WEGO上海快闪销售火爆，“痛”产业链待掘金

摘要：你“扎痛包”了吗？

10月9日，顶流痛包品牌WEGO快闪全国首站空降上海静安大悦城，大量粉丝排队抢购。据悉，这一名为“次元·痛潮巡礼”的快闪活动从10月9日至14日，持续6天，记者发现，截至14日的预约名额已全部报满。

10月10日中午，解放日报·上观新闻记者抵达静安大悦城南座三楼中庭时，等待入场抢购痛包的粉丝已经绕WEGO快闪店排了一圈，需由工作人员查看预约码方能入内。现场采取分批次预约入场的方式，门口指示牌提醒每人购物时间要控制在20分钟以内，现场每20分钟清场。

痛包（itabag）是指挂满人物徽章和玩偶等周边的包，外侧通常配有透明夹层以展示“谷子”（英语Goods谐音，泛指动画、漫画、游戏等版权作品的衍生品）。年轻人为何要买痛包？痛包快闪活动为何能引发二次元粉丝狂欢？

背“痛包”重要的是展示价值

“痛”文化起源于日语“痛车”，指贴（喷）喜爱的动漫元素作为装饰的车。关于“痛”字的含义，有奇怪夸张、（给车）“纹身”会痛、paint car（涂上颜色的车）与pain car（疼痛的车）音近等多种说法，并衍生出痛包、痛屋等多种形态。此次WEGO痛包快闪活动的火爆，被粉丝延伸出了新的解读：“终于明白痛包的痛，是抢不到的痛”。

10月10日起，WEGO快闪活动调整为每人每日仅可购买非同款同色的两件痛包，依然供不应求。记者赶到现场时正值清场阶段，“大肠痛包”等热门款的货架已销售一空，不时有工作人员推着几个大纸箱去后台补货。

WEGO是日本的平价潮流品牌。今年奥运期间，奥运冠军全红婵展示过WEGO丝带痛包，被粉丝称作“冠军同款”，代购一度断货。此次线下店销售火爆，不少二次元粉丝都不意外。

“作为二次元，只要买过谷，多少都会知道这个痛包。”在上海工作的桃子是资深二次元粉丝，中午趁着空档赶来购买。在她看来，这款痛包能装徽章和玩偶，也适合放一些偶像的周边，“好看、百搭”，自重轻、适合日常背也是优点。

WEGO痛包中，因边缘有丝带穿插而得名的“丝带痛”，以及因配件装饰形似大肠而得名的“大肠痛”，都是热门包款。桃子打算购买丝带痛包，“之前见朋友背过，我也被疯狂种草。快闪店里有现货，还有上海城市限定色，价格也比代购便宜”。”

“这款痛包本来就很火，也很难买，全红婵背了后，更带动了热度。”人群中，“95后”小何手上拎着4个痛包，这是她和朋友当天早上9点排队买的，“以前要通过代购买，至少要等半个月或一个月，上海有现货，大家就冲过来了。”

小何是动漫《排球少年！！》和游戏《光与夜之恋》的忠实粉丝，平时不论上班或逛街，都会背上自己的痛包。“我们公司只有我一个人爱好痛包，但我并不担心别人怎么看待，这就是我喜欢的东西。背痛包有一种展示的感觉，想让大家看‘我推’（喜欢的角色）很漂亮。”

读大学的花花特地购买痛包作为生日礼物送给朋友，当天她背的也是WEGO痛包。“平时去上课，我也用它装书。”花花的痛包是几年前在淘宝上买的，算上代购费用，价格超过300元，而在快闪店线下购买，价格普遍在300元以内。

中国传媒大学研一学生刘喆有一款灰色的WEGO丝带痛包。她在包的透明隔层上装了三个可爱的chiikawa玩偶和一个徽章，前者是日本漫画《吉伊卡哇》及衍生作品中的角色，也是当下最热门的动漫IP之一。“我会为痛包的颜值买单。”刘喆告诉记者，包和玩偶都是在日本旅行时买的，“我本科时的室友很喜欢这款包，本来是帮她代购，结果自己也看上了”。由于这款痛包过于火热，在国内通常需要通过代购溢价购买，这也可以解释大悦城快闪店的热门。

