央视曝光后 “白发转黑”产品为何仍畅销？

近年来，随着生活节奏的加快和压力的增大，白发问题日益成为困扰许多人的难题。因此，市场上涌现出大量宣称能够促使头发“白转黑”的产品，这些产品往往打着自然、草本、无副作用的旗号，吸引了大量消费者的关注。

央视曝光“白发转黑”产品

央视的深入报道揭露了视频平台及传统电商上泛滥的“白转黑”产品乱象。这些产品，以琳琅满目的品牌和名称吸引着消费者，价格区间从亲民到高价不等，均标榜自己不含化学染发剂，承诺通过简单涂抹与光照，即可激发毛囊自然生成“天然黑色素”，实现白发转黑的奇迹。部分商家更是信誓旦旦地表示，其产品能从根本上增加毛囊黑色素，效果显著且迅速，全国加盟店数量惊人，销量持续走高。

然而，事实真相往往隐藏在光鲜亮丽的宣传背后。央视记者随机抽取的样品，在送往广州质量监督检测研究院的国家化妆品质量检验检测中心后，通过模拟阳光照射试验，迅速显现了原形：这些膏状物在光照下能自主变黑，证明其内含有某种变色物质。进一步的专业检测排除了《化妆品安全技术规范》中列出的47种常用染发中间体，最终揭示出真正的“幕后黑手”——硝酸银。

硝酸银，这一化学物质被巧妙地包装成“天然黑色素”的制造者，实则通过其感光特性在光照下使头发变黑。商家故意模糊这一科学事实，将其伪装成源自自然的草本精华，涉嫌严重虚假宣传。更令人担忧的是，硝酸银对人体健康构成潜在威胁，包括可能导致严重的眼损伤和呼吸道刺激，已被我国《危险化学品目录》列为高危物质，并明确禁止在染发剂中使用。

大量“白发转黑”仍在畅销

清扬君搜索发现，在大量网络平台，搜索“白发转黑”，仍有大量产品在畅销。

以淘宝为例，销量排行第一的“orginese旗舰店”，打开首页，图片宣传的是“白发根养黑”、“无需再染”、“白发越多，效果越好”。看上去，该产品是染发类产品。

该产品网页显示的，品名“五黑何首乌人参洗发水”，产品功效为“深层清洁 发色亮泽 丰盈蓬松 温和清洁、修护”，生产厂家为芊澜生物科技（广州）有限公司，备案的是普通化妆品。

普通化妆品能宣传“染发”吗？显然不能。

《化妆品监督管理条例》第四条规定，第四条国家按照风险程度对化妆品、化妆品原料实行分类管理。化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品。国家对特殊化妆品实行注册管理，对普通化妆品实行备案管理。

《化妆品生产经营监督管理办法》第三十五条规定，第三十五条化妆品的名称、成分、功效等标签标注的事项应当真实、合法，不得含有明示或者暗示具有医疗作用，以及虚假或者引人误解、违背社会公序良俗等违反法律法规的内容。

由此可见，染发类化妆品被归类为特殊化妆品，需要经过国家药监局的注册管理，以确保其安全性和有效性。普通化妆品若宣称染发等特殊化妆品的功效，则违反了上述规定。

其次，染发产品具有特殊性，染发产品通常含有能够改变头发颜色的化学成分，这些成分可能对人体产生一定的刺激或过敏反应。因此，染发类化妆品在上市前需要经过严格的注册和审批流程，以确保其安全性和有效性。

相反，普通化妆品的局限性，普通化妆品主要用于日常护肤和美容，其成分和功效相对较为温和。如果普通化妆品宣称具有染发等特殊功效，可能会误导消费者，使其忽视产品可能带来的安全风险。

为何依然畅销不衰

1、消费者心理需求

消费者对于美的追求和对健康的关注是“白发转黑”产品畅销的重要驱动力。随着社会的发展，人们对自身形象的重视程度不断提高，白发作为衰老的象征，往往让人感到焦虑和不安。因此，许多消费者愿意尝试各种方法来解决白发问题，即使这些产品存在潜在风险，也往往因为迫切的需求而忽略。

2、虚假宣传的迷惑性

商家的虚假宣传手段也是导致“白发转黑”产品畅销的重要原因。为了迎合消费者追求自然、健康的心理，商家往往夸大产品的功效，宣称其采用纯植物配方、无化学成分、不伤头皮等。然而，实际检测却表明，这些产品中往往含有对人体有害的化学物质，如硝酸银等。这些化学物质虽然能够暂时改变头发的颜色，但长期使用却可能对人体健康造成严重影响。然而，由于虚假宣传的迷惑性，许多消费者仍然被误导，选择了这些产品。

3、市场监管的漏洞

市场监管的漏洞也为“白发转黑”产品的畅销提供了可乘之机。由于染发剂属于特殊化妆品范畴，需要经过严格的注册管理程序，但一些不法商家为了逃避监管，往往采取模糊概念、打擦边球的方式，将实际含有染发成分的产品以普通化妆品的名义上市销售。这样一来，不仅规避了更为严格的特殊化妆品注册管理，还有效地逃避了监管部门的监管。因此，这些产品得以在市场上自由流通，并继续误导消费者。

4、商业模式的推动

一些创新的商业模式也为“白发转黑”产品的畅销提供了助力。例如，青鬓传白转黑的2+1链动模式，通过消费者体验后推广的方式，利用社交网络和口碑传播的力量，实现了产品的快速推广和销售。这种商业模式不仅降低了参与者的门槛和成本，还通过丰厚的奖励机制激发了参与者的积极性和主动性。因此，在这种商业模式的推动下，“白发转黑”产品得以在市场上持续畅销。

5、信息不对称

在信息碎片化的时代背景下，商家常利用信息优势，故意隐瞒或歪曲产品的关键信息，这严重阻碍了消费者做出明智购买决策的能力。同时，消费者在购买过程中往往未能掌握充分的信息，这使得他们难以准确评估产品的实际效果和潜在的安全性风险。

6、市场惯性

媒体曝光之后，市场的惯性也可能导致这些产品在一段时间内继续销售。消费者和商家都需要时间来适应新的信息和市场变化。