发布四款文创酒，茅台要用五年时间拓宽文化新边界

一瓶一景，十年十景。

11月25日，西湖十景·风雅茅台——茅台“西湖十景”发布会在杭州成功举办。本次活动上，重磅发布了茅台酒及茅台1935“西湖揽胜系列文创酒”中的四款产品。

据了解，“茅台西湖揽胜系列文创酒”取自西湖十景。作为西湖风景名胜区周围的十处建于南宋至清的特色景区，十景各擅其胜，组合在一起代表了古代西湖胜景的精华。而本次发布的产品为断桥残雪景和三潭印月景，在未来的时间中，该系列文创酒将每年发布两款，并在五年时间中实现“十景”的全部上市。

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茅台x西湖，开启跨越时空的文化对话

茅台，作为中国民族品牌的典范之一，是中国酒文化的瑰宝，以其独特的酿造工艺、深厚的文化底蕴与卓越的产品品质，享誉世界。而西湖，作为世界文化遗产，以其秀美的自然风光和丰厚的人文历史，成为东方美学的代表。当发源于赤水河畔的茅台酒，邂逅大美西湖，便诞生了这样一款承载着特殊意义的文创产品。

茅台集团老领导季克良认为，茅台酒、茅台1935和西湖结合，是一个很好的尝试。茅台1935与茅台酒均具有优秀的品质，结合西湖美景之后，更为产品增添了新的文化价值。

茅台集团党委委员、副总经理万波在现场表示，围绕西湖十景将“千年酿艺”的茅台与“世遗瑰宝”的西湖美景相结合，不仅是茅台文化与西湖美景的深度相连，更是以酒载道对中华传统文化的弘扬。在他看来，“茅台西湖揽胜系列文创酒”具有三大价值：一是天人共融，崇本守道与自然人文的交融创新；二是匠心独运，历史积淀与世代相传的民族精品；三是传承创新，玉液琼浆与古今相望的探索交融。

国家一级作家、茅盾文学奖得主王旭烽以其丰富的文学经验和深刻的文化洞察力，不仅讲述了西湖与酒之间的历史故事，还深入探讨了文创酒的精髓所在。文创酒不仅仅是酒类产品的一种创新形式，更是将文化艺术与酒文化深度融合的产物，进一步加深了参会者对“茅台西湖揽胜系列文创酒”背后文化价值的认识与欣赏。

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从“西湖揽胜系列文创酒”

看到茅台“新商务”转型的具体实践

今年7月，茅台提出要向新商务转型，做好客群、场景、服务方面的三个转型工作。作为茅台集团与物产中大集团联袂打造的西湖主题高端系列产品——“茅台西湖揽胜系列文创酒”，它的定位“不止于酒”，更是物产中大积极响应，向“新商务”转型的具体实践。

物产中大云商有限公司党委书记、董事长徐斌毅在现场表示，物产中大云商将坚持“正品，正心，正行”的经营理念，创新以“终端直销为主”的营销方式，全心全意为客户提供高品质服务。

一方面，深度挖掘集团内部汽车4S店、信泰保险、快消零售等已积淀的500万+私域客户和10万+B端行业客户，以及集团外部金融、航空等浙商朋友圈的高净值客户，构建多元高效的销售网络；另一方面，实现了从简单卖酒到为客户提供全方位生活品质服务的转型。可以说，“茅台西湖揽胜系列文创酒”就是物产中大联合茅台，为客户提供更加丰富增值服务的具体体现。

有业内人士指出，“茅台西湖揽胜系列文创酒”融合了历史文化、盛世古景以及茅台酒、茅台1935酒的高端品质，从产品立意，到产品设计，再到产品各项细节，都是一款看点十足的作品。该产品美于视觉、暖于触觉，香于味觉，满足了消费者对高品质产品的需求，有望打开更广阔的消费空间，从而成为茅台酒、茅台1935“新商务”消费需求的又一力作。

茅台工业设计中心总设计师张朝阳详细介绍了“西湖揽胜系列文创酒”的产品特点。其中，茅台酒瓶体背部为叶肖岩的画作与乾隆的御笔题诗；瓶盖造型灵感来自西湖上的荷叶，盖顶的一汪清水寓意西湖；内置折扇设计取“开门见山（扇）”之意，求“推窗见湖”之效。整体设计营造出雅致人文的感官体验，白色与西湖蓝的搭配，呈现出清雅柔和的气氛。

而茅台1935中的一款采用了中国传统色彩中的荼白色，是传统文化中含蓄、内敛、高洁的象征，仿佛雪花将冬日的断桥轻轻覆盖，赋予其一层含蓄而纯净的美感；另一款则采用群青色，在中国传统色彩文化中，青色是“五正色”之一，赋予了瓶身一种静谧而深邃的美感，仿佛置身夜幕下的西湖边与三潭印月的美景相伴，进行一场穿越时空的邂逅。

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以文化敬文化

深刻阐释“顺天敬人”文化内涵

“以文化敬文化”，这不仅是“茅台西湖揽胜系列文创酒”价值的体现，更是对茅台“顺天敬人”文化内涵的一次深刻诠释与传承。

“顺天敬人”，这一理念在茅台的酿造哲学中体现得淋漓尽致。顺天，即顺应天时，遵循自然规律，茅台酒的酿造过程严格遵循季节变换，在工匠的精心传承之下历久弥香，成为“中国酒文化极致”；敬人，则体现了茅台对消费者的尊重与关怀，以及对社会文化的贡献与回馈。茅台不仅致力于酿造高品质的产品，更通过其深厚的文化底蕴和独特的品牌魅力，传递着对生活的热爱、对文化的敬仰以及对和谐共生的追求。

▲著名书法家、中国美术学院教授王冬龄现场题字“顺天敬人 明理厚德”赠予茅台

“茅台西湖揽胜系列文创酒”的推出，正是这一理念的生动实践。该系列文创酒将茅台酒、茅台1935的酿造工艺与西湖的自然美景巧妙结合，不仅展现了茅台对传统文化的深刻理解和创新传承，也体现了对消费者高品质生活追求的积极响应。每一款产品都承载着西湖的秀丽风光与人文情怀，让消费者在品味美酒的同时，也能感受到西湖文化的独特魅力。

▲茅台酒、茅台1935“西湖揽胜系列文创酒”上市

有业内人士指出，“茅台西湖揽胜系列文创酒”是茅台酒、茅台1935对消费者、对社会文化的一份深情厚礼。它不仅满足了消费者对高品质生活的追求，更在文化传承与创新的道路上迈出了坚实的一步，为中华优秀传统文化的传承与发展贡献了自己的力量。

在当今社会，消费者对产品的需求已经不仅仅停留在功能层面，更加注重产品的文化内涵与艺术价值。“茅台西湖揽胜系列文创酒”正是顺应了这一趋势，将传统文化与现代审美相结合，为消费者提供了更加多元化、个性化的选择。同时，也让我们期待未来四年中，茅台将如何继续以酒为媒，讲述更多关于西湖、关于中国、关于文化的精彩故事。

监制：武学峰 美编：吴宁

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