山西新绛：“流量配菜”做成“文旅硬菜”

中新网运城10月8日电 题：山西新绛：“流量配菜”做成“文旅硬菜”

作者 杨佩佩 杨建义 卫世新

今年国庆假期，山西省运城市新绛县各景区接待旅游人数共计20.4万人次，同比增长198%。在这张成绩单的背后，离不开新绛县委、县政府的精心运作。

其间，新绛县抓住国产3A游戏《黑神话：悟空》持续发酵的良机，以网红打卡地光村福胜寺为起点，统筹县内各种资源，以补齐软硬短板、发掘自身特色、锤炼优势产业、讲好文化故事的“组合拳”，推动“一城三地”景点连线持续上新，促使文旅业火爆出圈。

华阴老调等一批国内文艺表演团队在绛州署景区摆开擂台。 高新生 摄

“五补”上“硬菜” 短板变亮点

面对以前游客集中反映的停车难、找路难、住宿难、吃饭难、如厕难等问题，新绛县委、县政府从五方面入手，补短板，上“硬菜”。

从9月上旬开始，新绛县实施泽掌镇到光村的道路改建工程。不到一个月时间，就将3000米左右的道路翻修一新，并树立鲜明的旅游导引标志牌。

同时，临街的机关大院全部开门迎客，免费供游客泊车。光村在福胜寺周边设置能停100辆车的停车场，由专人指挥车辆停放，白台寺和稷益庙周边也开辟停车场，方便游人停放。

新绛县交通部门从县城到景点开通3条免费公交车线路，投入49辆公交车，7天时间运送游客5.3万人。

全县各宾馆开展环境整治，为游客创造一个舒适安全的住宿环境。当地还联系地方特色饭馆，根据客人口味需要，提供可口美味的食品，所有住宿、饮食等一律不准提价，坚决打击宰客行为。

折扇、抱枕、书签、帆布袋、冰箱贴、钥匙扣……几十款含有新绛标志性元素的文创产品别具新意。 高新生 摄

内外加“佐料” 有色更有味

在推动绛州鼓乐进景区、新绛蒲剧团和新绛皮影在乐楼轮番上演的同时，新绛县把非遗项目木版年画、绛州澄泥砚、吹糖人、剪纸、二鬼摔跤等民间工艺加“料”亮相，增加互动环节，令游人在观赏文化产品的同时，体验到“七十二行城”的魅力。

来自江苏无锡的汤女士用手中的相机记录着这一切。“想不到来新绛一趟，收获真不少。回去做个视频，显摆一下旅游成果。”

为让古老文化时尚表达、创新展示，黄金周前夕，新绛县在全国范围内征集反映新绛古老文化内涵的创意产品，文创公司、大专院校、民间艺人等纷纷参赛，经过评比筛选，共选中30多个类型400多个作品集中展示，部分作品批量生产，在景区公开销售。

折扇、抱枕、书签、帆布袋、冰箱贴、钥匙扣……几十款含有新绛标志性元素的文创产品别具新意，颇具地域特点，成为游客抢购的首选。

稷益庙的壁画是明代工笔重彩壁画的典范之作，被喻为“画在墙上的农业史诗”。 高新生 摄

远近“一盘棋” “网红”变“长红”

新绛国庆文旅呈现热潮，源于《黑神话：悟空》所带来的“流量”。为推动线上玩家与线下游客有机连线，把“天命人”探索欲望成功引流到取景地及其文创产品上，以远近“一盘棋”的战略思维，盘活文旅资源。

新绛县深度挖掘光村“中国历史文化名村”“中国传统古村落”“国家级文物保护单位福胜寺”“国家级非物质文化遗产绛州澄泥砚”4个国字号招牌的含金量，梳理民间传说，讲好历史故事，加深福胜寺的文化内涵，激发游客寻幽探古的兴趣。

稷益庙是全国重点文物保护单位，庙里的壁画是明代工笔重彩壁画的典范之作，被喻为“画在墙上的农业史诗”。新绛县整修硬化进庙道路2250平方米，铺设2800平方米的停车场。同时，对周边环境进行系统整治，为新绛县的旅游市场又添了一把火。

新绛县还把全县16处国宝文物制成“通关文牒”，增强旅游路线的引导，让游客探秘绛州古城，推动全域旅游持续升温。

此外，新绛县还积极与上级文旅部门联系，增强与省内27个取景地沟通，彼此把对方的取景地、文物景点、地方特产以及地域文化囊括其中，形成省内大循环，以独特的文化魅力和沉浸式体验吸引各地游客，提升新绛文旅吸引力。(完)

【编辑:刘阳禾】