“定制”新年糖，徐福记get新潮“中国味”

在“甜蜜”领域不断创造新意的徐福记，正在为新年这一国人最重要的节日添“福气”。9月24日，在徐福记新年糖发布会上，徐福记明星大单品新年糖桶迎来了多重焕新：米其林大厨精选8款糖果作为新年糖桶内容物，国内顶尖包装设计师以多个中国传统元素为新年糖桶赋予浓浓“中国味”。

提前为消费者送出一份新春祝福，徐福记一直凭借口味与包装兼得的创新成为消费者心中最“贴心”的年货。与此同时，产品创新与文化传承也成为了徐福记不懈追求的坚定信念。正在与时俱进的徐福记，还朝着健康、营养等多方向率先布局。

兼顾口味与包装，“福气”再焕新

9月24日，在徐福记新年糖发布会上，徐福记宣布了明星大单品新年糖桶的多方面升级，为徐福记在今年新春期间的热销拉开序幕。

作为常驻消费者身边的食品品牌，自带“福气”的徐福记早已成为了消费者在每个“福气”时刻的老朋友。

《消费钛度》了解到，今年的徐福记新年糖桶采用全新的内容物挑选方式。在发布会上，徐福记特邀米其林名厨们品鉴徐福记糖果，最终8款糖果脱颖而出，成功入选进2025年徐福记春节新年糖桶。

另一方面，新的徐福记新年糖桶形象成了现场焦点。据了解，徐福记今年的新年糖糖果包装由国内著名产品包装设计师潘虎亲自操刀，在中式美学的设计理念下，新年糖桶中的糖纸融合着中国古典传统文化元素，糖果盘则兼具实用性与中式器具之美。

在业内人士看来，结合了多重中华传统元素，又融合着新潮中式时尚美学的徐福记新年糖桶，将凭借共鸣消费者在春节期间幸福、美满、团圆的情感，成为徐福记在新春期间的实力产品。

值得注意的是，在春节还未到来之际对新年糖产品进行公开升级，徐福记正凭借着丰富的市场经验做出前瞻性布局。“根据年货市场节奏，现在正是准备开始发力的时间，徐福记在此时发布新年糖，希望给当今年味逐渐减弱的社会，带来一轮中国新年味的潮流趋势。”徐福记相关负责人表示。

据悉，在销售策略上，徐福记将结合线上线下多渠道推广，利用社交媒体、电商平台及传统零售渠道，形成全方位的营销矩阵，通过强大的品牌影响力与精准的市场定位，将“新年糖”的甜蜜与祝福传递给千家万户。

“新年糖”年年创新，年年“贴心”

中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“徐福记作为国民经典零食品牌，在整个糖果行业有着较高的影响力、领导力及创新力。近年来，徐福记创新迭代的速度和质量，也为中国糖果行业带来了新气象，同时为自身带来了非常好的销量回报。徐福记的品牌效应、规模效应及粉丝效应，已经形成了良性发展的态势。”

将盛行于当代消费文化中的中式美学与消费者热爱的传统文化相结合，徐福记正在为消费者提前送出一份新春祝福。

据了解，“新年糖”是徐福记春节最大的IP，而新年糖桶是徐福记春节产品最大的明星单品，早已是徐福记产品家族里承载着节日氛围、消费者情怀的“实力担当”。与此同时，年年有新意的新年糖桶，更是中式美学与现代社交属性的融合体，成为了消费者互相传递喜悦与幸福的载体。

2024年龙年新春，徐福记新年糖桶便以“龙”元素为新年符号进行了多方面升级。新年糖的罐身是传统制糖工序插画、罐盖倒转可以变成果盘……诸多巧思，成为了消费者对徐福记的“龙年印象”之一。

今年的新年糖桶，徐福记也力争成为消费者心中最“贴心”的年货。

在被问及邀请米其林等餐厅知名厨师对产品进行“认证”的考量时，徐福记相关负责人表示：“邀请米其林知名厨师参与品鉴，旨在借助他们的专业视角与挑剔口味，为消费者严格把关，选出徐福记最美味且最适合中国人的新年糖果。”

而在新年糖罐穿上“新衣”背后，则是徐福记对消费者年年富贵、吉祥的美好祝愿。在徐福记看来，“糖纸”每年的迭代创新就像消费者每年春节穿新衣一样，以中国古典传统文化元素作为“糖衣“的设计基调，正是为了用极富中式审美与价值感的产品，打造属于中国人的新年糖文化。

围绕创新与传承，徐福记一直在路上

盘古智库高级研究员江瀚表示，徐福记在产品研发和产品创新方面持续投入，不断推出符合市场需求的新品。此次新年糖桶在产品与包装上的升级，正是其竞争力的重要体现。这种创新不仅满足了消费者对品质的追求，也契合了文化自信的时代潮流。

事实上，作为在中国市场畅销30余年的国民品牌，徐福记已积攒了一身浓浓的“中国味”。节庆礼品、糖果、果冻、沙琪玛、巧克力……“全能”的徐福记占据着消费者各个幸福时刻和场景。

在业内人士看来，产品创新与文化传承已成为了徐福记不懈追求的坚定信念。“无论时代如何变化，产品力都是传承的基石，在传承与创新的道路上，徐福记始终坚守初心、与时俱进。”徐福记相关负责人表示。

值得注意的是，今年以来，徐福记已做出多个创新动作：向健康化转型，侧重功能性及营养功能价值更高产品的研究；先后推出0脂0糖0卡的茶妍轻冻可吸果冻、坚果棒等产品；旗下品牌“熊博士”软糖提升果汁含量；宣布未来将投入6个亿元增加软糖产线……