背“痛包”的一大乐趣在于用众多谷子精心装饰透明隔层，这一行为也被二次元爱好者称为“扎痛包”。“WEGO丝带痛包有不同的大小及颜色，因为是最火的丝带痛包，也被称为‘丝皇’。”刘喆说，通常玩家会根据谷子的颜色和类别，选择同色系的痛包，让整个包看起来更具有整体性。

排队购买WEGO痛包的粉丝群体中，不少人都提到这款包的优点是“百搭”。在小红书等社交媒体上，“扎痛包”的攻略比比皆是，许多二次元粉丝会分享如何打造一个完美的痛包。

在刘喆看来，背“痛包”的乐趣中，更关键的是展示价值。“其实有点炫耀的意味，有些周边可能是非常难买或限量的。同时也有社交属性，可以迅速找到同好。”她也看重痛包的实用属性，逛街时喜欢背痛包，“它并不是美丽废物，本身不重，如果只是装徽章或玩偶，不会增加很多重量，还能装一些日常用品，完全可以轻松地背起来。”

在创意中产生大量“社交货币”

“痛”文化随着二次元文化传入国内，日渐风靡，除了痛包、痛车，还有各种稀奇古怪的“痛”在上海出现。比如前不久，万达电影与上海企业米哈游旗下《原神》合作推出的原神周年庆主题IMAX影厅就被称为“痛厅”。静安大悦城作为上海二次元“圣地”之一，在官方发布的WEGO快闪店信息中自称为“静安大‘痛’城”。

“痛”已经成了二次元的流行语，大家熟练用它遣词造句，但很多人其实并不能讲出其准确原义。在小何看来，所谓“痛文化”，就是展示自己喜好的一种方式，“它是一种年轻人的精神状态”。

正如《中国动漫游戏IP产业报告——“IP大战进行时”》所指出的，当下年轻人对IP的喜爱，体现在愿意展示和分享自己的“谷子”。

有粉丝认为，当下谷子店众多，但怎么把谷子好看地展示和收纳，二次元配套的“痛”产业链还需发掘。记者发现，同样是在静安大悦城，三楼的WEGO快闪店大排长龙，四楼的一家潮流品牌店里也有国产痛包销售，价格更便宜，但乏人问津。花花表示，自己买过国产痛包，但自重太重，设计上缺乏原创性。

除了痛包，还有人会购买“吧唧托”来展示吧唧（徽章）。玩家周漪君最近购买了米哈游《未定事件簿》的莫奕礼盒，售价109元，最让她心动的就是礼盒中的“吧唧托”。“看到很多人‘摆谷’摆得很好看，所以入了一个吧唧托用来放自己的谷子。”这款吧唧托制作精美，通体金色，将吧唧放入其中，如同给油画装上华丽的画框。周漪君发现，网上有不少同好都是冲着这款吧唧托而购买礼盒，“这是我第一次买吧唧托，在它的打扮下，谷子变得更美了，也更方便展示。”

桃子喜欢运动番，比如《排球少年！！》等，虽然没算过买谷具体花了多少钱，但应该“吃了不少”，家里有一整个柜子用来放谷子。“谷子买多了，就开始头疼收纳问题。”她希望，未来能有更多的展示和收纳品类，满足二次元的需求。

已在买谷上花费上万元的小何也有同样的需求，“我希望能有更多兼顾收纳和展示功能的产品。尤其在南方，不好好收纳的话容易受潮，爱惜谷子的人会把它们放在密封柜里保存。”

在上海，二次元经济火热无需赘言。上海五角场万达广场店的原神周庆年主题IMAX影厅在国庆期间吸引不少年轻粉丝打卡，多款主题套餐和精美周边销售火热。记者从万达院线获悉，截至目前，五角场店《原神》周边销售在万达院线700多家影院中排名全国第一；国庆档票房上海第一，有顾客是为了《原神》电影票来的，主题打卡阵地也吸引了不少coser打卡，卖品销售提升200%。

2024年中国国际动漫游戏博览会（以下简称：CCG EXPO）今年吸引超50万人次参与。在CCG EXPO组委会看来，一说到二次元，大家联想到的就是“年轻人”，其实是对二次元的误解，“二次元属于每个年龄阶段。在二次元文化中，粉丝出于兴趣导向，在创意与再创意中产生大量社交货币，这或许就是其独具魅力之处。”

显然，“痛”文化也是如此，在二次元爱好者的创意过程中，碰撞出独特的审美趣味。