直播间不允许景德镇买家下单！怎么回事？

王锡良先生是享誉世界的中国工艺美术大师，中国陶瓷美术大师。但在直播间，他的“遗作”数量多到用大货车装车，然后整车整车地从景德镇往外地拉。部分直播间甚至不允许使用景德镇地址的买家下单，有的哪怕下了单也会说明不发货，要求顾客退款。这究竟是怎么回事？这些情况引起了江西省景德镇市珠山区检察院的注意……

直播间里的“大师遗作”

王锡良生于景德镇市，12岁辍学随叔父王大凡（“珠山八友”之一，景德镇陶瓷美术名家）学绘瓷画。1994年，王锡良一家成为第一批被政府授予“陶瓷世家”称号的陶瓷家族。2005年，王锡良成为第一位获“中国工艺美术终身成就奖”殊荣的陶瓷大师。王锡良的传人、学生中，不少人成了景德镇传统陶瓷技艺的非物质文化遗产传承人。

王锡良的作品也一直受到市场的热烈追捧。2009年，他的作品刷新中国当代陶瓷的世界纪录，成为中国最贵的当代陶瓷作品。2016年，他成为当代中国第一位个人作品拍卖总成交额过亿的陶瓷大师。

2023年3月13日，王锡良病逝，享年101岁。

然而，王锡良病逝没多久，王锡良的女儿王秋霞收到很多朋友的消息，称在不少直播间里看到主播在卖她父亲的作品，王秋霞自己也能刷到这些直播间。

王秋霞说：“一开始发现时直播间数量还没有很多，但过了一两个月我们发现，卖我父亲作品的直播间越来越多，具体的数量没法统计，估计有上千家。还有朋友告诉我们，直播间卖出的‘王锡良作品’，数量多到用大货车装车，然后整车整车地从景德镇往外地拉。”

据王秋霞介绍，直播间里卖出的所谓王锡良作品，杯、盘、碗、盏，瓶、板、罐、缸，一应俱全。但实际上，王锡良的每一件作品都是孤品，同样的题材他不会去画第二件。直播间里的这些所谓的“王锡良大师作品”全是假冒的。

王秋霞自1977年起，便开始跟着父亲学艺，早上一起上班，晚上一起下班，她对于父亲的每件作品都很熟悉。王秋霞还收集整理了父亲的作品集，于2013年出版了《王锡良瓷画艺术》。

王秋霞表示，2015年以后，她父亲的眼睛出了问题，再也没有画过完整的作品了，他最后一件的作品也由自己收藏着，所以市面上出现的大量标榜王锡良“封笔之作”“珍贵遗作”的作品，均为冒名假货。

而各大平台直播间、网店销售的“大师作品”，有的直接仿冒古画、名画，落款“王锡良”；有的则是利用了自己为父亲编纂的作品集，利用作品集里出现的王锡良作品照片，进行仿制，制作赝品，再谎称是王锡良亲手绘制。

这些主播、卖家，基本上都会提供“收藏证书”“鉴定证书”等材料佐证。然而，这些证书都是批量印刷的，落款所使用的王锡良签名，也是从王秋霞为父亲编纂的那本书里抠图抠下来的。

维权难，违法成本却低

最初，王秋霞试图与这些店铺、直播间一家家进行沟通，但对方要么置之不理，要么直接把她拉黑。

搜集证据时，王秋霞的丈夫涂雨亭也发现，部分直播间并不允许使用景德镇地址的买家下单，有的哪怕下了单，也会说明不发货，要求顾客退款。

涂雨亭说：“我看到很多直播间的主播都不是景德镇本地人，所以卖假货、乱说话也不会顾忌自己在当地的影响。举个例子，我看到过一个主播说，‘500年才出一个王锡良’‘王锡良一个杯子将来就是一套房’等，这都是胡说八道，但不明真相的观众很可能就信了。”

涂雨亭还去过一些陶瓷主播的直播现场，他告诉《方圆》记者，很多直播间不仅卖假货，连直播背景都是假的。“有的说是卖以前的老东西，直播背景看起来是个仓库，实际上是租了一个厂房里一小片地方，布置成仓库的模样。要是卖高档瓷器，直播间做得比博物馆还博物馆，灯火辉煌，哪怕一个垃圾放在里面好像都显得很珍贵。”

2023年8月，王秋霞对侵权行为进行取证并公证。随后，她将20家侵权商铺诉至景德镇市珠山区法院。

经审查，法院发现这批案件案情较为简单，但数量多，涉及面广，社会影响大。于是通过采取逐个调解耐心释法、类案示范带动调解、知识产权普法宣讲等点、线、面多维调解方式，最终这批系列案有19件调解结案，1件以店铺停止冒用行为并赔礼道歉判决结案。

涂雨亭表示：“我们要求他们赔礼道歉，消除负面影响，希望能让更多商家知道知识产权保护的重要性。景德镇是陶瓷之都，但也有不少人说是制假之都，我们也希望这些针对虚假宣传王锡良大师作品的案子了结后，能起到一种警示作用。”

