解读《三年行动计划》、成立联盟、发布《产业报告》……2024上海国际MCN大会开幕干货满满

9月26日，2024上海国际MCN大会在上海跨国采购会展中心拉开序幕。作为成功举办两届的MCN大会，本届大会以“赋能百业，建设国际直播经济新高地”为主题，设置了重磅发布、主题分论坛、特色选品会等亮点，邀集国内外顶尖MCN机构、品牌方和行业专家，紧紧围绕国家和上海的战略部署，为MCN行业带来具有专业性、引领性的内容研究。

主办方之一的普陀区近年来数字经济和文化创意产业蓬勃发展，不仅为MCN行业发展壮大提供了有力的政策引导、扎实的技术支撑和充足的发展空间，未来还将持续优化MCN行业发展环境、拓宽MCN行业创新路径、完善MCN行业服务生态，吸引MCN机构和人才入驻普陀发展安心、生活舒心。

据统计今年1-8月，普陀区内包括MCN机构、新媒体平台、营销服务平台在内的数字广告产业实现营收超200亿元，同比增速超30%。

聚焦MCN发展的新话题、新思维、新资源、新赛道，展现MCN行业发展的最前沿，并共同破解发展中的新问题，论及本届MCN大会的定位和作用，上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩强调：

上海国际MCN大会彰显了数字新业态‘同频共振、互联互通、智能把控’的特点，推动了上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌走向世界，促进了‘在线、在地、在场’相结合，多渠道、多模式的交互、交易和交流。”

作为大会的一项重要议程，上海市商务委员会副主任周岚在对《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年》深度解读时，从“加快主体培育、优化产业生态、加强要素保障、支持直播经济走出去、引导规范发展”5个方面进行了阐述，并提出上海MCN行业将持续为上海构建国际贸易中心和国际消费中心贡献力量。

全球直播经济正处于高速发展的窗口期，预计到2032年，全球直播市场复合年增长率将达28%；

到2026年，上海的总体目标是直播电商零售额力争达到6000亿元；

形成10个全国领先、具有国际影响力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的MCN 机构；

打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景等目标，力争成为具有国际影响力的直播经济高地。

针对MCN行业碎片化的现状，今年大会还迎来了两大新动作，即成立上海国际MCN发展与服务联盟和发布《中国MCN发展报告（2024年）》，为发挥大会的溢出效应持续助力。

成立上海国际MCN发展与服务联盟，堪称全国首创，联盟最重要的就是要提出‘聚心力’的举措。通过联盟，我们可以真正听到MCN行业的需求和想法，包括对于政务政策、供需对接、商贸服务等方面的诉求。”

上海市国际展览(集团)有限公司副总裁许润禾表示，联盟的成立将极大地改善MCN行业“单兵作战”的现状，也标志着MCN行业的协同发展迈入新的阶段。

同样为了对整个行业进行梳理并完善从宏观到微观的整体研究，乃至人才培养、产业政策等细分领域的关注，上海国际MCN大会现场还发布了携手复旦大学管理学院历经半年多出具的《中国MCN发展报告（2024年）》，为解答诸多行业疑问并促进MCN产业健康可持续地发展做出了更详尽的注解。据了解，未来每年报告都将持续更新，力争为政府提供在产业政策、营商环境优化、人才引进与培养等方面的前瞻建议。

作为直播届的顶流之一，李佳琦也在大会上也分享了其十年直播电商经验与内容创新之道。呼应“直播电商不只是‘直播带货’”，李佳琦介绍，美one在今年已开始了深入中国供应链的探索与尝试，努力打造打造合作共赢的产业生态，使线上、线下不再是“零和博弈”。为了打造并维持行业的健康生态，美one还创新设置了许多“冗余服务”专职岗位，从负责多元搭配服装单品的服装搭配师、专职负责样品仓储管理的供应链管理师到专职负责产品挑选的宠物选品师等，令人才优势成为行业发展的新动能。

除此之外，今年的MCN大会还设置了特色选品会，遴选新国货、新国潮、老字号产品、以及“一带一路”沿线国家特色产品，推动MCN机构与各类品牌方、合作方的对接，也印证着国际数字之都的上海，努力构筑MCN产业“赋能百业，建设国际直播经济新高地”的愿景。

9月27日上海国际MCN大会还将上线“重磅发布”活动，邀请上海重点文商体旅项目主体以及外省市文旅项目方、品牌方发布40多个项目；以及针对MCN行业面对的新形势、新课题、新经验举办四场主题分论坛。