吃乐事，有乐事！乐事薯片春节限定产品燃爆终端

春节是一场抢夺注意力、积累声量以及占领心智的品牌“突围战役”，在过剩的营销氛围当中，面对同质化的春节主题，品牌们极易被淹没在信息汪洋中。所以要想在碎片化的传播环境中抢夺用户注意力，就需要品牌在立足自身调性和形象的基础上出奇制胜。

例如休闲零食品类中的佼佼者乐事，就已重磅上市多款新年限定组合装产品，同时在消费者间掀起“吃乐事 有乐事”的快乐联想，拉满全民春节情绪价值，大大提升品牌在消费者心中的好感度与美誉度；并且结合终端打造沉浸式的新年氛围感陈列货架，进而带动终端动销，实现营销效果从声量到销量的转化，达成口碑与销量二者双赢的局面。

持续焕新春节礼包

乐事让年味年年有新意

随着春节脚步的临近，糖果、薯片、坚果等品类成了家人团聚、好友聚餐、假期出游等不同过年场景下必不可少的美味伴侣，而一款极具年味气息的零食产品不仅能给消费者带来味蕾享受，还能提升精神愉悦感和情绪价值。《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。因此可以看见当下的年轻消费者除了物质上的追求，更希望获得精神上的满足。

而品牌想要延长自己的生命力以实现持续的爆红，就需要在产品创新与品牌价值塑造上双管齐下，打造能够持续性与消费者共情、共创的产品，才是品牌成功塑造爆品的基石。

深谙此道的乐事基于消费者的精神需求，也为了更契合新春的多种欢乐场景，为2025年的春节重磅上市10余款限定新年产品组合装，以春节吉祥团圆为灵感，将喜庆的中国红、招财进宝的卡通吉祥物与“吃乐事，有乐事”的主题结合起来，碰撞出年味十足且充满美好寓意的限定产品包装，以期达成“返乡旅途来包乐事”“走亲访友带上乐事”“家人团聚共享乐事”的多场景全域触达。乐事以产品为中心，全方位诠释更加立体的“吃乐事，有乐事”品牌春节主张，在为更多中国家庭送去美味和新春祝福的同时，无形中强化品牌产品与不同团聚场景的自然绑定，希望为全民带来新年好事发生的美好期许。

与此同时，百事食品旗下另一专注营养健康的品牌——桂格，也推出了4款春节礼盒，以富贵吉祥的金色与红色为基色，营造出新年吉祥氛围感的同时，希望为更多消费者带来健康、品质生活体验，是春节走亲访友的不二之选。

在纳食看来，乐事薯片多年来深入挖掘本土春节市场，以浓浓的年味视觉与其背后蕴含的美好寓意满足消费者对于春节的期待，在契合春节团圆喜庆场景、强化年味氛围感的同时，也让品牌以产品为纽带与消费者进行了一次诚意十足的对话，传递品牌满满的春节心意。

线上+线下多维发力春节市场

释放“吃乐事，有乐事”最强声量场

春节战场是经销商年底实现业绩翻番的重要节点，而以销量增长为目标的春节营销，重在产品、营销、传播、渠道多位合一。基于此原则，我们其实可以看见乐事在传播、渠道上的布局，也紧紧围绕消费者的心理偏好、行为习惯而展开。

为助力经销商春节“战场”，实现春节产品自来水般动销场景，乐事今年也通过不同新年组合装包装造型以及线下商超充满年味的限定产品堆头，给消费者提供沉浸式的快乐喜庆购物体验，将“吃乐事，有乐事”的品牌春节主张在不知不觉中植根消费者心智，进而激发消费者的购买欲和品尝欲，实现用户从看见到了解再到转化的完整链路，带动终端产品动销。

而此前的多年以来，乐事始终坚持深耕中国春节文化，连续推出不同主题的春节限定包装，为过年期间家庭团聚、朋友相聚、拜访亲友等不同场景带来了更多欢乐，无形中实现乐事与春节节点的强绑定，进而巩固“每逢过年都要买乐事”的消费习惯。

不断深耕本土

高品质赋能终端销量+声量双增长

乐事自1993年进入中国市场，历经30余年发展已在中国的休闲零食市场占据一席之地。在此期间，乐事不断深挖中国文化和本土消费者需求，积极进行研发创新，推出符合消费趋势及需求、且具有本土特色的多样化新品，同时不断拓宽品类边界，持续为品牌注入新活力。

在保证产品高品质的基础上，乐事已连续多年推出多款以本土美食为灵感的区域限定口味薯片产品，带给全国消费者不同地域特色和传统的差异化口味体验。同时乐事持续探索中国年文化，年年如期而至的新春礼盒产品总能风靡社交平台和线下终端市场，备受消费者好评和追捧。

如今，2025年的春节“战火”已经打响，乐事从产品包装焕新、平台推广、终端陈列氛围打造均进行大量投入及支持，而对于经销商来说要做的就是在春节期间抢占先机，第一时间在终端铺货、补货并保障终端货品充足，以此争取在这个春节实现销量翻番。

结语

回头来看，乐事今年的春节上新和“吃乐事，有乐事”品牌春节主张的推出，可以说是上演了“教科书式”营销范例，通过高效整合品牌、营销、渠道，匹配多方资源，实现了线上至线下的深度互联。其对情绪的体察，对传播、转化策略的积极探索，在成功抢下消费者心智认同的同时，拉动经销商在春节市场新一轮销量增长，更打出了春节战场开局的无限生机。