年轻人越来越上头的中式IP联合，品牌如何借势创新出招？

国庆假期的结束，多多少少是有点措不及防了。感觉比一节45分钟的课都要快......话虽如此，但今年国庆假期，出游依然“高峰”，各大文旅自然景点也成为了网友必打卡的项目之一，针对国庆这一消费旺期，不少品牌特别是茶饮品牌也都在以联名之势来出招，像奈雪和《飞天小女警》、益禾堂和《三国演义》，而茶百道更是瞄准这一趋势，在国庆假期开始前官宣了与陕西历史博物馆的联名。

而谈到与文旅联名这一块，暑期因《黑神话：悟空》出圈爆火的山西，在国庆期间更是达到了旅游接待指标创下历史新高。不得不去承认在一众营销活动中，中式本土IP联合总是更贴国人心多一些。今日投媒网就来与您分享在此趋势下品牌如何借势创新出招。

一．以传统文化助力品牌故事

中式风格的核心在于其对中国传统文化的传承与创新。品牌应深入挖掘传统文化的精髓，将其巧妙融入品牌故事中，形成独特的品牌文化。通过讲述富有文化底蕴的品牌故事，不仅能够增强品牌的辨识度，还能激发年轻消费者的文化认同感和自豪感。

就拿茶颜悦色举例，以古典诗词命名茶饮，更是包装设计上运用了大量中国风元素，如国画、书法等，营造出浓厚的文化氛围，让消费者在购买茶饮的同时也体会到了传统文化的魅力。

二．以创新内容叙写品牌活力

在保持传统文化底蕴的基础上，品牌还需不断创新内容表达，以适应年轻消费者的审美和消费需求。可以引入现代设计理念和技术手段，将传统文化元素与现代元素巧妙融合，创造出既具有传统韵味又不失时尚感的产品和体验。

同时，品牌更应关注年轻消费者的兴趣点和话题热点，及时调整营销策略，确保品牌内容始终与年轻消费者的关注点保持同步。

三．以多种渠道扩大品牌声量

在现如今人手一部手机的新媒体时代，品牌传播不用再局限于传统媒体，而是需要借助多种渠道进行全方位传播。这包括社交媒体、短视频平台、直播带货等新兴媒体形式,把传播渠道拓宽，就是在拉近与年轻消费者的“社交距离”，提高品牌知名度和影响力。同时，可以发起话题讨论、线上活动等方式，与年轻消费者建立更紧密的联系，增强品牌的互动性和参与度。