新华财经|文化创新推动“国风热”焕发“新”活力

新华社北京8月23日电（记者丁雅雯、李唐宁）设计灵感来自苗族牛角挂件的黄金首饰、构思取自彝族刺绣的“新中式”服装、创意源自《西厢记》的“国风”花束……传统文化成为越来越多商家的创新源泉。

业内人士指出，“国风热”已成为消费趋势。商家在深入研究传统文化的基础上进行创新，赋予了“国风热”更丰富的内涵，也为消费带来了新增长点。

图为海口国际免税城的龙年主题橱窗（新华社记者郭程 摄）

老庙黄金近几年探索了不少民族风格的黄金首饰，吸引了不少消费者关注。“这套‘有鹊系列’的设计灵感来自苗族的犀牛角元素，寓意心有灵犀。”老庙电商执行总经理倪悦说。他拿出一套犀牛角首饰向记者介绍：“这套首饰结合了极具特色的苗族图腾，通过对民族元素的发掘，凝练出符合现代审美的设计元素。”

在密扇天猫旗舰店，民族风格的“新中式”服饰成为亮点。“以密扇‘嘉珑’系列为例，这个系列的创作灵感来自藏族文化。我们设计不仅会用到民族纹饰，更多的是把当地的工艺技艺和情感注入到产品中。”密扇联合创始人兼创意总监韩雯说。

EP雅莹创意设计总监田玲表示，EP雅莹致力于深掘民族文化的创意元素，并形成一种独特的现代风格。“以这款民族风马甲为例，它的设计灵感来自彝族蕨岌纹、太阳花以及日月纹。我们不仅从彝族文化中汲取灵感，还深入探索了苗族等其他民族的文化。”

“新中式”的风也“吹”向了鲜花行业。“今年七夕，我们与成都三花川剧艺术传承中心共同创作，推出了川剧主题花束，灵感来自《西厢记》中的爱情故事。”“喜番礼”花店有关负责人说，“我们和剧团艺术家们一起研究，抽象化了川剧服饰色彩和戏曲风格特点，融入鲜花当中。”

为了展示品牌创意，让更多人了解民族文化，天猫于近期启动了“民族织造”项目，联合了中央民族歌舞团及中国服装协会，通过对民族元素的提取，呈现了独特的民族织造工艺。该项目出品人、天猫品牌营销中心总经理苏誉表示，近几年，越来越多品牌追踪溯源，从民族工艺中汲取灵感，创新产品。这不仅提升了传统文化的关注度，还让文化元素在商品中的使用有了更多想象空间，形成正循环。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，国风国潮已成为显著的消费趋势，不仅在国内市场，甚至在全球范围内也引起了广泛关注。越来越多品牌意识到将中国传统文化融入产品设计的重要性和潜力。这些品牌不仅仅是简单地复制传统文化符号，而是通过创新方式重新诠释和赋予其新的生命力，使之更加符合现代人的审美观和生活方式。

他表示，国风国潮产品走热有多重原因。“首先，年轻一代消费者，尤其是‘90后’‘00后’成长于国家经济实力和文化自信不断增强的时代，对传统文化有着浓厚的兴趣和自豪感。其次，国风国潮产品融合了传统美学与现代设计理念，能够满足消费者对个性化和高品质生活的追求。再次，国风国潮产品强调原创性和故事性，这使得商品不仅仅是物品，而是一种文化体验，这种体验对于追求精神层面的消费者来说尤为珍贵。”

来源：新华社客户端