中粮万威客品牌焕新：拥抱新消费人群战略升级

“美味灵感 不止一味”，9月10日，中粮旗下肉制品品牌万威客在广州举行了品牌焕新发布仪式，活动邀请中国肉类协会、深圳市潘虎设计实验室、央视市场研究股份有限公司和万威客合作伙伴等众多嘉宾出席，共同见证了万威客品牌焕新升级的璀璨时刻。

拥抱新市场人群，打造年轻化品牌形象

万威客品牌隶属于中粮集团，依托中粮家佳康的强大全产业链支持和先进技术，精耕于华南地区，并活跃在全国各大一、二线城市。2024年，万威客品牌在全国肉制品市场中强势增长，跻身行业头部品牌行列。

在品牌发展的过程中，万威客始终坚持跟随市场脉搏，捕捉新市场喜好趋势，在品质和口味已获得市场广泛认可的情况下，万威客敏锐洞察到年轻群体越来越注重品牌的时尚、潮流和个性化体验。为此，万威客融合时代潮流和大众审美需求，寻求品牌增长的新维度，开启品牌形象的焕新升级。

中粮家佳康党委书记、董事长高翔在致辞中表示：“此次焕新,不仅是一次视觉的重塑，更是一次品牌价值的全面升级。我们坚守万威客‘持续创新、引领潮流、追求卓越’的价值内涵，通过焕新融入时代新元素，点亮产品新形象，焕发渠道新活力，解锁发展新潜力，持续推进万威客在全国的布局，不断提升万威客的美誉度和影响力，全力塑造万威客‘美味灵感，不止一味’的新潮流、新体验！”

新视觉融入时代潮流，推进全国市场布局

万威客此次品牌焕新，是拥抱市场趋势和大众需求变化的重要举措，持续推动创新和渠道开拓。

中国肉类协会副会长张原飞在现场致辞中提到，随着全国人民健康饮食意识的提升，高品质、口感好、营养健康的低温肉制品受到了市场的广泛欢迎，我国低温肉制品市场规模随之快速增长。同时，低温肉制品还具备满足休闲时尚市场的巨大潜力。张原飞认为，万威客通过品牌焕新，以时尚潮流的视觉体验，能够有效突破行业同质化竞争瓶颈，拓宽产品食用场景并提高复购频次，这将有助于品牌更好的抓住这一历史机遇。

央视市场研究股份有限公司北方区总经理赵晖表达了同样的观点。他在现场分享指出，万威客在市场品牌转换中占据优势，主要以年轻有孩和青少年家庭为主。赵晖认为，万威客焕新后的品牌形象，更符合这部分人群的审美偏好，从而能够进一步强化品牌的差异化优势。

在本次发布会上，万威客重磅揭晓全新品牌形象。由国内知名的设计工作室——深圳潘虎设计实验室-首席设计师潘虎亲自“操刀”，提炼万威客MAVERICK的首字母M进行符号化设计，加强穿透力和识别度，带来时尚潮流与自由不羁的双重感受。通过色彩与设计语言来实现品牌的时代感和潮流特质。

中粮家佳康副总理兼肉制品部总经理李正芳表示，焕新之后，万威客会从产品细分开始，在提高万威客产品的辨识度之后逐步推动产品创新，推出更多符合市场需求的新产品。此外，万威客还将进一步优化生产工艺，提高产品标准，持续推动产品创新与服务升级，借助此次焕新契机，积极拥抱新渠道和新机遇，吸引更多合作伙伴携手前行。

客户代表华润万家商品部总监刘建艺也在发言中提到，焕新后的万威客品牌更加潮流时尚，在产品设计、服务理念及市场战略上进行全方位升级，这些改变将助力合作伙伴高效拓展业务版图、提升市场业绩。

万威客的品牌焕新不仅是今日这一里程碑时刻，更是我们与所有伙伴携手踏上崭新征程、共创辉煌事业的新起点。接下来，万威客将持续为一直以来信任、支持万威客品牌带来“美味灵感、不止一味”的潮流美食体验；以创新为引擎，持续深化品牌影响力，推进全国市场深度布局。与所有的合作伙伴共同发展，构建更加稳固的合作生态，共创辉煌未来。