发长文怒斥QQ音乐，但没有人同情“被抄袭”的网易云

11月25号中午，各位看官许久未见的“互联网大厂贴脸开大”环节总算有了新剧情——

网易云怒斥QQ音乐抄袭。

在这篇小作文中，网易云表达出了一种“忍无可忍”的情绪，起因是10月25日，网易云上线了一项“播放器DIY功能”，并随之推出了用户DIY投稿大赛。

然后在11月23日，QQ音乐测试版也上线了一项名为“播放器丰富的自定义功能”的更新。

对此，网易云的形容是——

QQ音乐对网易云音乐的跟随式“创新”，是一以贯之、十分迅速、百折不挠的。

渣男的一次出轨显然无法说明问题，小作文最大的精髓必然是翻旧账列证据，显然网易云也深谙此道，把旧账一路翻到了2013年——

• 2013年上线的黑胶播放器页面，2022年4月QQ音乐推出类似界面；

• 2020年上线“一起听”，同年底QQ音乐上线类似的“音乐房间”；

• 2021年2月，QQ音乐将“音乐房间”改名为“音乐房间·一起听”，同年8月直接就叫做“一起听”；

• 2024年春节，网易云推出故宫系列主题播放器，同年10月，QQ音乐推出类似主题。

全文太长，大家可以去官微自行观看，咱们这里只想讨论一个问题——

在淘宝和微信都能握手言和的今天，为什么两个音乐平台巨头还能掐起来？

其实微博网友已经在评论区帮我们给出答案了：

我 们用商业角度的人话翻译一下——

版权费太贵买不起、用户付费意愿不足、只能加广告和功能来赚钱。

而在网易云眼里，QQ音乐就是这一切问题的元凶。是它太有钱哄抬物价导致版权费高涨，因为它的存在用户才会分流。

网易云的收入在财报中分为两大类，即俗称订阅费的“在线音乐服务”，以及包含直播打赏和广告在内的“社交娱乐服务及其他”，以2024年上半年报为例，这两者占营收的比重大约是六四开。

而在成本项里，有一项名为“内容服务成本”的支出，简单来说就是购买音乐的版权费和创作者分成等费用，同样以今年上半年半年报为例，这项费用占总收入的50%，而在直播等娱乐服务成熟之前的2020年，这项费用占营收比重为——

100%。

显然，购买流行金曲的版权，以此为手段吸引用户成为付费会员这条路几乎无法盈利，平台有两种方式解决这问题：

降低版权费（节流），让用户付更多钱（开源）。

简单科普一下版权费这东西，在盗版早已消亡的今天，平台和唱片公司之间达成了“预付款+分成”的购买机制。

这机制下，平台每年预付给唱片公司一笔钱作为低保，之后用户每播放一次歌曲，唱片公司会抽一笔钱作为版税。如果唱片公司年内的抽成高于低保，那么平台需要补足差额，反之，唱片公司却并不需要退钱。

模式确实保证了唱片公司和平台的健康生态，然而问题在于，平台往往会为了吸引更多用户，而和唱片公司签下“独家代理”。

任何东西加上“独家”这词往往意味着水涨船高的费用，2018年，网易云音乐与华研音乐（动力火车、F.I.R）达成授权合作，授权金额三年五亿元，这个价格是两年前阿里音乐与华研合作的8.5倍。

为了“人无我有”的竞争优势，大厂能付出的金钱成本远超你我想象，按照丁磊的说法，国际三大唱片公司在中国的独家销售模式使其付出了合理价格2倍-3倍的成本。他曾直言道：

“数字音乐本应是八仙过海、各显神通的自由竞争市场，却走进了巨头哄抬独家版权费、赔本赚吆喝的怪圈。”

而QQ音乐更是直接：

更残酷的现实，则是华语乐坛的话语权只掌握在少数几个明星手中，曾有业内人士说，“周杰伦”三个字就可能意味着15%以上的DAU（日活跃用户）增幅，而光买周杰伦一年，那就是上海黄浦区一套两室一厅。

这也是为什么，网易云一度想推独立音乐人来降低对头部艺人的依赖，但最终又不得不回到和腾讯正面厮杀的战场上。

版权博弈，实际上就变成了大厂之间的拍卖会。

这种显而易见的“二选一”行为早已被叫停，2021年7月24日，市监局处罚腾讯音乐搞独家的同时，给出了明确条款：

与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。

对于头部明星的新歌来说，这意味着他们和平台的版权关系，从“独家”变成了“首发”，大厂之间的争夺，也就围绕着这“三十天”的窗口期来进行。

对于吸引有付费意愿的用户来说，这三十天基本就能决定一切，音乐APP用户迁移成本实际上非常高，一旦选择，在短期内几乎不会更换。

爱腾优这种视频平台还可以追一部剧换一个地，但听歌有个东西叫“歌单”，这玩意可没法带走。

所以如果去看两大平台的微博主页，他们现在每天发的都还是xx首发。

版权费降不下来，那就只能想办法在已有用户身上掏出更多费用。

靠耳朵听歌的平台显然没有太多贴广告的地方，喜马拉雅和小宇宙等等早已证实这条路走不通，大家不约而同的把目光放到了“娱乐直播”上。

然后，我们就在网易云上看到了黑丝大长腿，以及知乎上一篇9000多赞回答批评道——

哪怕你只是个听歌APP，最后也会变成一个臃肿复杂不纯粹的玩意。

虽然直播打赏确实成为了网易云的“第二增长曲线”，但这项服务本质上依然是对留存用户的二次收费，吸引用户到音乐平台上听歌的，绝不可能是藏在二级入口下的俊男靓女。

为了维持增长和用户粘性，网易云也想出了很多运营手段，比如说DIY播放器、比如说节日特色主题...然后腾讯音乐迅速跟上。

一方面这说明音乐平台本身没有什么差异化竞争的能力，QQ音乐都还没回应抄袭指责的时候，酷狗就先站出来说“我这个算什么式创新？”

另一方面，这何尝不是腾讯的一种阳谋，我就是把所有功能都复制一遍，保证不会在阴沟里翻船，逼着你网易云老老实实拼“钞能力”买版权。

截至2024年上半年，网易云的流动资产为124亿元，而腾讯音乐为——

308亿元。

同期，网易云的净利润约为8亿元，而腾讯音乐则是约——

33亿元。

气就对了，小编这会还得去QQ音乐听权志龙的新专辑呢。

全文完。

作者：张泽一

编辑：董道力

视觉设计：疏睿

责任编辑：张泽一

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