【独家】“2024年中期抖音TOP金品榜——内衣、潮袜”公布

（快消品独家讯）近年来，我国女性消费者的基数庞大，据国家统计局数据，2022年我国女性人口数量为68969万人，占全国人口比重的48.8%，就内衣的穿着适龄人群看，10-15岁的少女已经开始穿戴内衣，年龄在60岁以上的老年人多数也需穿戴内衣，所以未来内衣的总体消费群体较大，预计未来中国女士内衣市场规模年复合增长率达到8%（来源：恒州博智）。另一方面，随着我国经济发展以及居民消费支出的增加，我国袜子市场规模呈现平稳增长态势。2013年至2018年，我国袜子市场规模从57.93亿美元增长至81.11亿美元，复合增长率达6.96%。2020年因公关事件影响，销售额有所下降，到了2023年我国袜子消费总额来到了82.2亿美元，同比增长9.3%（来源：华经产业研究院），预计未来五年袜子市场的复合年增长率为 6.8%（来源：Mordor Intelligence）。

此次，东方快消品中心联合飞瓜数据·抖音版，根据抖音平台统计2024年上半年数据，发布“2024年中期抖音TOP金品榜——内衣、潮袜”。其中猫人、草本初色、Ubras摘获前三内衣品牌热门榜，千奈美、唯一俏、草本初色分列一二三内衣热销单品；一只鱼、阿凡迪、茉寻摘获前三潮袜品牌热门榜，一只鱼、阿凡迪包揽前三潮袜热销单品。

内衣

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猫人、草本初色、Ubras位列前3—内衣TOP品牌分析

本次“2024年中期抖音TOP金品榜——内衣”位列榜首的猫人，隶属于武汉猫人制衣有限公司。猫人品牌从2017年到2024年内实现了全网GMV增长超20倍，年复合增长率连续达到70%。今年春夏，百亿内衣品牌猫人官宣了全球代言人肖战，官宣当日，猫人品牌微博话题总浏览量破10亿，多个话题登陆微博热搜前十。官宣当晚，猫人的「2024春夏凉感科技新品全球发布会」也正式召开，官宣文胸、内裤、家居服、防晒衣、袜子、T恤六大品类的科技爆品升级。新品发布当天，天猫平台访客数超220万，销售额更是突破5000万；全平台创下三天两亿的销售额，再次实现了品牌声量与销量的双重爆发。现任董事长为游林。

位列第二的是草本初色，隶属于汕头市润鑫盛品牌管理有限公司。6月末，草本初色亮相鲸灵品鉴会，凭借丰富多元的产品线，舒适而具有高性价比的产品特色，快速获得了众多团长的青睐。7月2日，草本初色首发上线鲸灵集团，整档销售额超500万，标志着草本初色在私域渠道销量和口碑上的双重胜利。草本初色扎根中国内衣名镇谷饶镇，母公司拥有30000平方米的现代化工业园区，拥有无缝内衣事业部、经编生产事业部、印刷包装厂三大产业链，先进生产设备400多台，年产量近2000万件，产值高达1.5亿。现任执行董事为陈培鑫。

位列榜三的是Ubras，隶属于彼悦（北京）科技有限公司。截至2024年3月，ubras的门店总数为54家：从ubras近三年的开关店情况来看，其在2021年下半年进行了一轮密集开店，6个月内净开店数量为12家；到了2022年，ubras的速度明显放缓，全年新开业9家门店，净开店7家；2023年下半年，ubras似乎有再次提速的迹象，新开8家门店，但全年下来，净开店仅7家，与2022年持平。有45.1%的门店位于华东地区，另有25.49%的门店位于华北。今年天猫618的年中开门红活动中Ubras荣获内衣店铺销售榜榜首。今年8月12日，ubras发布全新美形裸感系列肌底衣。现任总经理为钭雅前。

位列榜四的多情猫，隶属于深圳多情猫科技有限公司。多情猫是一个针对年轻女性的内衣品牌，主要定位为年轻、性感、魅力，创立至今已有2-3年，致力于提升女性内衣的外观美感和舒适体验。品牌以全新的管理模式、完善的技术、周到的服务、卓越的品质为生存根本，深受广大客户和消费者的青睐。产品主要有前扣式文胸,小胸聚拢文胸,本命年,透明内衣,少女文胸,聚拢内衣，无肩带文胸,内衣套装,聚拢文胸套装,胸背套,文胸套,美背内衣,裹胸衣,无肩带抹胸等一系列内衣。现任总经理为许统楠。

