“网球热”和“老钱风”合力助推，拉夫劳伦中国市场增长显著

网球时尚在全球范围内升温开始于品牌业绩中有所体现。美国服饰集团Ralph Lauren拉夫劳伦前日发布2025财年第一财季业绩，在截至6月29日的三个月内，该集团收入增长1%至15亿美元，营业利润大涨26%至2.1亿美元，毛利率提高1.5个百分点至70.4%，净利润为1.69亿美元，上年同期净利润为1.32亿美元。拉夫劳伦预计2025财年第二季度收入将同比增长3%至4%，营业利润率提高80至120个基点，毛利率提高110至130个基点。拉夫劳伦已连续19年作为温布尔登网球锦标赛官方指定服装品牌，并与另外两项网球大满贯赛事美国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛同样先后建立长期合作。

中国市场增长抵消美国市场疲软

按地区划分，美国市场第一季度收入下跌4%至6.1亿美元，同店销售额增长1%，成为唯一收入录得下跌的市场，主要受批发业务疲软影响。欧洲市场收入增长6%至4.8亿美元，同店销售额增长8%，其中实体店业务增长了7%，电子商务增长了14%，批发业务较上年同期增长5%。亚洲市场收入增长4%至3.9亿美元，同店销售额增长9%。高于集团预期。同店可比销售额增长了9%，其中实体店业务增长了7%，电子商务增长了21%。集团表示，中国市场销售额同比增长高个位数，按固定汇率计算同比增长低两位数。中国所在的亚洲市场和欧洲市场的强劲增长抵消了美国市场疲软造成的负面影响。

新一季绞花针织衫。

按产品来说，核心业务继续保持良好势头，实现低个位数增长。同时，高潜力产品类别（女士服装、外套和手袋）取得良好增长销售额，按固定汇率计算，较上年同期增长了中个位数，并且超过了公司整体增长速度。本季度的产品亮点包括温布尔登网球公开赛胶囊系列以及为美国队2024年巴黎夏季奥运会官方装备供应商打造的系列。

温布尔登网球公开赛胶囊系列。

集团第一财季开设了8家全新自营和合作门店，直接面向消费者业务新增了130万名用户，净推荐值有所增长，社交媒体粉丝超过6000万，与去年相比增长了10%。近日，拉夫劳伦就在杭州开启了今年盛夏多城网球主题活动——“‘赢’家生活圈 不止梦想赛场”，首站落地杭州。活动邀来宾探寻品牌与网球之间的紧密关联，沉浸体悟时尚与运动融合的魅力。

拉夫劳伦杭州网球主题活动。

截至美股8月7日收盘，拉夫劳伦股价下滑3%至159美元，目前市值约为99亿美元，近12个月股价累计上涨22.47%。

“老钱风”赚到了新热钱

据南都此前报道，2024年拉夫劳伦的品牌话题在中国市场有显著的增长。在小红书上，关于拉夫劳伦的笔记有44万+篇，在TikTok上，“老钱风”的相关话题超过10亿。社交媒体上众多与拉夫劳伦相关的穿搭教程，用绞花针织衫或小马标衬衫搭配出来的老钱氛围感，为“老钱风”推波助澜。“老钱风”确实赚到了新热钱。拉夫劳伦6月公布的2024财年及第四季度业绩显示，全年收入增长2.9%至66.31亿美元（约合人民币480亿元），核心产品以绞花针织衫、Polo衫为主的女装仍主导营收增长，占总业务70%以上。亚洲市场引领营收增长，全年营收15.66亿美元，同比增长10%，其中中国市场增幅达30%。此前报道：老钱风赚到新热钱，拉夫劳伦年入480亿，中国市场增三成

“网球热”接力推波助澜

温网标识装饰的门店。

随后“网球热”为增长接力。网球时尚趋势从今年3月开始持续升温，7月温布尔登网球锦标赛开赛期间达到高峰，紧接着的奥运会网球项目比赛继续“燃烧”。作为当下社交网络上最火的中产运动，网球长久以来就是贵族和“老钱”的代名词，而这也正与拉夫劳伦的品牌调性一致。从2021年，拉夫劳伦成为澳大利亚网球公开赛官方服装赞助商，这是品牌继与温网、美网建立合作关系之后与第三个网球大满贯赛事达成的赞助协议。而作为世界上最古老的网球锦标赛，自2006年以来拉夫劳伦就是温网的官方赞助商和装备提供商，该品牌为所有主裁判、球童和场地工作人员提供服装。因网球时尚的风靡，拉夫劳伦获得很好的曝光量。此前报道：郑钦文夺冠，网球裙大热，体育品牌、奢侈大牌争抢网球赛道

赞达亚在温网期间穿着拉夫劳伦。

刚刚过去的温网，王室成员、明星名流、网红博主穿着经典的网球装出席，已经成为英国除伦敦时装周之外的另一时装盛会。据Launchmetrics数据显示，今年7月温网大赛期间，好莱坞新晋红毯女王赞达亚数次穿着拉夫劳伦现身观众席，为该品牌创造了360万美元的媒体价值。该品牌在比赛期间共获得约1870万美元的媒体价值，其中赞达亚的贡献位居榜首。

孙俪邓超一家四口穿着拉夫劳伦看温网。

中国面孔在老钱秀场里也不落下风，孙俪邓超一家四口穿着整齐的拉夫劳伦亮相，在社交媒体上被频频转发点赞。据悉，他们是作为品牌代言人被邀请观赛。邓超在温网女单决赛那天穿了拉夫劳伦Purple Label系列棕色亚麻西装三件套，颇有欧洲古典绅士的雅痞气质。孙俪穿着白色双排扣西装外套搭配白色抹胸，完美致敬温网Dresscode。儿子等等和女儿小花也是一丝不苟的穿了一身同品牌浅蓝衬衣加蓝色系毛衣外套。

观看温网男单决赛，邓超两口子又走起了休闲路线：超哥的海军蓝双排扣戗驳领西装夹克，佩戴白色口袋巾与白色西裤呼应；“娘娘”以深蓝色镶边白色针织开衫，搭配深蓝色吊带连衣裙和草帽，“老钱味”十足。

同场争艳的还有周杰伦昆凌夫妇和阿汤哥，杰伦的米色绞花短袖针织衫和昆凌的米色马甲长裤套装，相当般配。

美国奥运队服可在官网购买

除了主打“老钱风”和“网球场”，拉夫劳伦在品牌运营方面也增加投资。今年4月品牌回归纽约时装秀；参与一年一度的米兰国际家具展；参与米兰时装周发布男士Purple Label系列；参与中国618购物节活动。最受瞩目的是成为美国队2024年巴黎奥运会官方装备供应商，为美国队推出2024年巴黎奥运会开幕式和闭幕式套装，这也是拉夫劳伦第九次成为美国奥运会和残奥会代表队的官方装备提供商。

美国队巴黎奥运会开幕式和闭幕式套装。

本次美国队服从充满活力和生机的主办城市巴黎汲取灵感，同时也秉承美国标志性的红、白、蓝国旗色调。美国队开幕式和闭幕式服装以及相关配饰系列均可在拉夫劳伦官网及线下指定渠道购买。

采写：南都记者 王欣