销量比增17%！国缤茶打赢中秋逆风局

“难”字，已成为2024年的高频词汇，各行各业频繁上演“销量减少”“价格暴跌”“不如预期”等惨痛局面。然而，在今年中秋充斥着巨大变数与挑战的背景下，一些品牌却能打赢“逆风局”。

如华为近日推出的Mate XT非凡大师三折叠屏手机，发售以来官网预约人数已超630万；《黑神话：悟空》游戏上线仅3天，全平台销量破1000万套……茶业赛道，中国茶头部品牌华祥苑更是表现出了强劲实力，中秋期间，华祥苑三大国缤茶新品全部售罄！贵宾茶，国缤茶（红罐，蓝罐）销量同比增长17%，茶月饼销量同比增长15%！

这些品牌，为何能够在如履薄冰的市场中逆势而上？进一步解构华祥苑的品牌策略与爆款大单品打造密码，又揭示了怎样的品牌韧性与市场洞察力？

国缤茶向上

“三茶”统筹加速供应链布局

茶品牌的中秋市场较量，不只是单纯的数字跃动，更是品牌力量与策略布局的深层竞逐。华祥苑作为茶叶行业佼佼者，其成功的秘诀之一，是在深入践行“三茶”统筹理念基础上，对供应链的精心布局与持续优化。

文化层面，7月30日意大利总理梅洛尼在上海外滩华祥苑华茶馆停留品茶，并选购了国缤茶，华祥苑借此机遇向世界展现中国茶国际化的品牌形象，并助力第二十四届中国国际投资贸易洽谈会、中国（福建）-日本经贸合作推介会等国际盛会茶叙，用国缤级品质赢得各方高度评价；产业上，华祥苑全国范围内八大茶庄园与八大馆的战略布局，构建起强大的品牌支撑体系。

△华祥苑全国八大馆（华祥苑供图）

而科技力量，更是让这一切熠熠生辉——8月29日13:22，全国首颗茶企参与研发、面向茶庄园监测的茶卫星“华祥苑壹号卫星”成功升空，赋能茶庄园精准科学管理的同时，更是启发着未来茶业智能化、数字化的前瞻布局。

这些茶文化、茶产业、茶科技方面的统筹发展举措，共同构筑成华祥苑供应链的独特优势。

△“华祥苑壹号卫星”发射升空（华祥苑供图）

门店开拓、赛道扩展

国缤茶的渠道布局新路径

渠道，是品牌扩大规模与影响力的核心要素。在品牌的渠道优势建构上，华祥苑在先机抢占和策略创新上都走在前沿。

从7月21日用“夺冠时刻 国缤茶 华祥苑「茶中茅台」决胜中秋盛会”拉开中秋营销序幕，到“冠军时刻 国缤茶 华祥苑「茶中茅台」全国巡回会员答谢会”在全国各地的广泛开展，华祥苑用行动诠释着品牌的温度与深度。

△华祥苑在全国各地开展终端品鉴活动（华祥苑供图）

跨界合作，是华祥苑渠道布局的又一亮点。一方面，华祥苑与酒业赛道深度融合，亮相京津冀产销对接大会，持续发挥茶酒融合领军品牌的引领作用；另一方面，华祥苑在2024首届华祥苑会员节，与长江商学院开展跨界合作，让国缤茶飘香众多千亿企业汇聚的商界学府。这些多维度探索茶业赛道广度的跨界延伸，都为品牌的渠道拓展提供了强劲动力。

△华祥苑会员走进长江 2024首届华祥苑会员节启动（华祥苑供图）

大力的渠道开拓下，7月到9月期间，华祥苑月均开店45家，累计开店147，环比去年同期增加20家门店。遇冷的市场环境下，仍旧如雨后春笋般增长的门店数，映射着华祥苑市场扩张的坚实步伐，也是中国茶品牌稳健发展的一大范例。

△华祥苑部分新开门店（华祥苑供图）

引领中秋茶风尚

国缤茶带动社交生活新方式

乘势国盛茶兴大势与中秋节庆机遇，坚定倡导国缤社交生活新方式的华祥苑，还在不断塑造着中国茶的时代新形象。其倾力打造的国缤茶，早已跳脱普通的产品意味，成为一种高端社交生活方式的代表和象征。

华祥苑倡导的国缤级服务与国缤级的饮茶体验，定义着高端社交的新标准。以茶为媒，华祥苑通过推动国缤茶走进高端企业家的交流场合，传播新式的饮茶体验——即“茅台式”的高端茶社交模式。在此过程中，彰显了一杯国缤茶吸收宇宙能量，以茶赋能高端社交的价值理念。

从大国茶叙到社交茶叙，华祥苑以国缤社交生活新方式为核心，将中秋的团圆与中国茶的韵味相融合，构建出高端、雅致、富有文化底蕴的饮茶体验，让每一位品鉴者都能感受到中国茶的美好与魅力，引领中秋饮茶新风尚。

△著名财经作家、《茅台传》作者吴晓波（“说茶”摄）

中秋茶业市场的战役虽已暂时告一段落，但品牌的市场争夺故事还远未终结。面对未来，华祥苑并未因眼前的荣耀而止步。相反，其正以更加坚定的步伐，继续深化品牌策略、优化供应链布局、拓展渠道优势、推动产品创新，书写着中国茶品牌升级的新篇章。

即便市场环境依旧艰难，但只要不断推陈出新、持续赢得市场、赢得大众的信赖与尊重，相信曙光仍将照耀那些在行业颓势中逆行耕耘的长期主义者。

责编 / 石彤彤

编委 / 王妙容

7月21日，夺冠时刻 国缤茶 华祥苑「茶中茅台」 决胜中秋盛会活动在北京举办。