清华发布学术报告：东莞位列抖音用户打卡城市第11位

今年的东莞让你想到什么？“烧鹅自由公交专线”登上各平台热点榜，东莞64岁龙舟“女舵手”火出圈……短视频直播平台持续涌现东莞文旅热点，“世界工厂”东莞正以全新的面貌进入大众视野。

8月20日，清华大学国家形象传播研究中心发布《短视频时代的大众文旅生活白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书显示，东莞名列抖音用户打卡城市第11位；东莞南社明清古村落成为抖音用户打卡最多的10大乡村之一。

古村挖掘新亮点获新关注

白皮书指出，短视频直播平台已经深度嵌入到大众文旅生活，为大众带来全新的文旅景观与消费体验，成为大众共享美好生活的新载体、新空间与新方式。在短视频直播推动下，老牌旅游城市不断被挖掘出新亮点，乡村等小众目的地也获得新关注。

东莞市南社明清古村落在抖音打卡乡村中位列第四。

始建于宋朝、距今已有800多年历史的南社明清古村落，独具岭南特色，最近也因其独特的建筑、丰富的非遗活动在社交媒体上走红。每逢周末、节假日，都能吸引来一批古风、国潮爱好者，身着旗袍、汉服前来游玩，不少抖音博主都将南社视为最佳拍摄打卡地之一。

今年五一假期，南社古村进行了英歌舞等非遗项目表演，迎来众多游客打卡。5月21日国际茶日，茶山镇在南社古村落举办大宋风雅•茶墨俱香——南社宋代茶会雅集直播活动，以张舜民《画墁录》所记载的著名“墨茶之辨”典故为根据，让观众沉浸式体验宋代茶文化的特点。据了解，该活动是茶山茶文化品牌活动，已连续举办四年，本次在十余个网络平台直播，当场播放量达2209万，创历届新高。

“进莞来”系列策划推动文旅消费热点

白皮书显示，传播内容方面，短视频时代的文旅传播呈现出“4C”特点，即从宏大叙事转向关注传统文化（Culture）、美食（Cuisine）、节庆/特色活动（Celebration）和普通人（Crowd）的日常生活小切口。东莞烧鹅跃升为湾区市民跨城打卡“爆款”，网友分享自己在东莞烧鹅店排400号，抖音平台上关于东莞烧鹅的话题播放量累计达1亿。东莞的64岁的龙舟女舵手因比赛期间的英姿飒爽和坚毅神情，吸引了大批网友关注。东莞举办的“易建联球衣退役仪式”，安排直升机吊起易建联的巨幅球衣飞过东莞上空，成为篮球之城因人物而破圈的文旅案例。

东莞烧鹅。

今年以来，东莞以现象级活动提升城市形象，激发潮流东莞新活力。围绕春节元宵、五一、端午等重要节点，东莞陆续推出“新春·进莞来”“篮球城市×缤纷文旅·五一进莞来”“游龙舟·进莞来”“吃烧鹅·进莞来”“潮流一夏· 进莞来”等系列主题活动，为全市聚人气、促消费，释放文旅潜力。

东莞以文旅体赋能“百千万工程”，大力推广乡村旅游。“东莞茶山美食文化寻味之旅”“上善若水 厚德载物”东莞秋季旅游线路入选广东省四季美食旅游精品线路。茶山茶园游会、南城咖啡文化节、东坑卖身节、桥头荷花节、厚街荔枝节、道滘粽子节等特色文化节庆活动热闹非凡，打造乡村文旅新热点。

社交平台上的东莞，高频关联词变成了美食、咖啡、潮玩，而城市对应的热门描述词则成为青春、时尚和活力。传统印象中“世界工厂”的标签，逐渐被“潮流东莞”“篮球城市”所替代。暑期以来，东莞的旅游人数有较大幅度增长。根据第三方旅游平台初步测算，今年7月1日至8月5日，以东莞为目的地的游客同比增长了11.73%，环比暑期前上涨了9.93%，在到达人次排行榜中位列全广东省第三，仅次于广州和深圳。

采写：南都见习记者 李晓艺 通讯员 莞宣

图片来源：东莞茶山发布