空调新冷年：开盘不乐观 内卷难以避免

【题记】空调行业，7月份的收官和8月份的开盘，对于行业发展非常重要。今年的收官与开盘不尽如人意，一方面是客观环境所造成，另一方面也是行业心态不稳所致。

望博斋主||撰文

进入8月，也就意味着空调行业的新冷年开启。不过，今年行业人士普遍感到新冷年开票比较冷淡、寂寞，失去了往年轰轰烈烈的市场感受，行业相关数据也显示出这一点。

据产业在线监测显示，2024年7月家用空调生产量同比下滑2.0%；销售量同比下滑2.6%。其中，内销量同比下滑21.3%；出口量却同比增长42.7%。显然，出口要比内销走势强劲。

另据奥维云网数据显示，空调行业上半年全渠道销量同比下滑11.0%，销售额同比下滑14.5%。由此可见，终端销售更为不乐观。

空调旺季出意外 恶劣天气搅乱重点市场

空调2024年市场走势确实出乎业界预料。在3月之前，行业绝大多数人对2024冷年的旺季抱有极大期待，在他们眼中有政策刺激，有厂商努力，市场在疫情结束后肯定会有大的反弹。摩拳擦掌大干旺季市场是行业共识。

但理想很丰满现实很骨感，市场架不住经济下行导致的需求低迷，加上从五一过后长江以南空调主销区天气不易空调销售，国内市场同比不仅没有反弹，反而出现旺季不旺的情况。既就是北方区域也抵不住主销市场的低迷。

国内市场因为国土的幅员辽阔的原因，导致差别非常大。从传统上来说，华东、华南、华中一直是空调的主销区域，占据了国内市场的2/3以上的市场份额。因此，行业人士常说每年只要主销区市场不掉链子，那么市场增长就有了保障。

而今年从进入旺季开始，长江以南就一直是阴雨不断。5月份华南大雨造成了梅大高速塌陷36人遇难灾害，6月份广东沿海地区频出龙卷风灾害，广西、江西也频频遭遇暴雨成灾。人们生活重心都转移到抗洪救灾上，空调市场不尽人意在所难免。

7月市场不乐观 给新冷年开盘带来隐患

旺季前期不及预期，行业就把希望寄托在旺季7月份能够报复性反弹。行业普遍的心理是旺季前期（5-6月）不行，总不能连续3个月不行吧？7月肯定会有起色。那就好好备战，争取7月份打个翻身仗。

不过，从产业在线的数据来看，7月份也没有如期所愿。数据显示，国内市场同比下滑超过20%。很多行业人士都认为，市场同比下滑可以预见接受，但是下滑20%以上却是出乎人们预料，打乱了很多厂商的市场布局。

谁都没有想到今年旺季会这样不给力，不仅销量下滑两成之多，并且行业均价也随之下滑。在市场可以看到，今年行业价格普遍下行。被行业说成是内卷加剧，破坏了行业生态，影响到行业持续发展。

7月份作为冷年的收官月，不及预期肯定会给新冷年带来了一定负面影响。其中，最重要的就是行业库存巨大。相关数据显示，厂家库存虽然有所回落，但库存都压到渠道端，8月份的新冷年开盘意外冷清就是外在的表现之一。

新冷年开盘冷清 市场表面平静却暗流涌动

每年进入8月份，是空调各个品牌开盘造势的时机。不过空调2025冷年开盘却显得格外冷静，除了格力相继在河北石家庄和和河南郑州举行了活动，但主题也不在是空调，而是多元家电战略的发布。

而其他两大空调巨头美的、海尔基本上都是向媒体宣称，不举行全国性的空调开盘活动，而是由各区域自行进行开盘，也不进行大的宣传活动。头部品牌尚且如此，中小品牌就更不用说，基本上都是偃旗息鼓，或者是把开盘活动放到自然年度年末。

值得注意的是，今年7月份出口受气候影响需求旺盛而大增超过40%，主要出口区域是在亚太、拉美。曾经出口较大的欧美地区，因地缘政治冲突加剧或是经济长期陷入低迷，需求一直疲软不振。不过，总体而言，出口增长还是缓解了厂家生产和库存压力，也算得上是弥补了些国内市场的低迷。

另外，国内市场为了破局，很多企业无奈选择了以价换量的策略，导致了行业内卷。为此，中央政治局召开的经济会议中强调要自律，防止“内卷式”恶性竞争。实际上是因为内卷已经到了无以复加的地步，才得到最高管理层强调。这对行业来说是一个警示，行业龙头企业应该从自身做起，不要再持续“内卷式”竞争，让2025冷年有一个行业修养生息的机会！

家电魂：深度解码家电行业热点事件，梳理家电厂商转型变革历程，互联网时代家电业最具深度自媒体。文章未经授权严禁转载，违者必究！