位列榜五的千奈美，隶属于广州傣素佳货贸易有限公司。千奈美产品的设计及制作上十分注意每一个细节，在品质上也相当苛求完美，如坚持其每件产品都要求对称及对精致面料的细腻维护。产品打破了传统束身内衣对女性身材的束缚，根据亚洲人的体型调研。以人体工程学、力学、医学、脂肪流动学为基础，开发了一系列时尚、健康、舒适、有效、科学塑造女性身材的健康修正型内衣。千奈美近期精心推出了本命年红色款内衣，这一系列内衣以传统红色为主打色调，不仅蕴含了深厚的文化底蕴与吉祥寓意，还巧妙融合了现代时尚元素与品牌一贯的精致工艺。现任执行董事为朱镇清。

此外，本次上榜的品牌还包括唯一俏、曼妮芬、维多利亚的秘密、婷美以及OEING。

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千奈美、唯一俏、草本初色分列一二三——内衣热销单品分析

2024年中期抖音热销单品榜——内衣TOP15

在“2024年中期抖音热销单品榜——内衣”当中，排名前15的热销单品中包括千奈美、唯一俏、草本初色、洋奢、欧奈诗、朱尔、OEING、依柚、舒适果、秘画、宝督、魅图、有棵树。其中千奈美无钢圈内衣女士轻薄透气大胸显小全罩杯薄款运动调整型提花大码荣获榜一。采用无钢圈设计，穿着时不会给胸部带来压迫感。特别针对大胸女性设计，通过科学的剪裁和面料选择，达到显胸小的视觉效果，让穿戴者更加自信。全罩杯设计能够全面包裹胸部，提供良好的支撑和固定作用，防止胸部下垂和外扩。具有运动调整型的功能，适合在运动时穿着，能够有效防止胸部晃动，保护胸部安全。精致的提花设计增加了内衣的美观度，让穿戴者在享受舒适的同时也能展现独特的魅力。这是一款集舒适性、功能性、美观性于一体的内衣产品，非常适合追求自然舒适感和运动健康的女性穿着。

排名第二的是唯一俏韩少文内衣大胸显小轻薄款内衣无钢圈大码收副乳上托文胸以其舒适性、功能性、材质与做工、适用性与多样性等多方面的优势，成为大胸女性追求美丽与健康的理想选择。同样采用无钢圈设计，避免了传统钢圈内衣对胸部的压迫感，让穿戴更加舒适，减少了对乳房的束缚和压迫，有利于乳房健康。具有收副乳的设计，能够改善副乳问题，使胸部线条更加流畅自然。上托设计能够提升胸部位置，防止胸部下垂，塑造挺拔的胸型。选用优质面料制作，触感柔软细腻，亲肤效果佳，减少过敏和刺激的可能性。提供多种尺码和颜色，满足不同女性的需求。

排名第三的是草本初色V领半固定杯吊带内衣女士透气夏季凉感内衣舒适,以其面料轻薄透气、弹力优异、抗菌健康、无痕设计、精细做工、时尚款式等特点，成为夏季女性内衣的优选之一。采用凉感面料，超薄且轻透，又采用了细肩带设计，适合夏季穿着；弹力优异，回弹速度灵活，能够贴合身形而不紧绷，提供舒适的穿着体验。采用59.3%锦纶和40.7%氨纶混纺面料，锦纶耐磨性好，氨纶弹力佳，两者结合使内衣既耐穿又舒适。V领设计使得内衣整体时尚而不失小性感，能够很好地修饰颈部线条。半固定杯设计既稳定又灵活，适合多种穿着需求。

排名第四的是洋奢明星董璇推荐夏季冰感透气塑形美背运动防震聚拢,以其冰感透气、柔软亲肤的面料、塑形聚拢的美背设计、运动防震的稳定支撑等特点，成为夏季女性内衣的优选之一。采用冰感面料，具有极佳的透气性，能够在夏季为穿着者带来清凉舒适的体验，有效缓解闷热感。内衣设计注重塑形效果，能够有效聚拢胸部，提升胸部曲线。背部设计贴合身形，能够展现优美的背部线条，同时提供一定的支撑力，能够有效防震，保护胸部免受运动冲击，减少跑步、健身、练瑜伽等时的晃动和不适。内衣结构稳定，能够提供足够的支撑力，确保在运动过程中内衣不会移位或滑落。

