继续增长的名创优品和lululemon“墙内开花墙外香”；耐克砍掉虚拟数字业务｜品牌周报

整理｜贺哲馨

Big News 名创优品毛利涨45% ，叶国富说出海先去马来西亚

第一批出海的名创优品，眼下正在享受胜利果实。

近日，名创优品公布了2024年第三季度财报。财报显示，第三季度名创优品集团总营收同比增长19.3%至45.2亿元。公司海外营收同比增长39.8%至18.1亿元。该季度毛利率为44.9%，较去年同期上升3.1%，创历史新高。

董事会主席兼CEO叶国富在财报后的记者会上说“一味的追求低价是对大家的不负责，没有合理的价格，就没有产品品质的保证，没有合理的利用，企业的创新是难以继续的。”他还提到，国内企业出海还是要“先东南亚再欧美”，东南亚国家里先拿下华人最多的马来西亚，“如果连马来西亚你都做不好，我建议你不要全球化。”

2015年，名创优品在东南亚开出第一家海外门店。2024年上半年，名创优品集团全球门店已突破7000家。截至2024年9月30日，名创优品集团全球门店达到7420家，2024年前9个月新增859家门店，其中MINISO海外和TOP TOY在2024年前9个月的门店净增数均超过去年全年。

名创优品正在将更多子品牌推向全球，10月19日，公司旗下潮玩品牌TOPTOY品牌在泰国的首家门店开业，正式叫板泡泡玛特。

lululemon还在涨，全靠中国县城“中产”

奔赴中国县城的lululemon证明当初的决定是正确的。

2024财年第三季度，这家加拿大运动品牌的中国大陆业务的净营收同比增长了39%，可比销售额也增长了27%，连续多季保持全球增速最快的地区。

2022年第四季度，lululemon的财报中将中国大陆作为单独地区列出，根据公司此前发布的增长计划，lululemon在中国的门店数将增至2026年的220家。根据官网，，lululemon大陆地区的门店数量（包括免税、快闪店）为162家。

10月，lululemon首席执行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)飞往上海与分析师进行了三个小时的会议，和他的副手们描述了为当地市场量身定制产品的战略是如何取得成效的。总经理Ng表示，高达35%的中国销售额来自为中国市场量身定制的产品。

与它在中国的成功形成鲜明对比的是北美市场的持续放缓，上季度净收入仅增长了2%。分析人士一般认为lululemon在美国的疲软主要由于由于竞争对手抢占市场份额，叠加持续通胀抑制了需求，公司在8月下调了全年销售预期。

上新了，品牌 LV推出景德镇瓜棱斗彩祥云茶器箱，当“大俗”遇上大雅

LVMH旗下最大奢侈品牌Louis Vuitton继续琢磨中国“老钱”的品味。

据时尚无国界资讯，Louis Vuitton日前携手景德镇赏瓷观窑主理人何鑫，正式推出瓜棱斗彩祥云系列，收纳于LV独一无二的茶器箱中，箱内摆放品茶所需器具。何鑫此次设计的瓜棱斗彩祥云系列融合东西方饮茶习惯，茶器以绿色和金色为主，采用传统陶瓷的云纹设计，使用青花点作为底色，通过金点覆盖，传递传统吉祥寓意。景德镇瓜棱斗彩祥云茶器箱整套作品共21件，包括路易威登茶箱、茶壶、壶陈、公道杯、水盂、六只品茗杯及茶托、茶巾、茶则、茶针与茶刷。

继续高端化，ZARA 推出千元滑雪系列

ZARA积极争取利润比羽绒更厚的冬季市场。

最近，这家西班牙快时尚品牌正式推出滑雪系列，布局冬季市场。这系列主要为双板滑雪服，涵盖上装夹克、连体裤、羽绒服、滑雪镜、手套、头盔、滑雪袜和滑雪靴等单品，价格在 169 元至 1,599 元之间不等，目前官方渠道有售。

ZARA高端化成效显著，9月发布的2024半年报显示，营收181亿欧元，同比增长7%；利润达到了28亿欧元，同比增长10%。德意志银行分析师对12月11日发布的三季报保持乐观态度。

