美国司法部针对Google数字广告垄断的反垄断诉讼案今日开庭审理

在今天晚些时候即将开始的一场具有里程碑意义的反垄断审判中，美国政府将矛头直指Google利润丰厚的广告技术业务。在美国政府和十多个州联合调查之后，于 2023 年提起诉讼。本案的焦点是Google广告业务中价值 310 亿美元、负责在数百万网站上投放横幅广告的部分。

今天晚些时候，美国弗吉尼亚州东区地方法院的莱昂妮-布林克马（Leonie Brinkema）地区法官将进行开庭陈述。BBC 指出，司法部计划辩称Google母公司 Alphabet 非法垄断了在线广告市场。然而，Alphabet 否认了这一指控，声称其成功是由于其服务的"有效性"。

司法部称，Google通过反竞争收购较小的广告技术竞争对手，甚至欺压网站出版商使用其广告产品，从而建立了自己的垄断地位。据说，Google还以不道德的方式控制了广告供应链各个环节的关键业务，从而抬高了广告商的广告费率，同时减少了对网站所有者的分成。

司法部指出，Google系统性地滥用在线广告业务，将要求法院打破该公司的广告技术垄断。该机构认为，解体将为Google的小型竞争对手创造新的机会，并激励新的参与者进入市场，这对广告商和出版商来说，这也是一件好事。

然而，Google声称自己只是从事在线广告业务的几百家公司之一，包括 Meta、苹果、亚马逊和 TikTok 等其他科技巨头。该公司称垄断指控"毫无根据"，并声称随着越来越多的公司进入这个利润丰厚的领域，数字广告领域的竞争正在加剧，而非诉讼中所说的减少。

Google还指出，康卡斯特（Comcast）、迪斯尼（Disney）、沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）等其他公司也在与科技巨头一起投资建设自己的在线广告技术服务。该公司还补充说，许多其他专业数字广告公司的业务也在蓬勃发展，包括 AppLovin、Criteo、Index Exchange、Pubmatic、Magnite、MediaMath、OpenX、The Trade Desk、Unity 等。

鉴于存在数百家竞争对手，Google将辩称，拆分其广告业务只会让其他大型广告技术公司受益，而损害依赖其工具的小型网站。

在针对Google的最新反垄断审判一个月前，Alphabet 因其搜索业务非法垄断而败诉。据美国哥伦比亚特区地方法院称，Google的搜索业务违反了美国反垄断法，该公司斥资数十亿美元，以必应、雅虎和 DuckDuckGo 等小型竞争对手为代价，非法确保了其作为全球领先的智能手机和网络浏览器默认搜索提供商的主导地位。