行业大咖齐聚临平 共话品牌发展新未来

本报讯 （记者 沈凡佳 通讯员 王春然） 10月18日至20日，品牌星球创新大会在艺尚小镇举办。超1000名行业用户齐聚一堂，通过专题论坛、专题研讨会等形式，围绕品牌化趋势、品牌战略与品牌实践进行交流，提供多维度全方位的战略实践和前沿思考。

在全体论坛中，品牌化创新趋势成为热议焦点。品牌星球Brandstar创始人赖永锋发布了《品牌化成熟度曲线》和《2025年品牌化趋势》。他认为，在品牌化的不同阶段，所关注的焦点是不同的，例如在品牌刚建立的时候需要讲好和传播好品牌故事，而到了品牌成长阶段则更需要关注品牌的忠诚度和客户关系管理。“超级话题+超级用户+超级技术，就有机会打造超级品牌。”在“世之相”CEO汪再兴看来，内容依然是最高效、最便宜、最有可能性的连接消费者的渠道。L3Branding创始人李冠儒觉得品牌创新的精准性也十分重要，围绕消费者真需求体验的创新更容易实现转化。

在竞争日趋激烈、用户日趋细分的时尚服饰领域，品牌如何通过强化品牌识别来建立自身差异性？活动现场，不少品牌代表现身说法，分享品牌破圈的经营之道。例如老牌户外品牌哥伦比亚在2023年开启了中国市场的品牌焕新，通过品牌故事演绎、品牌活动创新等方式重新回到年轻消费者的视野。刚成立三年的运动水饮品牌ELECTRO X粒刻，则通过差异化的产品，以及与运动社区的高度专注和绑定，实现了自己在传统品类中的差异化定位。粒刻创始人李宇认为：“品牌化生长没有一套标准化的方案。无论大市场，或小市场，只要找对适合自己团队基因和产品的土壤并长期坚持，就能探索出出色的品牌生长路径。”

为期三天的大会还举办了小内容专题论坛、出海论坛、品牌联名研讨会等，与会嘉宾聚焦各个细分行业及领域进行深入探讨，寻找适合品牌自己的发展节奏与路径。

截至2023年底，艺尚小镇已集聚国内外服装企业2560家。可以说，小镇见证了近十年来中国以服装为载体的时尚产业，从“加工型为主”蝶变成为“以设计为主”的世界品牌。“未来，我们将继续锚定国际化、品牌化、数字化的发展方向，依托中国服装科创研究院、工业互联网研究院等高端平台，主动链接区域内外时尚产业资源，通过‘设计+’‘数字+’‘科技+’等手段赋能小镇品牌发展，持续推动中国品牌走出去学、走出去闯、走出去融。”艺尚小镇相关负责人表示。

（来源：杭州市临平区人民政府网站）