把AI好钢用在刀刃上，百度发布智能体方案，打通变现高速路

“目前百度已跑通了智能体生态的闭环，不仅人人可用，还能人人可开发、人人可分发、人人可获益”。9月12日，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰在2024年百度联盟大会上表示。 在大会上，百度向联盟伙伴全面展示了智能体在开发平台、分发场域以及变现解决方案等方面的全链路布局，并对联盟生态全面升级，发布智能体联盟变现解决方案以及智能体分发+变现一体化解决方案，为联盟伙伴及智能体开发者带来新场景、新流量及新变现机会。这意味着智能体变现的“高速路”已被打通，共享智能体红利的时代即将到来。

跑通智能体生态闭环，人人可开发获益

何俊杰表示，智能体的开发门槛很低，但智能体的天花板又很高，“智能体让AI原生应用的开发变得像拍短视频一样简单，又能像搭乐高一样，调用、组合各种工具，创造无限可能。未来，医疗、金融、教育、制造、交通、农业等行业，都能依据自己的场景和自己特有的经验、规则、数据，做出各种各样的智能体。”

百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰。

按照何俊杰的说法，百度文心智能体平台能“一句话创建智能体”，已吸引了10万家企业、60万名开发者，覆盖了上百个应用场景。

何俊杰举例称，知名科普作者混知就通过智能体，让李白“穿越”到今天；教育专家、语文名师申怡，通过打造自己的智能体，解放“生产力”，为更多学生答疑解惑。智能体放大了他们的生产力、影响力，让他们成了超级个体。此外，企业、机构也能打造智能体，比如懂球帝智能体可以和用户24小时聊球，新加坡旅游局智能体能为用户量身打造旅游规划。

在智能体的分发上，百度已打通了生态内外的分发路径，让智能体分发更高效、畅通。何俊杰透露，在生态内，百度搜索目前已有18%搜索结果由AI生成；搜索场景外，百度的新搜索智能助手文小言，以及贴吧、小度、智舱等多端、多场景都能分发，“整体而言，智能体在百度生态的分发量大幅增加，8月日均分发量已经突破了1000万大关，环比上涨了25%。”

对于智能体的变现效果，何俊杰表示，百度坚持“把AI这块好钢，用在业务的刀刃上，为企业，为行业带来实打实的价值”，“目前，已有超两万个智能体使用商业化能力组件。其中，百度开发者开发的思维导图智能体‘TreeMind树图’，注册率已经超过了70%，此外，它的注册充值率也获得提升，比工具产品行业的平均充值率高了25%-30%。”

智能体正成为商家经营标配

在智能体分发上，百度形成了以搜索为代表的智能体分发池。百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇用关键词“1+N”总结了智能体在百度搜索的分发策略。“1”代表搜索消费场景内的分发，“N”意为多终端场景的覆盖，意味着开发者仅需一次开发，便能触及百度搜索及文小言、小度、贴吧、网盘等百度的多样化、多终端场景，从而实现分发效果最大化。目前，智能体在百度生态的分发量大幅增加，8月日均分发量突破千万。

除了人人可开发，人人可分发，百度还在不断完善智能体的“商业基建”，让人人可获益。推出的商业三件套——链接挂载、线索转化、商品挂载功能，覆盖了当前主流的转化场景，最高支持100个商品挂载。目前，已有2万多个智能体使用了商业组件，为企业和个人开发者打通变现的最后一公里。除了开发者，企业商家也能通过智能体提升经营效益。截至8月底，每天有超1.9万家企业使用商业智能体，覆盖教育、房产、机械等30多个行业，智能体正在成为商家经营的标配。

赵世奇举例称，法律领域拥有千万级粉丝的知名KOL“李叔凡”，在百度创建了他的同名智能体“李叔凡律师”。每天李叔凡都会收到成千上万条私信，他只能百忙之中回复一部分。现在有了智能体，他就能24小时在线，为粉丝用户提供1v1法律咨询、案情分析、知识科普等服务。在给智能体配置了真人数字形象后，几乎跟他本人对话无异，大大提升了交互体验。更值得一提的是，当用户表示想更进一步咨询时，还会在对话框中返回一个咨询按钮，点击、跳转至其主页，便可以一键呼叫。

文小言作为重要的分发场域，百度副总裁、AI 创新业务负责人薛苏现场透露，文小言拥有品类丰富的智能体，涵盖从工具、到陪伴、游戏、营销等种类，这些智能体和文小言一起构成了百度强大的AI生态。他表示，截至目前，文小言月活跃用户已超千万，已有百万量级智能体被分发，用户时长、调用次数均保持高速增长中。

据悉，9月4日，百度官宣文心一言APP正式升级为文小言，定位百度旗下“新搜索”智能助手。区别其它搜索产品，文小言推出了富媒体搜索、多模态输入、文本与图片创作、高拟真数字人等"新搜索"能力，能全面满足用户搜、创、聊需求。同时，文小言独家首发记忆和自由订阅等全新功能，被认为是在新搜索领域最原生、最彻底的AI应用。

百度发布智能体联盟解决方案

百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人、百度联盟总经理王凤阳现场分享智能体在开发平台、分发场域、变现解决方案全链路的布局，并发布智能体联盟解决方案，为开发者带来新场景、新流量，及新的变现机会。

据介绍，智能体变现解决方案重点针对具有分发能力但是变现难的合作伙伴，通过创新广告和服务直达变现模式双管齐下，帮助跑通变现模式，获得变现收益；而智能体分发+变现一体化解决方案适用于已开发智能体但缺少分发媒体场景与配套变现能力的合作伙伴，能够先结合媒体场景精准分发合适的智能体内容，再结合用户体验将精准推荐的广告服务自然融入到智能体对话中。

王凤阳演示了一个内容联盟资讯信息流场景的案例，当用户刷信息流内容时看到最近爱奇艺正在热播的电视剧《唐朝诡事录2》相关视频，在观看视频时，用户被通过分发策略推送该剧中裴喜君这个角色智能体，激发用户对该剧进一步探索的兴趣，从而进入到裴喜君的智能体中，与智能体产生对话。在对话过程中，会通过对用户意图的时机判断，推送相关性强的创意广告，比如爱奇艺App，引导用户进一步产生转化。为智能体开发者带来分发流量与内容分成收益。

王凤阳表示，在AI驱动下，百青藤变现能力提升30%以上，入口请求量年同比提升27%。

目前，已经有众多联盟伙伴和个人开发者实现分发变现。百度网盟总经理、百青藤业务负责人丁宗尧表示，在AIGC引领下，百青藤24年DAU覆盖超8亿、618消费破亿。在百度联盟，传统网盟广告业务将与以智能体为依托的新网盟并驾齐驱。

同时，丁宗尧宣布，百青藤推出智能体变现解决方案和智能体分发+变现一体化解决方案，并已全面开放接入。百度联盟将结合开发者行业属性及需求推荐适配的解决方案，提供专业变现增长培训与指导服务，给予更多资源支持与倾斜。已有众多客户在百度联盟享受智能体红利。中国供应商网在接入百度智能体变现插件后，信息完善率提升87%，转化率提升31%。高三网自分发教育智能体后，为用户提供了更加快捷、高效的搜索体验，整体收益提升了数倍。

采写：南都记者 汪陈晨