古城兴起“文商旅”消费集聚区

首发经济的成功，不仅在于能够为消费者提供新的消费体验和购物选择，还在于它能够激发商圈的活力和创新。

作为西北地区唯一的国家中心城市，西安明确将创建国际消费中心城市列为重要工作内容，不断探索消费新场景、新载体、新业态，激活消费潜能。首发经济正成为推动城市经济发展的新动能。

聚集优势资源

品牌开设首店，是首发经济重要的一环。位于雁塔区的小寨商圈是西安最火爆的商圈之一，号称西安的“潮流地标”。小寨商圈不光能购物，还兼具休闲、娱乐、旅游、餐饮等功能。小寨原力场是西安年轻人聚集的商业综合体之一，下午三四点就能看到不少消费者前来打卡。

走进位于原力场的服装品牌BASEMENT FG西安首店，复古格子衬衣悬挂在店铺门头用作陈列，饮品吧台、布艺沙发为顾客营造休闲氛围。多变的服饰风格、满墙的金属配饰，一整面墙多巴胺配色的帽子，非常适合用作拍照背景。

“店铺注重设计细节把控，如灯光、音乐、装饰物材质质感和服装陈列等，力求通过简洁、温馨、复古的内部设计，以及商品展示与储藏一体化的布局，让顾客享受到一种轻松随性的沉浸式购物体验。”BASEMENT FG品牌执行董事章桂迅介绍，他们对门店入口到地下一层的楼梯进行了优化，增加了电梯设计，同时对地下室的装饰和照明进行调整，降低照明强度和色温数值，将白色装饰板替换成木色。

舒适的购物体验感得到了顾客肯定。“西安店开业以来，日常客流量约6000人次，节假日可达1万人次左右。”章桂迅表示，选择在小寨商圈开设店铺，是因为这里是西安乃至西北地区的消费集聚区，还是国家重点示范商圈，具有高日客流量，尤其吸引年轻群体，这与品牌的目标客户定位非常吻合。

“年轻消费者追求新鲜的购物体验，热衷于探索时尚潮流和个性化品牌。首店集群的原力场以潮流文化、差异化品牌结构满足了消费者需求，吸引了大批客流，也为商圈的繁荣和发展提供了新动力。”商场总经理办公室助理王欣介绍，原力场已经引进了41家首店，包括餐饮、零售、体验类等多种业态。“这些首店的开业效果非常好，如达美乐在开业当天销售额达32万元，刷新达美乐全球门店单日营业纪录。开业18天，销售额已超过全球门店月最高纪录，为商场带来3万人次客流。”王欣说。

首店经济的成功，不仅在于能够为消费者提供新的购物选择和体验，还在于它能够推动商圈的活力和创新。小寨商圈范围内有大型商业综合体项目14家，商业面积总计超过430万平方米。目前，小寨商圈核心区域的日均人流量已达50万至70万人次。

“全新消费体验、全新经营模式、全新产业业态的3个全新理念已在小寨落地生根。”雁塔区小寨路街道党工委书记谢天骥表示，未来将持续把首店经济作为带动商业流量和激发消费潜力的重要途径，不断探索消费新场景、新载体、新业态，解锁城市消费密码。截至目前，辖区小寨路街道通过“首店+商圈”模式，在小寨银泰城、赛格、MOMOPARK、原力场等商业综合体内招引各类首店66家，第三季度新增首店29家，其中全国首店1家，西北首店20家，西安首店8家。

体验古都文商旅

西安，这座历史悠久的城市，正以其独特的魅力吸引着各类品牌首店落户。同时，依托其深厚文化底蕴和庞大消费流量，西安形成了“文化旅游+首发”的文商旅体科融合发展机制，打造个性化消费场景，提升城市竞争力和品牌竞争力。

9月27日，备受瞩目的全国首个超大型秦文化主题演艺《赳赳大秦》在西安首演。随着帷幕缓缓拉起，长达200米的舞台，仿佛跨越了2000年的历史，如梦似幻的宫殿与烽火狼烟的战场一一展现在观众眼前。

