钟睒睒：“看不起” 直播带货的企业家；乱用爱国招牌“太伤人”

“穿透”作者|冯庆艳
钟睒睒自风波后首次对话媒体，便因其言论引发热议。
11月19日，据新浪科技报道，农夫山泉创始人钟睒睒在江西赣州出席活动时称，“我永远不会做直播带货，我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。
紧接着，钟睒睒又说，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西。”

钟睒睒上述言论一出，便引发热议。
当下，很多知名企业家都加入到直播带货的行列当中，即使一些知名企业家未进行带货，但也纷纷通过互联网直播拥抱用户了。同时不少企业家凭借自身在互联网上的影响力，给企业省了不少广告费。
企业家直接下场直播带货的，远得不说，刚过去的“双11”期间，就有不少企业家开启了直播带货首秀，比如服装品牌美邦创始人周成建。
据极目新闻报道，稍早一点，今年8、9月份，就有鸿星尔克、360、特步、FILA、徕芬、林氏家居、欧诗漫、洁丽雅、小天鹅等30多位品牌的总裁、创始人或高管相继步入直播间，总裁直播的声量越来越大。
就连过去在社交平台近乎隐身的企业家，也开始加入直播行列。比如蔚来创始人李斌、物美集团创始人张文中等，今年开始在社交平台上积极发声，打造个人IP。
在直播界“总裁风”刮得正猛烈之时，钟睒睒上述言论，可谓是非常直白犀利、不留情面了。其用了“看不起”三个字，且看不起的对象是“直播带货的企业家”，未特指，意味着包括所有直播带货的企业家。这样的话，钟睒睒的言论，会否伤害一批直播带货的企业家呢？
个人看法，企业家纷纷进军直播、短视频，并非是完全的“不务正业”。现在是短视频时代，消费者的注意力基本上都迁移到了各大短视频平台上。要想让消费者注意到自己的企业，在网络上有个人IP的企业家，往往可很好地给企业发展提供“软”助力。
直播带货自2016年至今，也已经发展了8年左右。今年七月底“网络主播”被正式纳入国家新职业。可见，企业家们的做法，主要为看到了直播、短视频是大势所趋。
不过，个人也认为，企业家不能把精力过多地放在直播带货上，而是需要做到企业管理、战略规划等工作，与直播带货齐头并进。不然的话，类似于以前只重视营销，而忽略产品创新的企业失败案例，最终将企业带向深渊。
今年已有70岁的钟睒睒，在现场还称，最担心的是记忆力下降。
另外，钟睒睒提到，当前社会对商人提了太多要求，爱国这个招牌不分青红皂白地用，太伤人了。他还强调，自己的一分钱都没出去（海外），都在国内。
2024年对于钟睒睒来说，是很伤心的一年。今年初，不仅他莫名遭受网暴，事业遭受很大打击。家庭上也遭遇变故，钟睒睒的母亲当时突然去世。钟睒睒连母亲最后一面也没见到。这对他的情感来说应是很大的打击。
10月胡润研究院发布的《2024衡昌烧坊・胡润百富榜》显示，钟睒睒身家为3400 亿元，坐了三年的中国首富宝座，被字节跳动创始人张一鸣取代，钟睒睒退居第二。
紧接着，在福布斯更新的中国内地富豪榜单中，钟睒睒重新坐回到中国首富的宝座，身家为3633.36亿元。