乌镇戏剧节梦幻联动北京环球影城，文旅如何借媒介拓宽受众边界？

北方的雪总是来的那么准时，连带着北方人民玩雪、赏雪的势头也跟着盛起，再加上社交平台上分享一下互动一会，南方小孩根本禁不住诱惑了已经。

在一众南方冬季热门打卡点中，北京环球影城作为区别于大部分北方自然景点的国际化主题公园，在这个冬天，在各大自媒体平台上的身影可谓是“络绎不绝”。

甚至不只是在冬天，今年十月，浙江乌镇戏剧节的启幕上也有北京环球影城的出现，在传统戏剧文化与娱乐艺术融合的江南水乡之中，融入了小黄人、穿靴子的猫等热门电影IP的互动，让这场充满了历史风情的小镇增添了更多趣味瞬间。

其实无论是传统风景景区，还是现代化主题度假区，能看出的趋势是，冬季出游的高峰期正向大众走近，而当下文旅发展，创新与融合的趋势也是“势不可挡”，今日投媒网就来与您分享文旅融合如何借媒介拓宽受众边界？

一．整合双向优势，带动文化资源变现

整合双向优势，带动文化资源变现是关键。文旅融合的本质是将文化与旅游资源进行有效整合，通过挖掘文化资源的内在价值，结合旅游市场的实际需求，打造具有吸引力的文旅产品或服务。

这要求各地文旅在策划和实施文旅项目时，既要深入挖掘地方文化的独特魅力，又要准确把握旅游市场的消费热点趋势，将两者有机结合，形成具有市场竞争力的文旅产品。通过这种方式，不仅可以提升文化资源的知名度和影响力，还能为地方经济发展注入新的活力。

二．借用媒介平台挖掘热点，适时调整营销策略

在当今信息爆炸的时代，媒介平台成为了连接文旅产品与受众的重要桥梁。我们可以利用社交媒体、短视频平台等媒介工具，实时捕捉社会热点和受众兴趣点，将这些元素融入文旅产品的宣传和推广中，提高产品的吸引力和关注度。

同时，根据媒介反馈的数据信息，及时调整营销策略，优化产品内容和形式，以更好地满足受众的多样化需求。

三．线上+线下双渠道整合，积极响应受众需求

虽然现在各行各业的营销重点大多会放在线上，但线下也仍有其不备取代的必要优势。线上渠道可以通过官方网站、社交媒体平台等线上平台，提供文旅产品的详细介绍、预订服务、互动体验等功能，也可以将活动通过公众号等平台以软文的形式提前进行预热，让受众能够随时随地了解并参与到文旅活动中来。

线下渠道则可以通过实体景点、文化场馆等线下场所，为受众提供身临其境的文化体验和旅游服务。通过线上线下的双渠道整合，可以实现文旅产品的全方位展示和推广，同时及时响应受众的反馈和需求，不断提升文旅融合的服务质量和用户体验。