一直涨价的 Wilson 网球拍，和它押对的时尚路线

国庆期间周杰伦「求购网球拍」迅速登上热搜，但其实关于网球拍近年讨论很多，其中网球时尚代表 Wilson，便有不少涨幅千元以上的拍子，除了本身限定属性，还可追溯到 21 年 Wilson 押对的方向。

霓虹粉「配货」才能买？

等 2 个月也要「铂金拍」？

Wilson 球拍常涨至 3-4k：

Wilson Neo Pink 霓虹粉 Clash 100L V2 球拍，今年十分火热，被玩家称为「巴黎粉」，击中女生审美，国内平台迅速售罄，官方售价 2380 元，市价一度突破 4000 元，目前则在 3K5 左右，小红书上一度传出「要配货才能原价购买」的消息；

而 Wilson 与网球公开赛合作的「限定拍」，也一路有着极佳反响，例如法网限定，取材罗兰·加洛斯球场， 十分复古， 会在赛事期间迅速售罄，今年「红土配色」亦是如此，从发售价 2100 元涨至 2K9；

上，Wilson 霓虹粉，via@momo版、@SoPhY

中、下，Wilson 法网限定，via@Fall

限定、特殊配色的涨价，让「Wilson 定制玩法」在今年愈发火热，Wilson 海外官网会提供 Racket Custom 定制服务，价格约 2200 元，国内代购则需 3000 元左右， 能搭配出数百种配色方案，其中 Sliver Grey 银灰最为热门，被认为是「费德勒铂金拍的最佳平替」，即使需要等待 6-8 周才能到货；

从运动装备变成所谓理财产品，其中最具代表性的，还是此前由费德勒代言的 Pro Staff V13 「小黑拍」，伴随费德勒退役、V13 不再生产后，「小黑拍」有了更多收藏价值，更换白色手胶完成「Chanel 风」玩法，也让其需求飙升，目前市价在 4000 元左右。

上，Wilson 定制银灰，via @打网球的Super

下，Wilson 小黑拍

不难发现配色是涨价关键，而「蓝白」不仅是热门复古色，今夏也继续出现于 Wilson 美网公开赛限定拍上， 同时 去年的美网限定 Clash 100 V2，目前依然热度不减，市价仍维持在 2800 元左右；

实用属性网球拍，在 Wilson 时尚角度涂装下，成为了随季度更换、难以抢购的单品， 且大多 Wilson 溢价球拍，都出自 2021 年后，也是其由「运动装备」转向「运动时尚」的节点。

上、中，Wilson 美网限定 2024

下，Wilson 美网限定 2023

提出对标 Lululemon，

押对网球时尚，

兑换百年历史的潜力：

《BoF》也曾在 2021 年发文讨论《Wilson 为何要押注时尚》， 因为当时 Wilson 大胆决定，对标 Lululemon、Champion 等运动时尚品牌， 并与 Kith 合作进军复古时尚；

Wilson 运动服饰总裁 Gordon Devin，也在当时表示「Wilson 的潜力尚未兑现」，到了今年， 「网球时尚」在海内外社媒持续火热，Wilson 成为其中代表，兑现潜力，也押对了运动时尚的未来；

上，Kith for Wilson

初代球拍 Pro Staff、Ultra

目前市价已突破万元

但也并不满足于此， Wilson 在当时还进行了更加精确的布局，体现在前文提到的球拍设计上，一改「直男审美」， 推出如霓虹粉、小白拍等适合女生搭配的球拍， 及更多复古 、功能性不亚于 Lululemon 等品牌的网球服饰单品， 目前 Wilson 男女款服饰占比也约为 1:2；

很多人在讨论近年 Wilson 的崛起时，会认为是其母公司 Amer Sport 集团帮品牌打开了营销思路，但往往忽略了 Amer Sport 的重要角色 Chip Wilson，他是 Lululemon 创始人，曾为 Lulu 立下「Super Girl」的人群画像，过去几年为 Amer Sport 旗下数个品牌进行「幕后顾问」；

上，Wilson 网球拍、网球包带起「网球包挂」趋势

下，Wilson 近期服装系列

他的工作重点，便是让 Amer Sport 的品牌们，从「非常男性化」转型为「对日常用户、女性更有吸引力」， 而 Wilson 的「网球女孩」和 Lululemon 的「瑜伽 Super Girl」有许多相似之处，都热爱运动，注重生活品质，也愿意投资自己；

Wilson 近期发布的「热爱绽放」主题服装

及在上海张园打造的「热爱绽放」限时空间

Wilson 正在继续兑现百年历史的潜力，挖掘网球运动在「运动时尚商业」中的更多可能，也让人们从最初讶异它为什么要押注时尚，到如今开始以 Wilson 的「网球时尚商业模式」为参考对象。