一场汾酒文化的探索之旅

文｜醉美团队

自古，诗与酒相伴相生，诗酒文化源远流长。

9月28日，以“杏花村里酒如泉”为主题的2024年“全国诗词名家汾酒采风”活动在汾酒集团举行。多位诗词名家走进汾酒，一探“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的诗意之源。

诗是语言的精华，酒是粮食的精华，酒催诗兴，诗增酒曲。诗歌承载着中华民族千百年来的优秀文化传统，是中华民族精神文化的精髓所在；酒是千百年来大地丰收的精华所在，是物质文化不断丰富的写照。

与汾酒紧密相连的诗词佳作，早已成为汾酒文化不可或缺的瑰宝。

如今，积极促进汾酒品牌与诗词名家的深度链接，不仅是对传统文化的弘扬与传播，更是汾酒文化紧跟时代步伐、不断创新的生动体现。

01

王冰

中国作协《诗刊》副主编、《中华辞赋》杂志社社长

“我们说酒香不怕巷子深，这个观念在现在已经有所改变。让更多人走进汾酒、品尝汾酒、体验汾酒，体验汾酒带来的人生之乐，带来的生活之甜，把这些传播出去，通过诗歌、文章，让更多人知道汾酒的特色，知道汾酒人在做什么，知道汾酒的特点是什么，知道汾酒不光是一种好喝的酒，还是带着一种历史文化传承的酒。”

醉美团队：“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。”杜牧的一首《清明》成为汾酒的经典代言。而回溯汾酒的发展历史，一路留下了诸多的文化印记。今天的汾酒，同样可以借鉴诗歌、文章等文化形式进行品牌传播。

02

石厉

《中华辞赋》总编辑、中华诗词学会副会长

“我写了一首关于汾酒的长诗《汾河与汾酒》”其中：你用小小的一杯汾酒，就可以将地上的汾河与地下的汾河汇入遍布全身的血管，在它的涌动之中，忽然你会以为自己已经端坐在五台山上，因为解脱而接近了真理。

醉美团队：水为酒之血，好水酿好酒。汾酒与汾河的关系密不可分，汾河为汾酒提供了优质的酿造水源，独特的地域环境和优质的水源，共同成就了汾酒这一大清香名酒。而汾酒在身体里的涌动、对情绪的释放，也反映了酒对文学创作的催化。

03

郭新民

山西省总工会原党组书记、山西省文联原副主席，山西中华文化促进会常务副主席

“《我的酒缘》原来的标题叫《我的汾酒缘》，其中写到：实际上我这个人命里跟汾酒有不解之缘，因为我的父亲爱喝酒，他喝的酒大多数是老白汾，在我的血液里有传承，所以我也就一直喜欢酒，从小的时候就开始，闻香就醉，那时候父亲喝酒我就看，后来站在跟前他给我嘴上抹点儿酒尝一尝。最早是头上要抹点儿酒，中国的风俗，大人喝酒的时候小孩子站在身边，要在头顶上抹点儿酒，这是有讲究的，就影响了我对酒的缘分。”

醉美团队：一方水土酿一方酒，一方人同样喝一方酒。山西人对汾酒有着深厚的情结，从这段文字，我们看出了汾酒深厚的文化基因，及其代代传承。

04

林峰

中华诗词学会常务副会长

来到杏花村，写下《杏花村酒赞》：千年好酒有奇温，一种清香动我魂。最爱诗中吟小杜，至今醉倒杏花村。

醉美团队：汾酒千年发展，这杯佳酿蕴含着奇异的温润，独特的清香足以触动人心，令人陶醉。杜牧的诗常常萦绕在耳边，今时今日，作者已经置身于杏花村。

05

李骏

解放军某中心大校、中国作协军事文学委员会委员

怎么样用文化来推广品牌，是非常重要的，对此我对汾酒提出几点建议：首先是宣传上，如今流量为王，围绕流量做一些宣传工作；其次在传承上下一些功夫；另外可以培养自己的网红。

醉美团队：如今酒香也怕巷子深。顺应时代发展，革新传播形式，对新时代汾酒品牌、文化传播意义重大。

06

熊东遨

湖南省文史馆馆员、鲁迅文学奖评委、新加坡全球汉诗总会副会长

熊东遨走进杏花村，写下五首五言律诗。《秋日杏花村采风之一·初到》中“杏花犹未酌，香味已先闻。”；《杏花村采风之二·相逢》中“入住皆为客，闻香也醉人。”；《杏花村采风之三·礼赞》“酒国称雄者，前三定有坤”；《杏花村采风之四·珍藏》“催诗增古华，何与在心灵”；《杏花村采风之五·留别》“盘缠南海内，远聚杏花村。”

醉美团队：通过五首诗，一一叙写对汾酒采风活动从初到、见闻，到最后离别的情感。以诗词表达情绪，这是诗酒文化、汾酒文化在今天传承发扬的最切实的写照。

07

包岩

华文出版社社长、中华诗词学会副会长

“汾酒集团在汾阳是以一企兴一城之经济，以一酒兴一城之文化，是功德无量的，不仅仅是在酒业上，还在其他方面都发挥了重要作用。对汾酒我提几点粗浅的建议：建议用好丰富的产品层次，做好精准客户的营销；建议出联名款，联名产品具有非常好的广告效应；建议走向海外的宣传；建议走出传统营销圈子，如与文旅结合等；建议做一次拍卖会；建议培养自己的新媒体主播等。”

醉美团队：包岩依托自身在业外的经历与见闻，对汾酒的发展与传播提出建议，具有高度的参考借鉴意义。创新发展，是汾酒品牌逐步走高的基石。

08

张二棍

诗人

“诗歌是一脉相承的，它从来没有像酒这样对人类形成这种很多元的影响。今天，酒不管是酱香、清香、浓香，产品的差异化已经越来越少。但对于汾酒，品牌的差异化经营还是可以做到的。”

醉美团队：汾酒凭借独特的品牌文化和历史底蕴，在激烈的市场竞争中，通过差异化经营策略，依然能够脱颖而出。汾酒的成功，证明了即使在产品差异化缩小的背景下，品牌文化的独特性和传承性仍然是赢得市场的关键。

会上，各位诗词名家现场挥毫泼墨，将在汾酒杏花村一路的见闻融汇于笔尖，多幅书法、诗词作品被创作出来。

汾酒股份首席文化专家王涛提出，汾酒文化是中国文化的重要组成部分，近年来，汾酒紧紧围绕“中国酒魂 活态为魂”的文化发展定位，以文化为纽带，为品牌建设注入持续动力。

▲王涛

古往今来，无数文人墨客曾在杏花村驻足，创作出了许多赞美汾酒和杏花村的瑰丽诗篇。今天，汾酒持续深化与诗词名家的交流，以文赋酒，以酒载文，共同推动中国白酒文化的传承与发展。

这也是汾酒品牌不断注入新的文化元素和活力，提升品牌文化内涵和竞争力的重要载体。