ASICS亚瑟士中国总裁高凯：体育强国建设持续推进，将为中国运动市场带来前所未有的发展机遇

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一颗小小的鸡蛋，从两米高的窗口垂直落下却“毫发无损”。11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在上海举行，知名运动品牌ASICS亚瑟士（以下简称亚瑟士）第五次参展，并再次展示了其核心科技之一的缓震胶。

近几年，运动风席卷中国市场，“更健康、更自在”成为消费者们的共同追求。下游需求反向推动上游品牌转变，运动、健康成为各大运动品牌发力的重点方向。

据了解，2024上半财年，亚瑟士销售额同比增长18%至3421亿日元，创下历史新高。其中，大中华区销售额同比增长31.3%至530亿日元。所有品类都实现了强劲增长，在所有业务中，专业跑鞋与鬼冢虎业务占比最大。

围绕中国市场的新洞察，本届进博会期间，亚瑟士中国总裁高凯接受了《每日经济新闻》（以下简称NBD）记者的专访。

亚瑟士中国总裁高凯 图片来源：公司提供

以下是部分采访实录：

NBD：每年的进博会都是中国消费市场的风向标，第五次参加进博会，亚瑟士有什么新感受？

高凯：作为进博会的“老朋友”，今年是亚瑟士连续第五年参加进博会，借助进博会这一交流平台和溢出效应，中国消费者深入了解我们的创新产品与优质服务，亚瑟士也能精准掌握中国市场趋势和消费者的切实需求，从而运用更加前沿的科技，打造更高水平的品牌服务与产品体验，为未来继续深耕本土市场做好功课。

NBD：近两年来，国际品牌愈加重视在中国的本地化经营，可否介绍下亚瑟士在中国的本地化经营情况？

高凯：亚瑟士大中华区总部设立于上海。为了使品牌在大中华区得以更好地发展，2019年集团总部强化了位于上海的亚瑟士大中华区总部的职能，并于年初成立了中国研发中心，以针对中国本地市场的需求进行更好的开发。

从产品设计的角度，在现有的鞋款基础上正在开发更多的款式，满足不同场景的不同穿搭。同时结合当下运动风潮及户外场景，不断加强服装品类的开发。近年来亚瑟士也陆续推出了专为中国消费者研发的产品。

NBD：如何研判当前中国市场的机遇？

高凯：随着国家对体育强国建设的持续推进及更多相关支持政策的落地，运动市场正在迎来前所未有的发展机遇。面对当下运动消费市场不断变化升级的需求，亚瑟士始终致力于通过多品类发展来满足不同消费者的需求。

目前亚瑟士的产品线覆盖了专业跑步、球类运动、潮流生活三大领域，未来我们将继续通过多品类共同发展的策略，更全面地满足消费者的需求，覆盖消费者所有运动场景，争取进一步提升市场占有率。

NBD：亚瑟士如何看待近两年比较火热的DTC（直接触达消费者）模式？

高凯：DTC模式之所以火热，是因为其能够使品牌更有效地获取用户第一手数据，从而通过消费者的行为和喜好，提供更个性化的产品、服务与体验。基于此，亚瑟士也在积极推进线下门店空间的体验打造，力图满足消费者购物、休闲和社交的综合需求，助力激发消费新动能。