“最长”双十一，“最凉”双十一？

双十一会消失吗？

1. 今年的双十一差点从史上最长变成史上最凉，战报不发了，晚会不办了，就连微博热搜都不占了，很多人甚至没有察觉到今天是十一月十一号。去年双十一搜索的热度就比前年暴跌了百分之六十，没有想到今年比去年更凉。各大平台是一大早磨刀霍霍，结果发现没有猪也没有羊。

2. 天猫、京东、拼多多早在十月十四号开始预热，把这些双十一的噱头拉满，史上最早，史上最强，甚至阿里跟京东、腾讯还握手言和，又是接微信支付，又连京东物流搞了个史上最互通，没有想到一堆概念打出去，整个双十一过的是悄无声息。

3. 到今天很多可能还没有意识到双十一要结束了，尴尬的阿里只能崩一下支付宝来助助兴。为什么双十一变冷淡了？

- 首先就是消费者不玩了，平台套路深，算术让人昏。零九年第一届双十一真的是全场五折包邮，抢到就是赚到。但这些年双十一已经成了全国奥数竞赛了，凑单满减，优惠券各要算，购物津贴抢红包血压升高，更有商品是先涨价再降价，让一顿操作猛如虎，买完还贵个五十五。以前的双十一只限一天，熬夜也要把单结了，现在却几乎天天都是购物节。像天猫一年三分之二的时间都在搞促销，各大平台补贴是常态化，没有必要集中在这一天下单，双十一没有以前香了。

- 其次就是商家顶不住了，单纯的降价还不够的，还要给平台交钱买流量，还要找主播带货买坑位，一层一层的保护费交下来，销量未必能保住，但是利润大概率是保不住的。不赚钱的活动搞它干嘛？甚至有商家一看成交笑哈哈，一看退货天塌了。

4. 最近就有传闻说大家买拉夫劳伦凑单满减，退货率高达百分之九十五。虽然官方辟谣了，但是类似的事怕是不在少数。只能说曾经的双十一也辉煌过，晚会能请来科比、贝克汉姆等国际巨星，成交量分分钟几百亿上下，广告铺天盖地，热搜持续霸榜。但任何花在营销和噱头上的不必要开支，最后都会是消费者来买单。

5. 如今双 11 的营销退潮，热度冷却未必不是一件好事，只要电商平台们真的"把钱花在刀刃上"，惠及消费者和商家。我之前说过，未来中国经济内需和消费是不可缺少的发动机。双 11 这样的购物节，越回归本心，越可以为消费大局做贡献。