观点：桂林农村电商的发展困境

近年来，桂林市农村电商发展迅猛，为乡村振兴注入了新活力。2024 年 “6・18” 购物节期间，全市农产品电商实现网络零售额 3967.7 万元，同比增长 19.93%。然而，在取得显著成绩的同时，也面临着诸多问题与挑战。

人才短缺成为桂林市农村电商发展的一大瓶颈。

一方面，专业电商人才匮乏，农村地区难以吸引既懂农业又懂电商的复合型人才。许多年轻人选择前往城市发展，导致农村电商在运营管理、营销推广和数据分析等关键环节缺乏专业力量。另一方面，人才培养体系不完善，现有的电商培训内容与实际需求存在差距，培训效果不尽如人意，难以将理论知识转化为实际操作能力。

农产品标准化和品牌化程度低也制约着农村电商的进一步发展。

在标准化方面，由于缺乏统一的生产标准和规范，农产品质量参差不齐。以水果种植为例，不同农户的种植技术、施肥用药和采摘时间各异，使得水果品质不稳定，难以满足电商销售对品质一致性的要求，影响消费者购买体验。在品牌建设方面，多数农产品以初级产品形式销售，缺乏品牌意识，在市场上辨识度不高，难以获得品牌溢价，利润空间有限。

物流配送体系不完善同样是农村电商面临的难题。

农村地区交通条件相对较差，物流配送网点覆盖不足，部分偏远山区甚至没有快递服务点，导致农产品运输成本高、配送时间长，影响销售范围和时效。同时，物流企业之间缺乏有效整合，资源分散，缺乏统一的物流信息平台，物流信息不畅通，难以实现高效管理。

供应链管理不健全也是一个突出问题。

农产品供应不稳定，农民生产组织化程度低，个体农户生产缺乏统一规划和管理，难以满足电商平台大规模、持续性销售需求。此外，供应链各环节协同性差，生产、加工、包装、运输和销售等环节衔接不畅，影响农产品附加值和品质。

资金支持不足也限制了农村电商企业的发展。

企业融资困难，规模较小的农村电商企业资产抵押能力有限，信用评级低，难以获得银行贷款和资本市场关注。政府资金投入相对有限，难以满足农村电商在基础设施建设、人才培养和品牌推广等方面的需求。

然而，桂林市农村电商也面临着诸多机遇。

随着乡村振兴战略的深入推进，政府对农村电商的支持力度不断加大，出台了一系列扶持政策，为农村电商发展提供了良好的政策环境。同时，消费者对绿色、健康农产品的需求日益增长，为桂林市丰富的特色农产品提供了广阔的市场空间。此外，直播电商、社交媒体营销等新兴营销方式的兴起，为农村电商拓展了营销渠道，提升了品牌知名度和市场占有率

同时，作为桂林电商领域的核心组织“桂林市电商协会”，通过打造桂林电商全产业链，赋能桂林电商产业发展的核心，积极组织桂林地方农产品电商产销对接活动，联动各大电商平台，拓宽了桂林农产品在电商领域的各种渠道。

面对困难与机遇，桂林市应积极采取措施，加强人才培养，完善农产品标准化和品牌化建设，优化物流配送体系，健全供应链管理，加大资金支持力度，推动农村电商持续健康发展，为乡村振兴贡献更大力量。

来源：桂林市电商协会