山西：全力打造国际知名文化旅游目的地

2024中国·碛口半程马拉松赛比赛现场。冯帅 摄

时下，正值三晋大地草木葱茏、风光秀美、气候宜人的季节。我省各地依托独特的优势资源，坚持以文塑旅，以旅彰文，推动文旅深度融合发展，不断创新产品供给，主动适应旅游消费需求变化，以独特的文化塑造个性化的旅游产品，以旅游作为活化文化资源的有效手段，加快形成文化旅游产业发展新优势，全力将山西打造成为国际知名文化旅游目的地。

节庆赛事，拉动文旅消费扩大山西影响力

以赛会友、以赛促游。5月19日，“沿着黄河看吕梁”2024中国·碛口半程马拉松赛在九曲黄河第一镇——碛口古镇鸣枪开跑，来自全国14个省的3000名跑友，展开一场充满“速度与激情”的较量。

中国碛口半程马拉松比赛赛道设在“黄河一号”旅游公路临县段，全程100%临水赛道，途经明清一条街、黄河峡谷天然石雕等景点，至碛口风景名胜区广场结束，让参赛人员不仅可以享受一场奔跑之旅，还可以享受一场视觉之旅。

“跑完马拉松，一边喝着主办方提供的矿泉水，一边游览赛事途经的各个特色景观。”参赛选手刘文生和同事特意请了假，在马拉松赛事结束后，开启山西度假模式。

可以说，赛事的举办，使体育产业、文化产业、旅游产业交相辉映，产生了“1+1+1＞3”的聚合效应，很好地带动了全省文旅业的发展。

在创新发展、升级游客体验感的路上，大同一直走在前列。近年来，大同持续塑造“中国古都·天下大同”的城市品牌和“文化古都、清凉夏都、美食之都”的文旅品牌，通过各种精彩纷呈的文化旅游盛事，让八方宾客收获了满满的快乐和惊喜。尤其是今年以来陆续举办的乌龙峡第二届花朝节、大同海棠花会、方特奇趣潮玩节更是频频出圈，激发了当地旅游消费潜力。

依托“长城一号”旅游公路和独有的古堡资源优势，阳高县守口堡村每年定期组织“光映长城艺术之夜”、丰收节、摄影展等系列文旅活动，精心打造了“梦回守口”等15处景点，并建起守口杏酒农庄，发展集“住民居、赏杏花、摘杏果、酿杏酒”于一体的休闲游。

山西大学教授张世满表示，凭借丰富的内容和多元的元素，各地举办的节庆赛事活动在展示推广当地风土人情的同时，也成为活动举办市县提升影响力、拉动旅游消费的重要手段。

业态融合，为游客提供多样化消费场景

当前，我省各地正深耕文旅消费赛道，加强景区打造，提升服务水平，抓好业态布局，释放文旅消费活力，全力塑造“旅游满意在山西”品牌。

非遗手工、创意市集、艺术展览……走进大同古城东南邑历史文化街区，一个个富有历史气息的文化符号扑面而来。尤其是节假日期间，这里兼具“古城文化”与“现代气质”的建筑吸引着众多游客前来打卡。

在街区书店里，游客翻阅书籍、打卡多样风物文创展区；在广府角市集上，游客品美食、淘好物，感受街巷里的“烟火气”；在念夏艺术中心，游客偶遇“超级英雄”，在动漫的世界里畅游……整个街区以城市艺术生活街区和城市文化会客厅为定位，汇聚了艺术场馆、酒店民宿、潮流娱乐等多种业态，将文化、艺术的生活方式融入其中，成为大同古城一道亮丽风景。

自2023年6月开街以来，街区先后策划组织了“寻邑·2023大同当代艺术季”“文化新年俗、艺术大同年”“佛系生活季”等一系列特色文化活动，为广大游客带来全新的城市体验。

运城市充分发挥资源优势，在优化业态布局上持续发力。岚山根·运城印象景区将运城特有的民俗传统文化与现代旅游相结合，吸引了大量游客前来体验。在这里，以茶馆为载体，研学、吹糖人、非遗面塑、皮影戏、蒲剧老腔、传统相声等纷纷登场，一批新兴文化业态迅速崛起。

一位广东的游客兴致勃勃地对记者说：“第一次来山西游玩，运城不少景区推出丰富多彩的活动，让我感受到这里深厚的文化底蕴。”

针对旅游市场游客新需求，近年来，我省在加快推动文旅与其他产业融合发展上不断推陈出新，在推进商文旅、农文旅、体文旅、交文旅等融合发展方面下了不少功夫。针对省内景点分散的问题，规划建设了总里程1.3万公里的黄河、长城、太行“三个一号”旅游公路，将于2024年底全线贯通，届时，沿途970多个景区和景点“串珠成链”，方便更多游客沉浸式体验。

科技赋能，助力山西文旅业高质量发展

随着数字化新技术在文旅领域加速应用，沉浸式文旅体验成为关注热点。近年来，我省不少景区积极在“数字+文旅”方面进行探索，打造智慧文旅新业态，不断拓展消费新场景，激活了更多消费新体验。

6月2日，国内首例LBMR大空间混合现实文旅项目——张壁古堡LBMR沉浸式互动体验展首次发布，便引发业界人士的关注。戴上VR眼镜，仿佛瞬间置身于山洞中，在NPC（非玩家控制角色）带领下，体验者以第一人称视角参与全感互动，开启张壁古堡文化DNA的沉浸之旅，感受虚拟与现实之间相互转译与赋能的魅力。

山西文旅集团推出的“游山西”服务矩阵的智慧引导作用也逐步显现，不仅具有魅力山西、5G直播、景区导览、智能行程、景区实时热榜等功能，还通过“山河四省咫尺之间”“夏日狂欢”“乐游京津冀、畅享一码通”等专题页，为来晋游客提供一站式、高品质的服务。

山西省博物院推出的《藏在山西博物院的十二生肖》亲子互动AR绘本，应用AR技术，将文物和动漫绘本结合，解锁阅读新体验。

“在生肖虎版面，收录了‘瓷枕虎’的历史背景、制作背景等内容，用手机或平板电脑扫描绘本中AR点位即可轻松获取。”山西省博物院工作人员介绍，“扫描AR点位后，书本上静止的一件件文物就能‘活’起来，呈现出一种传统博物馆全新的‘打开方式’。”

可以说，科技赋能正助力山西文旅业高质量发展，加速推动文旅业数智化转型，让游客出行订票、住宿、餐饮、游览更智能安全便利，在“晋”享旅途中有更加美好的体验。

“接下来，我们文旅部门将持续塑造‘华夏古文明、山西好风光’形象，以三个旅游热点门户城市打造、‘三个一号’旅游公路利用和三大世界文化遗产提升为抓手，打响‘旅游满意在山西’品牌，全力将我省打造成为国际知名文化旅游目的地。”省文旅厅副厅长陈少卿表示。

山西经济日报全媒体记者 栗美霞