ZARA 安福路快闪店

营销那些事儿 Crocs与前YEEZY中国设计师DingYun Zhang推出联名鞋款

“三大丑鞋”之一的卡骆驰（Crocs）越来越潮了。

卡骆驰宣布与中国设计师Dingyun Zhang合作鞋款Diffuser正式上市。

Dingyun Zhang毕业于中央圣马丁艺术与设计学院（CSM）、出身自YEEZY 团队。Dingyun Zhang也曾与Adidas多次合作过联名鞋款。据Hypebeast，此次鞋款的设计灵感来自空气动力学跑车，旨在向Crocs 经典凉鞋Swiftwater 作致敬，保留了Crocs 标志性的鞋头透气孔，搭载鞋带系统形塑一体成型的轮廓，并以全白外观作为首款配色。

国际品牌与中国设计师合作的例子越来越多，Adidas 大中华区董事长萧家乐此前表示，将继续加码“中国设计”产品。阿迪达斯全球首席执行官古尔登也曾表示，2024 年中国本土创造产品比例达到70%，

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挪瓦咖啡和库迪咖啡相继开启“店中店”

受成本所困，餐饮品牌开始找“搭子”开店中店。据红餐网，近期挪瓦咖啡和库迪咖啡相继宣布，开启“店中店”的扩张模式，将常规店植入到其他合作伙伴门店中，并分别喊出万店、5万店的计划。红餐网认为，降本增效已经成为餐饮品牌发展的头等大事，对于连锁品牌而言，店中店的低投资和低成本，给加盟商的负担也较小，有利于吸引更多加盟商进入。

宝格丽CEO称将加强中国市场电商业务布局

放缓开店的奢侈品，开始加速线上业务。BVLGARI宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin日前表示，因中国市场奢侈品需求减弱，品牌未来将扩大其在印度的业务，以利用其强劲的增长和有利的人口结构。他还透露，未来两年，宝格丽将加强在中国的电子商务业务，以接触更多小城市的奢侈品客户，而不是开设新的实体店。值得注意的是，Jean-Christophe Babin淡化了奢侈品行业增长放缓的影响，称今年相对疲软的部分原因是与异常强劲的2023年相比，当时的需求受到了消费者在新冠疫情封锁期间积累的储蓄的推动。

耐克新CEO上任砍业务，关闭虚拟运动鞋品牌RTFKT

全球最大的运动服装品牌耐克宣布将关闭其数字运动鞋子公司RTFKT，此举是新任首席执行官Elliott Hill上任后业务重点调整的一部分。耐克在周一的声明中透露，RTFKT将于2025年1月底停止运营。

自Elliott Hill10月接任以来，耐克一直在进行领导层调整，但尚未公布具体的扭亏为盈策略。原定于11月举行的投资者日活动已被推迟至12月19日。据了解，RTFKT是在2021年元宇宙和NFT热潮中，以未公开金额被耐克收购的，并推出了数字鞋供购物者购买。当时，耐克前首席执行官John Donahoe表示，此举旨在扩大耐克的数字影响力和能力。

爱马仕涨价，铂金包将破10万

爱马仕继续涨价。据悉涨价于12月开始，幅度大概6%到12%之间，Birkin手袋的价格将突破10万人民币，最终会在明年1月1日前完成所有产品的价格调整。爱马仕第三季度收入按固定汇率计算增长11.3%至37亿欧元，略高于分析师的预期11%，前三季度收入按固定汇率计算上涨14%至112亿欧元。

H&M全品类进驻抖音

据进入拼多多之后，H&M近日正式登陆抖音平台，开启又一线上零售频道。品牌表示，随着直播购物的兴起和消费者群体的年轻化，时尚行业迎来了前所未有的变革。在洞察到抖音在内容生态、社交属性、年轻用户基础和用户活跃度方面的独特优势后，做出继续扩大线上频道的决定。

（参考资料：Hypebeast、美股投资网、时尚无国界）