八大触发年轻人的关键词！2024小红书第3季度热点洞察

数据洞察流行趋势，敏锐把握流量风口。本期千瓜与您分享近期小红书八大热点内容，带您看热点、追热门、借热势，为您提供小红书营销布局风向标。

享福

触发Z世代的生活关键词

近期，网友总结了两辈人的生活差异，即老一辈没苦硬吃，年轻人没福硬享。

千瓜数据显示，秉持“省这点富不了，花这点穷不了”观念的年轻人，让「没福硬享」成为风潮，相关话题浏览量近90天突破1500W。博世、美团、OLAY等品牌捕捉到00后的处事哲学，帮助Ta们在有限的资源里，追求即时的快乐。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

• 千瓜观点：

面对享福，年轻人决定抓住有限的时间先“甜”起来，用一件件具体小事，关照自己的情绪，学会品“甜”，收获享受世界的直通卡。

反观品牌方，需紧跟00后的心态变化，营销点强调“配得感”，同时把握Ta们“合理节省，适度消费”的原则，找准「追求生活品质」与「精明消费策略」之间的桥梁，才能占据新世代消费者的心智。

天命人出世

品牌向内挖掘文化属性

游戏《黑神话：悟空》火爆出圈，小红书同名话题#黑神话悟空 近90天浏览量破14亿，预估笔记互动总量3000W+，游戏中庞大的世界观和传统文化在用户面前一一叙述，“中国风潮”“、“东方美学”惊艳全球。

天命人：游戏主角，也是玩家所操控扮演的角色。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

不少品牌洞察机会点，展开合作。此外，山西文旅还推出“跟着悟空游山西”系列活动，通过向“天命人”发放“通关文牒”等方式吸引打卡山西古建。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

• 千瓜观点：

一方面，《黑神话：悟空》凭借文化和美学的融合，突破游戏圈层局限，成为新晋流量密码；另一方面，“悟空IP”可挖掘的经历、品质、精神还有许多，而Ta身上的精神内核，足以帮助品牌激发广泛的群体共鸣，强化用户链接。

千瓜看来，如今品牌圈正兴起「文化风」，未来或可瞄准更多文化IP，延伸至品牌文化内涵层面，加速内容资产沉淀，建立品牌与用户的精神私域，实现长效影响。

不对劲文学

新的文学体出现了

“感觉工资不对劲，好像没发过…”

“感觉账号不对劲，收藏的内容没印象…”

最近，年轻人在玩一种很抽象的文字艺术。当最一本正经的态度和最无法自洽的逻辑组合，「不对劲文学」横空出世。千瓜数据显示，相关话题#不对劲 近90天浏览量破百万，“我感觉我的××不对劲”或成为新的叙事体。

达人@鲜鲜超鲜 发布内容《发现了不卡粉很持妆的秘诀…》，以“认真捯饬半天，但感觉哪儿都不对劲儿”为切入点，顺势植入产品。笔记预估互动量超3.5W，评论热词TOP1为“粉底液”，实现有效种草。

图丨千瓜数据-话题分析&笔记分析

• 千瓜观点：

对不明所以的用户而言，「不对劲文学」的开头就牢牢抓住他人眼球，一句“我感觉我的…不对劲”将悬念拉满，后续叠加对生活、工作、社交等种种不对劲的叙述，以“冷幽默”的反差感，为生活寻找新落点。

归根究底，“我感觉我的××不对劲”的叙事核心是一种不成功和不圆满。品牌不妨积极响应大众“幽默”，遵循「悬念式营销」+「解法式种草」的路径，真正把“抽象”落地，传递品牌力。

疯感工牌、精神离职

新型打工人自救指南

世界在变，打工人不想上班的心不变，从发疯工牌，到打工人能耗标识，再到“精神离职”的阿Q胜利法……职场焦虑是现代人永恒的痛点。

千瓜数据显示，话题#00后的工牌有种淡淡的疯感 近90天浏览量490W+。大疆OSMO、溜溜梅、美的等官方账号纷纷下场发布员工的“工牌”创作，积极与年轻人互动。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

