短短不到10年，我国电视产业竟全面崩塌，原因竟是自己“作死”!

电视机，曾经是每个家庭的必备品，也是人们娱乐的主要方式。

然而，短短不到10年，这个曾经辉煌的产业竟然走向了全面崩塌，电视机的开机率从70%俯冲至不到30%。

中小型电视台纷纷关闭，电视机销量节节下滑，整个行业已然步入夕阳。

是什么导致中国电视产业崩盘？中国产的电视机还卖的出去吗？

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«——【·核磁共振·】——»

十年前的2014年，中国彩电市场还是一片繁荣景象。

那一年，电视机的生产量达到了惊人的14129万台，创下历史新高。

走进千家万户，电视机无疑是家庭娱乐的中心，占据着客厅的C位。

人们下班回家，第一件事就是打开电视，收看新闻、追剧或者欣赏综艺节目。

电视产业的黄金时代不仅体现在销量上，更反映在广告收入方面。

2013年，电视广告收入达到了历史峰值，高达1119亿元。

这个数字背后，是广告主对电视媒体影响力的充分肯定。

当时的电视台可谓是春风得意，各种精彩节目层出不穷，吸引了无数观众的目光。

然而，风云突变，电视产业的衰退来得猝不及防。

从2016年开始，电视广告收入开始出现下滑趋势。

更令人震惊的是，电视机的开机率从2016年的70%急剧下降，到2022年时竟然不足30%。

这意味着，大多数家庭的电视机已经成为了摆设，很少被真正使用。

虽然每年的生产量还都有所提升，但国内电视机的销量却在持续下滑。

从2016年的5089万台，到2022年仅剩3634万台，短短六年间就减少了近三成。

这个数字的背后，是整个电视产业链的震荡。

从生产厂商到销售渠道，从内容制作到广告投放，每个环节都受到了巨大冲击。

在中国，电视行业已经逐渐沦为了夕阳产业。

«——【·内部问题重重·】——»

电视产业的衰退，更多源于行业内部的问题。

内容质量下降是首要原因。

电视节目曾经是人们茶余饭后的热门话题，但现在很难找到令人印象深刻的内容。

许多节目陷入老套模式，缺乏创新，难以吸引观众。

而优质影视内容，大量的流向网络平台。

以前只能在电视上看到的精彩节目，现在用手机随时都能观看。

这导致电视台节目竞争力急剧下降，观众纷纷转向网络。

数据显示，某知名视频网站的日活跃用户数已经超过3亿，而同期电视台的收视率却惨不忍睹。

智能电视的出现，本应是行业的一次革新，却因操作繁琐而适得其反。

许多老年人，面对繁琐的遥控器和复杂的菜单选项感到困惑。

即使是年轻人，有时也会被智能电视的操作界面搞得晕头转向。

这就让操作更简单和直观的手机，优势更加明显。

开机广告和付费内容，更是让用户体验雪上加霜。

很多用户反映，每次打开电视都要强制观看长达3-5分钟的广告，这对习惯了快节奏生活的现代人来说是一种折磨。

即使付费订阅了某个平台，有时还需要额外付费才能观看某些内容，这种套娃式收费模式让用户感到不满。

在技术创新方面，电视机厂商也跟不上步伐。

智能电视功能开发滞后，难以满足用户日益增长的个性化需求。

与其他智能设备的互联互通性也十分不足，无法融入现代智能家居生态系统。

外加传统广告收入模式受到冲击，新的盈利模式又迟迟未能成熟。

为了让电视机普及，硬件的利润率不断被压缩。

厂商净利润下滑，不得不通过广告和会员费用来补贴，这又进一步影响了用户体验，形成恶性循环。

这些问题叠加在一起，让曾经辉煌的电视产业逐渐失去了吸引力，用户流失严重。

«——【·外部环境变化·】——»

外部环境的变化，加速了电视机的没落。

房地产市场持续低迷，间接影响了家电更新需求。

2022年全国商品房销售面积比上年下降24.3%，这种下滑趋势，间接影响了电视机等大件家电的销售。

城市化进程推动小户型房产增多，也限制了大尺寸电视机的使用空间。

据统计，2022年一线城市新建住宅中，60平米以下的小户型占比超过40%。

在这些狭小的空间里，大尺寸电视机往往显得格格不入。

即便是墙挂式液晶电视，也因占用大量墙体面积而影响整体空间布局。

社会结构变化也对电视产业产生影响。

中国的结婚率从2013年的9.9‰下降到2021年的5.4‰，生育率也持续走低。

这意味着传统家庭结构正在改变，对家庭娱乐设备的需求随之减少。

单身群体更倾向于使用个人移动设备或功能更全面的电脑，安装大电视的必要性大大降低。

上述环境变化还只是间接原因，真正给电视机致命一击的，是互联网的发展。

智能手机普及率从2016年的68.4%上升到2022年的93.3%，人们更倾向于使用移动设备观看视频内容。

这种随时随地获取娱乐内容的便利性，使传统电视吸引力大幅下降。

网络视频和短视频平台的崛起，更是对电视产业造成巨大冲击。

2022年，中国网络视频用户规模达到10.31亿，使用时长超过总上网时长的50%。

这些平台内容丰富多样，从娱乐到教育，几乎涵盖生活的方方面面。

主流媒体的收费视频，仅占一小部分，大多数视频内容免费，与电视平台复杂的收费模式形成鲜明对比。

然而，尽管面临诸多挑战，且电视机销量十分惨淡。

可中国电视机年产量，却并未出现断崖式的下跌，甚至还连年增长。

数据显示，2022年中国彩电产量为1.8亿台，比2021年增长3.1%。

而这一切的背后，有着更深层的原因。

«——【·电视机的受众与未来·】——»

中国电视产业面临挑战，但仍有稳定的用户群体。

老年人是主要使用者，他们习惯每天打开电视收看新闻和连续剧。

许多老人偏好观看中央电视台和其他大型电视频道的免费节目。

虽然智能电视的复杂界面给他们带来困扰，但相比互联网内容的繁杂，电视显然更简单一些。

家庭用户是另一个重要群体。

在家庭聚会或观看各类赛事时，大屏幕电视的优势明显。

而随着智能家居技术的发展，电视作为家庭娱乐中心，也并非完全淘汰。

尽管国内市场萎缩，中国电视机产量并未下降，主要原因是出口市场强劲。

许多发展中国家和欠发达地区，甚至一些发达国家的网络并非全覆盖的，对传统电视需求仍然很大。

中国制造的电视以高性价比，赢得了全球消费者的青睐，且销量处于前列。

未来电视产业的发展方向逐渐清晰。

首要任务是简化操作，特别是为老年用户开发更友好的界面。

其次，提高智能电视的实用性和互联性，使其成为智能家居的核心。

此外，探索新的商业模式也很重要，如简化收费系统，增加优质免费内容，以重新吸引用户。

尽管面临挑战，电视产业仍有发展的机遇。

行业需要在变革中寻找生存之道，通过创新谋求发展。

如何在新形势下保持竞争力，将是整个行业需要共同面对的重要课题。

参考资料

电视开机率下降到不足三成引热议：广电总局公布数据 [凤凰网]

吐槽大会丨电视开机率断崖式下降，你为什么不想看电视了？ [潇湘晨报]

权威数据：2023年TCL电视销量全球第二，中国品牌第一 [封面新闻]