品牌价值近2900亿！习酒“加速度”再现，多维支撑构筑品牌高墙！

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨一凡编审丨云顶

品牌价值的增长，是习酒综合发展实力不断提升的重要表现。连续5年增长超过30%，习酒的品牌价值与其发展规模和品牌影响力一样，以高歌猛进的姿态，跻身进中国白酒头部阵营。

9月27日，《华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告》在北京发布，习酒集团品牌价值再创历史新高。根据报告显示，习酒以2896.21亿元的品牌价值首次跻身该报告的前十名，而聚焦到白酒领域来看，习酒更是位列中国白酒前八名、中国酱酒第二名、贵州省白酒第二名。

从第一届华樽杯的36.72亿到如今第十六届华樽杯的2896.21亿，习酒品牌价值整整提升了78倍。其品牌价值的提升也反映出习酒在品牌、市场、文化、品质、科技创新等多方面的努力得到认可。

华樽杯由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合举办，是全方位衡量酒业品牌价值的重要参考，同时也是中国酒业最具权威的行业性评测。此外，每年的华樽杯评选也成为国内外和业内外人士了解中国酒业的重要窗口，被誉为中国酒类市场的风向标，有着“中国酒业奥运会”之称。

时间是品牌最好的价值背书，通过16年的发展，华樽杯在酒业的权威性与影响力也在不断提升，如今“华樽杯”已成为酒类最具权威的品牌价值榜单。在每年发布的“华樽杯”中国酒类品牌价值200研究报告上，习酒从最初的榜上有名到成为如今的榜单前十、白酒前八，也记录了习酒的发展历程与发展速度。

本届华樽杯评选，习酒再次以强势的表现闪耀《华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告》。酒业家了解到，一方面，习酒在本次评选中各项品牌价值实现了全面的提升；另一方面，习酒也在本次华樽杯评选中斩获了多项重要的荣誉。

从品牌价值来看，本届华樽杯评选中，习酒集团达到了2896.21亿元，同比2023年增长了30.19%，净增长超过了671亿。酒业家注意到，这也是习酒品牌价值连续5年增速超过30%，尤其重要的是，超671亿的净增长，也创下了习酒在“华樽杯”评选中的历史最大净增长。

值得注意的是，不仅是习酒集团整体的品牌价值实现了大幅增长，习酒旗下的两大品牌—君品习酒和习酒·窖藏1988的品牌价值也同步实现了提升。其中，君品习酒的品牌价值达到1384.14亿元，位列全球酒类产品第16名、白酒类第8名；习酒·窖藏1988的品牌价值达到了1233.79亿元。

“百尺竿头更进一步”，酒业家注意到，在去年的华樽杯评选中，君品习酒和习酒·窖藏1988两大品牌的品牌价值双双突破千亿大关，如今，在千亿品牌价值的基础上，这两大品牌双双再次实现较大幅度的提升，不仅是对习酒坚持走中高端品牌路线的认可和肯定，也是对君品习酒以及习酒·窖藏1988在市场表现方面的认可。

在品牌价值之外，本届华樽杯上，习酒也斩获了多项重磅荣誉。其中，贵州习酒荣获“2024年度华樽杯中国酒业新质生产力领导品牌”、“2024年度华樽杯中国白酒科技创新领导品牌”；君品习酒荣获“2024年度华樽杯全球烈酒十大增长强劲品牌”；习酒·窖藏1988荣获“2024年度华樽杯中国高端白酒卓越品牌”；汪地强荣获“2024年度华樽杯中国酒业十大年度人物”。

从习酒品牌价值的发展来看，品牌价值的变化实则是习酒综合竞争力提升的表现。

2020年，习酒营收首破“百亿”大关，凭借这一亮眼表现，习酒在2021年的华樽杯评选中品牌价值突破千亿；2022年，习酒营收规模突破200亿大关，并实现独立，最终在2023年的华樽杯评选中，习酒品牌价值一举突破2000亿。

如今，习酒品牌价值已经接近2900亿，距离3000亿也仅有“一步之遥”。对比2021年首破千亿大关的成绩来看，习酒在这三年时间中可谓是实现了品牌价值的“两连跳”，与2021年相比，习酒的品牌价值增长了161.33%，净增加了接近1800亿之多。

在这样品牌价值飙升的背后，实则是习酒全方位的升级与蝶变。

从2022年至今的三年时间，习酒的“独立”之路，也是习酒全面夯实发展基础，提升综合竞争力，拾级而上的“由大而强”之路。酒业家注意到，近年来，习酒明显在文化内核的提升、市场耕耘的深度、社会责任的践行、品牌影响力的打造等方面加大了力度。

今年4月，习酒集团再次升格，由“省管大二型”升格为“省管大一型”企业，提升了习酒企业层级的同时，也为习酒的品牌力加分赋能。而从2022年以来，习酒不仅在规模上突破200亿大关，更是在2023年连续站稳200亿，高质量开启“后200亿时代”，今年上半年，习酒也是圆满完成各项目标，有望连续三年站上200亿规模。

结合当前的行业调整期来看，习酒的发展足够稳健。这也为习酒品牌价值的不断提升提供了坚实的支撑。

更为重要的是，“一流的企业做文化”，面向“百年习酒，世界一流”的发展愿景，习酒正在做深做强以“君品文化”为核心的企业文化，以文化的共鸣赋能品牌的打造。过去两年来，习酒先后以“君品文化建设年”和“君子品格建设年”为契机，围绕君品文化和“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的习酒品格进行重点打造。

通过发布《君品公约》、持续开展《追寻君子的足迹》等活动，让习酒的君品文化与中华优秀传统文化进一步结合，尤其是更进一步的传播了君品文化和习酒“酒中君子”的品牌形象，使得习酒的文化竞争力持续提升。

社会责任是彰显品牌担当的直接体现，凡是大品牌，必有大担当。作为一家大山之中成长起来的民族品牌，习酒深知企业反哺社会、承担社会责任、践行社会公益的重要性与必要性。自习酒集团成立以来，习酒在坚持原有“习酒·我的大学”的基础上，新增了“习酒·吾老安康”公益项目，形成了从助学到爱老的公益矩阵。2023年，习酒更是以自身品牌之力，推出“君品荟”，助力黔货出山，带动大山之中的父老乡亲共同致富。

实际上，能够影响品牌价值的因素还有很多，除上述所列举之外，还包括一个企业和品牌的创新能力、产品品质、对相关方的责任等等。而在这些方面，习酒身上也有众多闪光点。不管是持续提升产品品质、酿造美好生活，还是与经销商风雨共担、共度行业调整期的品牌担当；不管是“不拘一格降人才”的人才战略、解决社会就业，还是连续三年召开科技创新大会活动、不断探索白酒的科技创新，都在无形之中提升着习酒这家企业的品牌价值和品牌分量。

日前，习酒集团党委书记、董事长、总经理汪地强表示，习酒将始终坚持守正创新，坚守传统酿造工艺、坚持“质量就是生命”、坚定不移走“优质优产”特色生产之路，为人民美好生活奉献美酒。

过去几年，是习酒高质量发展的几年，也是习酒全面提升企业综合竞争力与核心竞争力的几年，更是习酒践行“酒中君子”的重要阶段。从千亿到接近3000亿，习酒的品牌价值，恰恰也正是习酒跨越式发展的有力表现。

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