排名第五的是欧奈诗大胸显小舒适薄款收副乳调整型文胸防下垂无钢圈上托内衣,以其独特的设计、良好的功能性和穿着体验赢得了市场的认可。对于追求舒适、健康和美观的大胸型女性来说，这款文胸是一个不错的选择。采用轻薄材质，穿着舒适不紧绷，适合日常及多种场合穿着。设计上能够有效收拢副乳，提升穿着的美观度和舒适度，采用无钢圈设计并结合上托技术，有效防止胸部下垂，保持胸型挺拔。整体设计为调整型，能够根据身形特点进行适当调整，提升穿着的贴合度和塑形效果。无痕或低痕迹设计，适合搭配紧身衣物，避免尴尬。

潮袜

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一只鱼、阿凡迪、茉寻位列前3——潮袜TOP品牌分析

“2024年中期抖音TOP金品榜——潮袜”的榜首是一只鱼，隶属于浙江一只鱼纺织有限公司。“一只鱼”袜子销售以抖音为主战场，通过与各大网红、各类主播机构合作，同时在淘宝、京东、唯品会等平台销售。自2023年创立以来，线上销售数据不断刷新，最高峰的10月份，销售额达到2.26亿元。2023年抖音平台袜品类销售排名，“一只鱼”毫无悬念夺得第一。据统计，短短半年时间，“一只鱼”仅凭借一款袜子，全网销售量就达1.2亿双。目前，运动袜、跑步袜等产品已经提上日程，仓储、物流等配套能力正在扩容提升，公司声明争取2024年销售达到3亿双。现任执行董事为邓双全。

第二名是阿凡迪，隶属于南昌市阿凡迪贸易有限公司。阿凡迪袜子以其优质的材料和精湛的工艺赢得了消费者的喜爱，其产品系列丰富，包括中筒袜、小腿袜等多种款式，适合不同季节和场合的穿着需求。阿凡迪袜子在抖音等社交平台上设有专卖店，通过短视频和直播等形式进行产品推广和销售。其抖音账号拥有较高的粉丝数和获赞数（截止2024年九月约110w粉丝），显示了品牌在社交媒体上的影响力和受欢迎程度。除了线上销售外，阿凡迪袜子还通过传统的批发和零售渠道进行销售，覆盖了更广泛的消费群体。现任总经理为樊任军。

第三名是茉寻，隶属于南京轩玺商贸有限公司。2023年冬，茉寻在天猫的热销款光腿袜销售额超过了100万件；另据祈飞观察发布的《抖音2024防晒服市场趋势洞察报告》，茉寻同时上榜了2023年抖音和天猫平台防晒服销售额TOP20榜单，在抖音位列第一，销售额达4.1亿元，在天猫排第五，销售额为1.5亿元。店内的产品系列主要为防晒品、光腿袜，以及少量的鲨鱼裤、短裙、内衣和吊带，其中防晒衣的价格带主要在100-200元间。2024年初茉寻与英国设计师品牌ROKSANDA合作推出联名系列，并把该系列带到了伦敦时装周走秀，随后又带着该系列和品牌春夏防晒新品登上了上海时装周的秀场。办秀同期，茉寻还官宣了品牌的“时髦轻户外代言人”吴昕和大中华区品牌代言人董洁。近日，更是宣布成为中国国家帆船帆板队官方合作伙伴。现任执行董事为杨尔。

位列榜四的棉武器，隶属于辽源市邦兴袜业有限公司，作为一家专业的纺织产品生产企业，在棉袜子领域具有显著的优势和竞争力。公司旗下拥有多个品牌，包括“棉武器”、“邦兴制造”等，这些品牌下的棉袜子以其优质的材料和精湛的工艺赢得了市场的认可。提供的棉袜子种类繁多，包括男女款、不同颜色、不同款式（如中筒袜、短袜、船袜等），以满足不同消费者的需求。2024年夏季棉武器推出了一款7a抗菌级别的夏季短袜，突出其独有的抗菌防臭特色。现任执行董事为杨宝顺。