• 千瓜观点：

不论发疯工牌、随地大小班或者翻红话题#精神离职，都是打工人借「梗」，为自己寻到的一种调和平衡的解决之道。

品牌可通过捕捉并还原上班族的日常精神状态，设身处地站在打工人的角度，关注日常通勤、职场生态、工作状态等多个维度，找准情感连接点以及品牌关联点，达成营销双赢。

赛博充电

高能量成种草新风向

近期，小红书涌现“下班后的极限5小时、低能量充电指南、活出生命力”等热门内容，“高能量”成生活新风向。

千瓜数据显示，话题#高能量 近90天浏览达8500W+，预估笔记互动量超370W。霸王茶姬、优衣库、兰蔻等品牌借助学习、健身和户外这类积极的生活方式，成功将品牌与“高能量”链接。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

• 千瓜观点：

面对精力透支的日常生活，当代人渴望获取“现充能量”。基于此，小红书推出话题#5分钟运动快充 近90天浏览量破2亿，呼吁大家通过轻运动获得高能量。

品牌可思考如何帮助用户重觅掌控自我的能力，驱散“生活电量低”的阴霾心情。值得一提的是，不仅要充入能量，还可充入更多的热爱，毕竟践行生活方式后所带来的高能量是更为深层的消费驱动。

继Chiikawa后

森贝儿成为掌管可爱的神

最近，“森贝儿家族”的IP在社交媒体被广泛传播，千瓜数据显示，#森贝儿、#森贝儿家族 等热搜词，近90天预估互动量合计500W+。

图丨千瓜数据-热搜词分析

最为出圈的是小贵宾犬Milo，年轻人在表情包中标注“已老实”、“狗善被人欺”等话术，借助轻松诙谐的氛围中实现自我情感的宣泄和态度的表达，情绪价值拉满。

图丨小红书截图

• 千瓜观点：

用户热情不断为IP注入新生命力，从表情包、手作、联名，或者各地博物馆通过“文创+毛绒”的方式吸引用户到线下打卡，新奇的消费场景极大满足年轻人的童趣心理。

尽管IP联名依旧是最快捷的出圈路径，但现阶段品牌可多探索更多元、更贴近生活的创意玩法（如万物皆可毛绒化），搭建品牌与用户的“可爱社交”。

离职博主返“厂”

旷野的重新续写

年初，#我离职了 话题浏览量破亿，不少员工晒出工牌宣布从大厂离职，“裸辞”成为年轻人的英雄叙事，也包括对未来的大胆创想。

然而如今，第一批大厂离职博主，正集体回去上班。“裸辞”热度依旧居高不下，#重返职场 的话题重新被提起，近90天浏览量200W+。联想、豆包等品牌献招（工作效率提升、面试技巧传授等），帮助打工人重新融入职场。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

• 千瓜观点：

曾几何时，社媒平台充斥着“人生不是轨道是旷野”的价值观，狠狠“拿捏”高压环境下打工人的情绪痛点。如今的年轻人，全然进化到一种新的精神状态，那就是“走到哪算哪”，不论离厂还是返厂，奉行“人生处处吃得开”。

舆情的转变意味着品牌需要重新找到平衡点，既满足新时代人的诉求，又回应时代命题，具备人文关怀和社会价值（温暖底色、成功空间），或围绕“长期主义”，传达“旷野不再是单一的风景，轨道也未必就是庸常的选择”的新兴价值观。

中国人的“冰中式”

中式养生再掀新潮

如今，“朋克养生”或成为过去式，年轻人回归传统，重新爱上“一种气血充盈的美”。千瓜数据显示，话题#中式养生 近90天浏览量突破2500W，「中式+养生」再度激发年轻人探索与分享的热情。

譬如，中药碰上奶茶，跨界CP满足“轻养生”需求；元气森林的自在水（红豆薏米水）在三伏天成为用户们的“水替”；同仁堂的草本咖啡化身为脾虚打工人的新选择。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

• 千瓜观点：

健康赛道高速发展，年轻人孜孜不倦探寻健康饮品，"冰中式"凭借深厚的中式养生底蕴和老祖宗的智慧，成为了众多消费者的新选择之一。

不难发现，「中式+养生」依旧大有作为，品牌可锚定产品创新公式：需求洞察+价值叠加，即一方面通过热点风向精准洞察细分群体的深层需求；另一方面，为产品不断叠加附加值，如产品的使用场景多样化（三伏天VS薏米水、加班VS中药咖啡），把握趋势红利。