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今年早些时候，Mozilla 的整个宣传团队被曝出陷入了一轮裁员潮，这让人们猜测 Mozilla 将完全放弃宣传，转而更加关注商业。 现在，Mozilla 宣布推出新品牌，除了更新品牌外观外，Firefox公司似乎还想向其软件用户保证，它仍然致力于"保持互联网的自由、开放和可访问性"。 新的品牌战略包括新的标识、字体系列、新的图标、霸王龙吉祥物和新的颜色。
Mozilla 的新品牌战略似乎从其历史和早期基于文本的操作系统界面中汲取了灵感。 为了重塑品牌形象，Mozilla 与设计公司 JKR（Jones Knowles Ritchie）进行了合作，新的品牌形象采用了可爱的 DOS 风格旗帜，兼具霸王龙的形象，暗示了 Mozilla 过去的标识。 重塑品牌的公告标题赫然写着"重拾互联网"： Mozilla 强调，新形象旨在通过整个产品生态系统传达公司的意图。 看来，Mozilla 是想提醒大家，它为建立一个更加开放的互联网所做的努力不仅仅局限于它最近裁掉的宣传团队。
Mozilla 表示，其目标是提供将隐私和人放在首位的互联网产品和服务：
在隐私泄露、人工智能挑战和错误信息频发的时代，这一转变的目的在于号召人们重新掌控自己的时间、个人表达、隐私、社区和好奇心。
众所周知，Mozilla 的财务状况并不理想，因此才需要进行上述裁员，而这家非营利组织可能正试图将宣传团队之前所做的一些工作纳入公司的正常运营中，新品牌的信息似乎就是其实现这一目标的方式。
这次转型的核心是确保人们了解 Mozilla 的广泛影响，以及 Firefox。 我们的新品牌战略和表达方式体现了我们作为数字权利和创新领导者的角色，通过保护隐私的产品、开源开发者工具和社区建设工作，将人置于利润之上。
在组织的博客上阅读 Mozilla 关于新品牌标识的完整简报。 设计公司JKR也撰写了一篇文章，其中包括一些更具艺术性的理由。
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