。

角研社整理了100位人气角色的生日日历，供大家参阅（按生日日期排序）。