【广告研究】广告平台调研：Admob浅层研究

Admob广告平台笔者还是在2017-2019年的时候使用过，现在应该更新了很多新的规则和内容，并且自己也在做游戏，接入一些变现相关的广告策略，海外部分也算是我计划中的一部分。以下搜集了一些资料。

关于Google的广告变现

很多人对谷歌的第一印象是谷歌搜索，其实谷歌最本质上面是一家巨无霸的广告公司，据了解在全世界谷歌和Facebook垄断了整个互联网的广告份额超过7成。

Google的三个广告工具

Google有三个比较强大的用于广告层面的工具：Google Ad Manager、AdSense 和 AdMob。2017年笔者在上线海外产品时，三个也都有使用过，但这三种产品提供的功能各不相同，适合不同需求的用户。

• Ad Manager：Ad Manager是一个广告管理平台，适合拥有大量直销业务的大型发布商使用，类似头条的巨量引擎把。

• AdMob：AdMob是移动广告联盟，主要针对app端，就类似国内穿山甲、优量汇等广告平台，可帮助app开发者实现广告变现。

• AdSense：AdSense可作为广告联盟，主要针对网站、web app这一类的提供广告变现和广告投放能力。由于目前海外支持H5小游戏的广告平台最大的是AdSense，其余平台流量较小，其实在国内AdSense也基本是最大的web变现平台。AdSense非常适合网页或者h5的个人开发者，也是目前主流的网页变现平台之一。

对于海外买量和广告变现而言，AdMob和Facebook（FB）是两个不可绕过的关键平台。许多成功的公司都依赖于这两家巨头进行广告投放，而大量依靠这两个公司进行代理投放的企业也不胜枚举。因此，这些巨头公司掌握了大量的广告预算，广告变现时接入的SDK几乎无法绕开这两家公司。

AdMob 作为Google旗下的移动广告平台，是出海商业化的必接入平台。近年来，AdMob大力推广其聚合功能，支持31个广告联盟和4种广告类型。AdMob的主要优势在于其广泛的接入平台和自动开启的竞价（Bidding）功能，其界面设计简单易操作，便于快速上手。此外，AdMob还提供自动优化功能和中介组功能，有效支持运营人员的工作，提高了广告变现的效率。

账号问题

注册AdMob账户的前提是必须拥有一个Google账号。注册时需要特别注意选择正确的国家，因为不同国家的账户注册要求不同。例如，香港的AdMob账户需要提供香港身份证明进行身份验证，使用大陆身份证将无法通过验证，可能导致无法接收款项。当然，也有其他高风险的操作方式，但后果由你自行承担。

申请AdMob账户时，建议使用自己的账号，这样能有效处理变现相关的问题，特别是接收PIN码。如果随意申请一个美国的账号，可能会导致最终无法收到PIN码，从而使所有努力白费。

关于PIN码，一般可以申请四次。前三次可以在AdMob账户内进行申请，而第四次则需要在Google Ads账户内申请。尽管是同一个账号，但访问这些功能的入口不同，所以需要分别注意。

AdMob应用审核

在AdMob设置新应用时，应用必须经过审核并获得批准。如果在审核过程中遇到长时间等待的情况，应尽早联系AdMob客户经理。因为Google对新账号有一些限制，而客户经理可以帮助解除这些限制。

买量问题

很多VPN服务使用广告变现模式，通过IP切换让低价值国家的用户展示高价值广告。对变现方而言，这是有利的，但对广告购买方而言，则可能带来问题。

例如，一个印度用户通过VPN连接到美国，此时他的广告展示ECM（每千次展示收入）会按照美国标准计算。这意味着，广告购买方可能为低价值的印度用户支付了高价值的广告费用。这种情况会导致买量方感到不满，因为他们认为自己购买的是美国用户流量，却收到印度用户的流量。

无效流量

Google AdMob有严格的“无效流量”政策，明确禁止开发者点击自己的广告。具体如下：

• 自己点击的广告将被扣除，不计入结算。Google通过设备ID、安卓ID、IP、账号等多种方式识别无效流量。

• 如果无效流量的比例达到一定程度，Google可能会暂停账户，停止填充广告。

• 严重的无效流量行为可能导致账号被直接封禁，虽然可以进行申诉，但由于自己点击广告这种行为的影响较大，申诉成功的可能性较低。

建议在用户日活跃数不足1000或者广告日展示量不到1000时，暂时不要开启广告。这是因为在这样的小流量环境下，任何点击都可能导致点击率异常高。例如，如果你有10个用户，而广告展示量为1次，如果其中一个用户点击了广告，那么广告点击率就是10%。这种情况很可能会导致广告账号被限流。第一次遇到这种情况不必惊慌，因为许多账号在初期都会经历类似的限流（这在业内也很常见）。

因此，在应用或游戏刚上线时，不要添加过多的广告。遇到重复展示或重复点击的情况时，你应考虑提供广告销毁功能。例如，用户在A页面看到某个广告，跳转到B页面后，再返回到A页面时，应该销毁A页面上的广告。这样可以避免同一个广告被重复展示，从而防止展示率出现异常（如超过200%）。

结算方式

在完成地址验证和电话验证流程后，当账户内余额达到付款最低限额时，Google 会安排付款。通常，付款方式为国际电汇。需要注意的是，结算页面的金额必须超过10美元才能添加付款方式。同时，银行卡必须与AdMob账户注册的国家一致。例如，如果AdMob账户注册在中国大陆，则只能添加中国大陆的银行卡，其他地区的银行账户无法添加。

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