品牌周报｜闻献在黄浦江畔造了座红房子、做童装的幼岚开了家面包店、喜茶超级植物茶盯向香菜

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

闻献在上海黄浦江畔造了座红房子

借助空间的场所精神，激发人与场的情感共鸣，闻献仍在进行。

迎接冬日，闻献于上海黄浦江畔GATE M西岸梦中心造了座红房子。这座红房子，是闻献全国首个冬日礼品主题快闪空间。

总体来讲，红房子在空间以及体验的维度上呼应了品牌「闻味、记录、献礼」的名称概念。具体表现在空间维度，空间造型灵感衍生于闻献第六季「大树 TREE」浓香水的系列概念，红房子延续木屋可爱精巧的外观及温馨治愈的意象，由闻献色彩美学延展出别具一格的冬日红装，红房子的烟囱可以生成充满香气的烟雾，房子内部窗户将黄浦江景纳入其中，空间墙面装饰延续闻献经典绳结标志，向用户传达感官和中式美学的联动。

◎ 图源：闻献

体验维度，红房子的开放时间将跨越圣诞、元旦、春节、情人节、妇女节等节日，品牌全品类产品陈列于犹如新年飨宴般琳琅满目而大型的桌子，新年限定蛇结包装及更多限定体验也一同营造浓烈的节日氛围及礼赠感受。闻献期待透过馥郁香礼连结中国传统喜庆文化，为每一次礼物交换增添仪式感与乐趣，让红房子成为人们探索与发现幸福的空间。

从关联「禅」空间与自由先锋「酷」氛围的夜庙空间，到串联中国传统「囍文化」的囍堂空间，深入中国传统「礼」文化的红房子等等，闻献不断深化品牌场所精神的背后，源于消费者行为的变化。当下，年轻消费者不再满足于简单的商品交易，他们追求的是更加个性化、情感化、体验式的消费过程。因此，包括闻献在内，品牌愈发重视把线下空间当成最大的产品来做，将空间塑造为延长品牌与消费者沟通的有力载体。

做童装的幼岚开了家面包店

◎ 图源：幼岚

美好的产品在恰到好处的功能之外，始终可以带给人们温暖和幸福的感受。

近期，如果你走在上海徐汇万科中心的广场上，抬头可能会看到一面超级大的落地窗，六层面包架上整整齐齐摆满了各种颜色的面包。这其实是本土童装品牌幼岚，为其冬季主打产品「面包羽绒服」开设的快闪店。

◎ 图源：幼岚

无论是快闪店的设计还是互动体验，幼岚都始终将「面包」这个视觉符号贯彻其中。设计细节维度，门口模仿烘焙店的店招立牌、店内的面包香味、由羽绒服打包而成的吐司面包山等等，都一一还原冬天面包店般的治愈氛围；互动体验维度，用户除了可以亲身感受幼岚奶油小面包、幼岚毛毛虫面包、幼岚牛角包与幼岚法棍等经典面包羽绒服，还有机会获得面包捏捏乐以及免费体验手臂彩绘。

至于为什么选择面包店的表现形式？这植根于幼岚线下空间的社区思维。在幼岚看来，面包店的存在总是让一个社区、一条街道更加温暖，幼岚希望用户走进这家秋冬限定的幼岚羽绒面包店，能像春天走进果园，冬天走进社区面包店一样亲切自然，在此过程中，品牌和产品理念的传递也得以更具象、更日常，以及更有生活气息的。

Aesop集结电影艺术呈现年度季节礼盒

◎ 图源：Aesop伊索

同样瞄准圣诞、元旦与年末节点，早早为消费者构筑送礼仪式感的，还有Aesop伊索。

近期，Aesop特别推出年度季节礼盒系列，礼盒涵盖护手霜、身体洁肤露、身体乳霜等系列产品，为消费者传达深厚情谊的同时，延续人与人之间的温度。值得一提的是，Aesop伊索在礼盒的概念内容以及美学包装等层面的表达，都相当饱满。

溯源创作灵感，从产品配方的研发到店铺设计的构思，电影艺术一直是Aesop伊索的重要灵感来源，以此为延续，年度季节礼盒系列借由荧幕启迪，既愉悦肌肤及感官，也完美展现品牌对电影艺术的崇敬之情。礼盒包装从早期电影材料中的赛璐珞胶片汲取美学灵感，重新诠释了失焦、漏光、划痕等各种意外伪影，组成了一张张独一无二的画面；礼盒具体分为四幕，专为热情好客的主人量身定制的「芳香四部曲」、作为日常沐浴时刻理想陪伴存在的「天竺葵活力三部曲」、「手部及身体护理三部曲」以及随时随地享受感官乐趣的「身体手部二重奏」。

内容维度，Aesop伊索特别呈现《日常皂剧》（The Soap Service）短片，巧妙融合了感官气味与胶卷映像的世界，由三款礼盒延展出三幕具有故事感的影像，从内容与画面艺术上演绎产品承载的温暖氛围，让丰富的礼盒美学充盈日常生活。

喜茶超级植物茶盯向了香菜

◎ 图源：喜茶

围绕超级植物的茶饮推新，喜茶貌似没有创作瓶颈。

这一次，喜茶「超级植物茶」盯向了话题度满满的香菜，于万圣节前夕，限时上新暗黑纤体瓶。根据介绍，该新品在经典鲜榨羽衣甘蓝中，被喜茶调皮地加入西芹与香菜两款「暗黑食材」，呈现惊喜风味体验的同时，喜茶还贴心提醒网友该新品带自然「暗黑」之味，不喜慎点。

除了照例溯源西芹与香菜的食用历史与营养价值，新品的包装与互动体验也很有节日仪式感。一方面，喜茶在小程序中推出四款万圣节节日主题定制杯贴，消费者可在下单时选择自己喜欢的主题插画和节日文案进行个性化搭配，营造暗黑纤体瓶的节日专属感；另一方面，喜茶还将在今年备受期待的TEAM WANG design -「Under the Castle」嘉年华限定集市，限时打造「超级植物馆」快闪，现场设置超级植物花卉装饰以及打卡活动，为消费者带去更加丰富多彩的万圣节体验。

从以羽衣甘蓝为灵感的「羽衣纤体瓶」，融入清爽回甘苦瓜的「去火纤体瓶」、采用素有「西方灵芝」之称的超级植物「红菜头」的红菜头美颜瓶，到以西芹与香菜为万圣节限时主角的暗黑纤体瓶，在保持原有核心定位和品牌调性的前提下加速上新的喜茶，让行业重新看到新茶饮差异化竞争的新可能。

話梅「香氛市集」解锁气味探索之旅

◎ 图源：話梅

线下市集成为品牌与年轻人的联结地。

11月，話梅携手挚友「气味上海」共同举办「香氛市集 FRAGRANCE MARKET」，将30多个充满创意与想象的宝藏品牌汇聚在一起，共同启程气味探索之旅。

話梅精心设计了气味探索指南，借由「闻趣乐园」、「灵魂狂野」、「东方秘境」、「嗅觉剧场」与「都市丛林」五大主题，以及包含「原料探索」和「香水盲测」等体验模块的「气味柜子」装置，帮助消费者循着气味指引，解锁宝藏香氛品牌故事，找到自己的「本命香」。

此外，話梅也将日常的「选品会」搬到线下，邀请消费者们担当「話梅买手」，让更多好品牌被发现，也让更多消费者的需求被听见；活动期间，話梅同步邀请香水香氛博主做客「香氛市集」，担任「一日店长」，与大家一同探索气味故事。

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