位列第五的是小野和子，隶属于艾力威国际商贸有限公司的品牌，同时由深圳市黑马众创科技有限公司在2021年精心打造，之后在22年便实现全平台GMV超5000w，三年内快速复合增长，GMV破5亿+。2023年7月，小野和子携手关晓彤成代言人。8月，品牌光腿神器Pro系列上线，并亮相米兰时装周，举办首场光腿神器发布会。2024年，续约关晓彤，并与前GUCCI设计师合作推出S+星品冰蛮腰防晒衣pro，亮相巴黎及上海时装周，持续展现品牌国际影响力。有平台数据显示，截至2024年5月14日，小野和子近30天销售额破亿。现任总经理为陈济鑫。

此外，本次上榜的品牌还包括棉竹屋、浪莎、禾素时代、完美记忆以及猫人。

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一只鱼、阿凡迪包揽前三潮袜热销单品——潮袜热销单品分析

2024年中期抖音热销单品榜——潮袜TOP15

在“2024年中期抖音热销单品榜——潮袜”当中，排名前15的热销单品中包括一只鱼、阿凡迪、棉武器、茉寻、休竹、皆适健、高洛丝、完美记忆、棉竹屋、左分之右、品彩。其中一只鱼官方7A抗菌防臭吸汗耐磨棉短袜四季舒适夏季一盒七双以其优异的抗菌防臭性能、良好的吸汗透气性、耐磨耐穿的品质以及舒适的穿着体验荣获第一。这款袜子采用了先进的抗菌技术，达到了7A级抗菌标准，能有效抑制细菌滋生，减少脚部异味，保持脚部干爽舒适;以棉为主要材质，具有良好的吸湿性和透气性,除了棉质外，还加入了锦纶/尼龙（聚酰胺纤维）和氨纶（聚氨酯弹性纤维）等耐磨材质，提高了袜子的耐磨性，延长了使用寿命。

第二名是阿凡迪春款上新3条装1-2D 苹果臀面膜丝美肤袜轻薄连裤袜耐穿，是一款集轻薄透气、美肤护肤、防晒防护、多样搭配、耐穿实用以及品牌保障于一体的优质产品。采用轻薄透气的面料，适合春季穿着，既保证了透气性，又避免了闷热感，面料耐磨耐穿，不易勾丝破洞。特别设计的苹果臀形状，能够更好地修饰臀部线条，穿着更加美观,同时具有良好的弹性，能够紧密贴合腿部肌肤，穿着舒适不紧绷。具有防晒功能，能够有效阻挡紫外线对腿部肌肤的伤害，适合春季户外活动时穿着。

第四名是棉武器男女夏季中筒艾草香薰防臭袜商务上班族袜长绒棉透气吸汗,以其柔软舒适、透气性强、抗菌防臭、吸汗排湿、时尚百搭以及耐用实用等特点获得大众喜爱。采用长绒棉与涤纶（聚酯纤维）混纺材质（棉68%，涤纶32%），专为夏季设计，长绒棉与涤纶的混纺结构，增强了袜子的透气性、吸湿性能，减少闷热感。融入艾草香薰成分，能有效抑制细菌生长，减少脚部异味，特别适合商务上班族长时间穿着。中筒设计既能保护脚踝免受蚊虫叮咬，又能展现时尚休闲风格。

第七名是休竹正品精油香薰7A抗菌防臭袜男款四季中筒运动黑色吸汗透气袜子,该袜子采用了7A级抗菌防臭技术，通过精油香薰的方式，有效抑制细菌生长，减少脚部异味，为穿着者提供清新舒适的脚部环境。袜子采用纯棉材质，含棉量高达95%以上，具有良好的吸汗性和透气性，保证了袜子的柔软性和亲肤性，穿着舒适无刺激。中筒黑色设计作为经典百搭，适合搭配各种运动鞋和服饰，适合四季穿着，既能保护脚踝，又能展现时尚运动风格。

第八名是皆适健男士中筒抗菌防臭男袜夏季纯棉商务袜子吸汗透气保暖棉袜.选用了来自新疆阿克苏长绒棉，是棉花中的精品，有着纤维长、强度高等特点，具有相比同类产品更好的吸湿性和透气性。产品中含有精油成分，具有抗菌作用的同时，增添天然香气，提升产品的整体品质和使用体验。产品还加入了杜邦莱卡，作为一种高品质的合成纤维，以其优良的弹性、回复性和耐穿性而著称。这一成分的加入，意味着该产品在保持柔软舒适的同时，也具备了出色的弹性和耐用性。