网红书店仍需探索长红之路

来源:经济日报

日前，开业5年的钟书阁（重庆店）宣布停业，此前，厦门十点书店也开启“道别促销”。多个网红书店接连关闭引发关注。这些书店曾以新颖独特的设计和浓厚的文化氛围，成为城市文化地标和网红打卡地。然而，随着时间推移，这些书店没能延续之前的火热形势，日渐冷清直至退出市场。

实体书店为何难以“长红”？有观点认为，一些书店过度追求装修和设计。比如，有的采用大量玻璃、金属等现代材料，突出通透感和科技感；还有的从木质书架到古典灯具皆很考究，主打氛围感……设计、装修形式和硬件过度豪华，导致书店长期背负高昂的固定成本，这是其经营困难的一大原因。

也有观点认为，一些书店脱离了书店本质，更像是以书为背景的“摄影棚”“取景地”，人们更多的是来此拍照打卡，而非真正的读书、购书。网红特性决定了这种书店难以培养忠实的购书群体，盈利问题对书店运营形成巨大压力。

两种观点都有一定的道理，但也要看到图书产业在跟进消费需求、创新消费形式等方面的努力和探索。网红书店是传统书店通过优化文化消费场景来实现转型和运营多元化的实践。这些类型的书店通过营造场景，让更多消费者留下来，并转化为销售量。同时，大流量也能引来资本青睐，有利于书店长久运营。

出发点是好的，但也有一些网红书店却过于注重商业活动，忽视了书在书店中的作用。为了追求利润最大化，有些书店将更多的展示空间留给了文创产品和咖啡饮品，书籍的陈列区域被严重压缩，使得书店失去了应有的文化氛围，更像一间文创产品杂货店。

网红书店除了颜值，还要提供优质的文化服务，建立与消费者的深度联系。在数字经济和线上购物普及的背景下，实体书店应理解不同消费者的内在需求，打通线上线下销售和物流服务，更便捷地为消费者传递高品质的文化内容。书店应该坚持为消费者选出真正的好书，为读者提供精神盛宴，如此，才能在有效的文化服务中赢得生存空间。只有这样，书店才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

网红书店在发展中可能会遇到各种各样的挫折，但创新举措值得鼓励，经验教训也要吸取。只有把握好文化消费的时代脉搏，找准图书市场的精准定位，才能找到一条可持续成长之路。（作者 李彦臻）