演出以中国现存最早家书“云梦睡虎地秦墓黑夫木牍”为创作原点，从小人物的视角展现了大秦王朝的崛起。随着剧情发展不断切换场景，从考古现场到宫殿，从工匠建造新都到兵马俑如磐石、如恒星般世代守护华夏的画面，细腻的情感刻画和大气磅礴的场景设置让整个观演过程极具沉浸感、代入感、科技感、体验感。

《赳赳大秦》剧场是全球首个贯穿行进式剧场，拥有世界最长最快的轨道式超大型移动观众座椅和亚洲室内最大空中移动舞美装置，为观众提供了独一无二的观演方式。剧场内的电脑灯具超过600台，其他可控效果灯具超过1000台，舞美布景装饰灯具的总数超过3万台。全隐蔽式动态舞台机械和跨45米飞行舞美技术，打造出亚洲室内最大的空中移动舞美装置。多种技术手段在舞台中融合，动态舞台、投影和动态照明的运用，让演出变成“奇观”；全息、水幕和视频跟踪系统的运用，营造出水电雾风等体感特效，震撼再现了大秦一统天下的恢弘气象。

这场演出不仅是一场视觉盛宴，也为观众带来了一次对文化的探索和创新的体验。观众张洁观看演出后表示：“实在是太震撼了!第一次体验这种形式的演出，沉浸式的视听盛宴让我体会到历史文化的深邃，让我深刻理解了华夏统一的波澜壮阔。”

近年来，陕西省积极响应国家文化数字化战略，以推动数字经济为突破口，深化文化和旅游融合发展。通过加快文旅产业的数字化进程，还推动了文旅产业迭代升级和链式发展，形成了现代文化旅游产业体系。

目前，西安正全力推进国际消费中心城市的培育和创建。通过“新”促优，“首”带面，西安致力于打造“首发”“爆款”“精品”的良性发展路径。《赳赳大秦》演艺项目正是陕文投集团在这一战略指导下，深挖文化内涵，孵化原创文化品牌，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要举措之一。国庆假期，《赳赳大秦》稳居西安文旅演艺市场各大榜单第一名，场场座无虚席，已累计接待观众超4万人次。该项目预计年吸引游客100万人次，文化商业配套年营业收入逾2亿元，增加就业超过2000人。

提升城市吸引力

近年来，西安市高度重视首店经济的发展，通过一系列政策措施和激励手段，包括落户奖励、装修补助、租金补助、宣传推广支持等，为品牌首店提供全方位支持和服务，提升城市商业首位度，成功吸引了大量品牌首店落户，其中包括全球首店、全国首店以及西北首店等。这些首店不仅为消费者提供了全新的购物体验，也提升了城市的商业首位度和品牌形象。首发经济的“流量”转化为持久的“留量”，提升了城市吸引力和竞争力，推动经济高质量发展。

据统计，2023年，西安新开业各类品牌首店349家，包括全球首店1家、全国首店15家、西北首店95家、陕西首店7家、西安首店231家。2024年上半年，西安已累计新增品牌首店153家，新开全国首店5家、西北首店56家、陕西首店4家、西安首店88家。从业态占比来看，涵盖餐饮品牌、零售品牌、生活服务类品牌、儿童亲子品牌、文体娱品牌等。今年4月开业的西安荟聚中心首日客流量超过23万人次，刷新了西安的商业纪录。这里汇聚了众多首店，包括22家西北首店和20家西安首店。

在大力发展首店经济的基础上，西安市还通过整合夜间消费资源，为“文商旅”深度融合披上“夜色”，推动消费市场新升级。通过推出以大唐不夜城街区、易俗社文化街区等国家级夜间文旅消费集聚区为代表的夜游，以华清宫景区《长恨歌》、西安城墙景区《梦长安》等为代表的夜演，以及灯光夜秀、夜购、夜宴、夜跑等文旅产品，形成了产品多元、特色鲜明的西安“游玩+娱乐+消费”夜经济发展格局，进一步丰富了城市的经济活动和市民的夜生活。

目前，首发经济已成为西安经济增长的新力量，激发了消费热力和企业活力，提升了城市的商业活力和创新能力。(记者 雷婷)