拜耳健康消费品中国区总经理何勇：紧抓进博会契机，在生态圈与全链路中寻找新起点

21世纪经济报道记者季媛媛 上海报道

近年来，全球消费者保健品行业持续扩大，美国作为全球市场的领头羊，其市场成熟度较高。尽管我国市场起步较晚，与发达国家相比，但目前正处于迅猛发展阶段。

根据Euromonitor的统计数据，截至2021年，全球消费者保健品行业的市场规模已达到2732.42亿美元。美国以852.98亿美元的市场规模位居全球首位，占全球市场的31.22%。我国市场规模为485.36亿美元，占全球市场的17.76%，位居第二。预计到2025年，我国消费者保健品行业规模有望增至624.01亿美元，并保持超过6%的行业增长率，持续健康发展。

在第七届中国国际进口博览会上（简称“进博会”），拜耳健康消费品深入挖掘进博的“溢出效应”，携多款产品和本土化解决方案参展，并加速与各方合作，以展现其对中国医药市场高质量发展的坚定信心和决心。在进博会上，拜耳健康消费品与江南大学、微康益生菌共同举办了IberoBiotics益生菌出口东盟的庆祝活动，宣布三方联合开发、生产的肠道健康益生菌产品IberoBiotics今年在新加坡成功上市，并计划未来进一步拓展至更多东盟国家。据悉，这款益生菌产品从进博起步，是名副其实的“进博宝宝”。

借此机会，21世纪经济报道记者对拜耳健康消费品中国区总经理何勇进行了采访。何勇表示，拜耳每年都在创新的道路上稳步前进，而进博会为拜耳提供了一个绝佳的机遇。今年，拜耳特别关注4款产品：凯妮汀凝胶、康王®米诺地尔搽剂，跨境产品One A Day®熬夜心肝宝和鱼油等。这些产品仅是参展的代表作之一。

“进博会为我们提供了一个新的起点，让我们能够不断激发和创造更多未来产品的可能性，这一点至关重要。在过去几年中，我们持续探索，所带来的收益正逐步显现。在这七年的时光里，我们积累了众多优秀的产品，除了进博会这一周之外的51周里，我们也从未停止努力。”何勇说道。

问：拜耳连续七年参展进博会，进博会这个平台对拜耳在中国乃至全球的业绩有何促进作用？

何勇：随着进博会走过七年历程，我们仿佛也经历了小学阶段的毕业。我们逐渐感受到它与最初的不同。我们最大的收获在于认识到，通往未来的道路并非一条直线，而是充满了多种可能性。进博会在不断演变，从跨境进口到国内本土研发，再到如今的出口、渠道拓展和产品多样化，这些都是近年来在多元化、网络化和平台化方面最显著的变化。

每一位参展商和参与者都能从中找到属于自己的机遇，并在生态圈和全链路中找到适合自己的位置。通过联动，我们能够产生共同利益的企业，创造出新的合作成果，这是我们最大的成就。进博会的外延越来越广泛，复杂性也在增加，但我们的甄别和判断力变得更加精准。例如，在选择合适的企业时，我们更加注重它们在多方面能力的共建，以及是否能够带来长期发展和持久动力。这些是我们近年来学习和成长的一些体会。

问：在与各方合作伙伴的合作中，目前对拜耳健康消费品产生了哪些比较显著的成果？

何勇：在我们的全链路战略中，我们与江南大学等上游研究机构以及下游销售终端紧密合作，与大约十多个不同领域的合作伙伴携手共进。今天所展示的每一件产品，无论是否被冠以“进博宝宝”的称号，都是我们与国内这些合作伙伴共同奋斗的结晶。此外，我们亦与一些具有全球战略视野的国外企业建立了合作关系，他们的海外布局对我们在国际市场的产品需求产生了正面效应。

我们的合作是经过精心挑选的。在过去的几年里，由于各种原因，一些合作未能持续。我们从中汲取的教训是，我们致力于建立长期的合作伙伴关系，并在某些领域实现可持续发展。我们不追求短期利益，而是愿意投入时间和精力去解决技术难题、产品注册、知识产权等关键领域的问题，以帮助我们在国内外市场确立优势。

我们深知，产品最终必须接受市场的检验。即使合作伙伴认可我们的初衷，如果市场反馈不佳，那也是徒劳无功。这一点至关重要，因为市场是唯一的裁决者，我们必须尊重市场的选择。从数量上讲，我可以自信地预测，未来七年的产品数量可能不会像过去七年那样有巨大增长，但在质量和市场竞争力方面，我们必将实现显著提升。这是我们持续提升市场竞争力的必经之路。因此，我们需要寻找那些能够经受市场考验的合作伙伴。

问：接下来会选择哪些领域来进一步深化本土化合作？围绕拜耳的产品管线，在合作方选择上有哪些倾向性？

何勇：在产品管线的布局上，我们全面覆盖了健康消费品的各个主要领域，包括皮肤健康、头皮健康、女性健康，以及更广泛的健康范畴，例如消化健康、营养补充、过敏和疼痛管理。我们的健康产品主要分为五大类；进一步细化来看，在营养保健领域，我们可以识别出几个主要趋势：首先是抗衰老的健康需求，其次是日常营养补充需求，这些趋势也是整个行业的关注焦点。

我们的独特之处在于，我们的业务不仅限于国内市场，作为一家跨国公司，我们的视野极为广阔。我们在全球150多个国家中进行筛选，这些国家均有我们的业务运营，涉及不同的法规和原料产品。我们持续更新产品管线，以确定哪些产品适合哪些渠道，包括跨境渠道。

在选择本土合作伙伴时，我们遵循几个原则：在每个子品类中，合作伙伴必须是该领域的领军企业，并在产学研三方面都有卓越表现。例如，江南大学在中国益生菌库中拥有悠久的历史和最长的研究时间，覆盖了多个不同领域。微康益生菌在制造行业拥有非常独特的技术，特别是在益生菌活菌数的周期管理、温度管理和活性基础管理方面有着极高的标准。京卫制药在雾化喷雾剂和液体剂领域，无论是在技术、制造、工艺还是创新方面，都在国内具有强大的综合实力。按照我们的评估标准，这些企业的实力与世界上其他领域的领先企业相比毫不逊色。