但相关案件结案后，王秋霞他们仍然发现一些问题。王秋霞说：“有的直播间可能就是换了个名字，穿了个新马甲就能重新开一个号来播，有的是换一个新的直播平台播，有的可能不再接着卖我父亲的作品了，但继续冒名卖别的陶瓷大师作品。而且，除了之前我们诉至法院这20家商铺，还有很多商铺在做同样的事情。”

涂雨亭也表示：“我今年70多岁了，我爱人也60多岁了，我们俩很难有更多的精力去继续调查和打官司。维权的成本和难度太高了，但这些虚假宣传的商家的违法成本却很低。”王秋霞夫妇都认为，冒名大师的作品产量这么大，在景德镇一定有成规模的造假地，希望未来能加强监管，往造假的上游追。

检察机关依法立案调查

王秋霞与20家商铺这一系列案件也引起了景德镇市珠山区检察院的注意。

“如何让名人声誉不受影响？如何让市场更加有序？大师后人们想维权的话成本很高，需要花费大量时间精力取证，这种情况下检察机关能做些什么？这正是我们思考的问题。” 珠山区检察院检委会专职委员蒋玲玲说道，“于是，我们在进一步的工作中，查阅了许多相关资料、案例和法律法规，认为可以通过行政公益诉讼来推动解决政府部门缺位的问题。”

2024年7月，珠山区检察院决定依法立案调查，先后从公众关注度较高的几个平台着手，以关键字检索的方式锁定部分陶瓷商户，对其直播销售和短视频宣传陶瓷产品行为进行实时关注、持续跟踪，运用录屏的方式固定直播视频，并走访涉案陶瓷商户，了解所销售陶瓷产品的进货来源、资质证明等实际情况。

经调查查明，景德镇市多家陶瓷商户在电商平台进行虚假宣传，将陶瓷花瓶、瓷盘、茶杯等陶瓷产品编造成名家作品、“老物件”，并宣称上述陶瓷产品有保值升值空间，欺骗、诱导消费者购买。

蒋玲玲表示，网络直播作为陶瓷交易的新型载体，近年来已成为景德镇市陶瓷商户销售陶瓷产品的重要方式，但部分陶瓷商户为抢夺流量、追求流量变现，在网络直播中公然进行虚假宣传。

“王锡良作为瓷都具有代表性的中国工艺美术大师，其姓名早已不仅仅代表其个人。且除王锡良外，张松茂、王隆夫等工艺美术大师均存在被冒用姓名进行虚假宣传销售商品的现象。具有代表性和影响力的中国工艺美术大师是宝贵的陶瓷历史文化的重要组成部分，其名号被商家滥用进行虚假宣传，上述行为对陶瓷文化的传承以及整个瓷都的声誉都有较大的影响，侵害了公共利益。”

2024年8月14日，珠山区检察院就此案举行行政公益诉讼案听证会，珠山区检察院检察长李锋担任主持人。（图片来源：受访者供图）

2024年8月14日，珠山区检察院检察长李锋担任主持人，主持此行政公益诉讼案听证会，邀请了陶瓷从业人员、人民监督员担任听证员。听证员一致同意珠山区检察院向景德镇市文旅局、市场监督管理局制发行政公益诉讼检察建议。

在检察建议书中，珠山区检察院建议景德镇市文旅局进行排查，针对案涉店铺中的侵权行为及侵权产品作出相应的处理，凝聚合力维护陶瓷版权秩序，进一步持续营造风清气正的创新生态；建议景德镇市市场监督管理局联合市文旅局依法处理，并对其他冒用陶瓷名人姓名出售陶瓷作品进行虚假宣传的情况进行全面摸排，加大日常监管力度，加强对陶瓷生产销售经营主体的法治宣传和教育。目前，两份检察建议书均已送达。下一步，两家行政机关将积极履职，整改落实。

2023年以来，景德镇市检察机关共办理涉陶瓷文化遗产和知识产权犯罪审查逮捕案件6件9人，办理涉陶瓷文化遗产和知识产权犯罪审查起诉案件17件29人。近几年，景德镇也先后出台《景德镇市御窑厂遗址保护管理条例》《景德镇市陶瓷文化传承创新条例》《“景德镇制”陶瓷保护条例》等地方性法规，将体现景德镇特色的文化遗存、传统制作技艺、制瓷工艺和流程、代表性传承人等全部列入保护范围。

据了解，景德镇目前约有2000名非遗传承人，56项非遗项目，178处非遗基地。保护非遗传承人作品的知识产权，规范陶瓷市场经营秩序，也是为了让景德镇陶瓷“工匠精神”能够薪火相传、生生不息。

下一步，景德镇市检察机关将继续依法严厉打击侵害陶瓷文化遗产和知识产权犯罪，形成对辖区内涉陶瓷文化遗产和知识产权犯罪的高压态势，以高质效的检察履职服务保障国家陶瓷文化传承创新试验区建设和景德镇申遗工作。

（来源：《方圆》杂志微信公众号 作者：《方圆》记者 黄莎）