刘强东把“低价战”打到底！京东“买贵双倍赔”新规今日生效：新增抖音，扩大拼多多和淘宝比价范围【附电子商务市场竞争情况】

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随着电子商务蓬勃发展，市场竞争日趋白热化。关于电商价格战，电商平台开始有了分歧。阿里巴巴首先“变脸”。日前，淘宝宣布将优化“仅退款”策略，依据新版体验分提升商家售后自主权，对优质店铺减少或取消售后干预。值得注意的是，仅退款的调整只是一方面，最大变化的是，对纯粹低价的追求。据透露，阿里内部已经放弃了绝对低价，而是更注重消费者体验，流量逻辑和消费者体验挂钩。

而京东的做法却“反其道而行”，近日，京东修订了《京东开放平台买贵双倍赔服务规则》，调整点包括比价平台范围和同款商品定义和价格定义，核心是扩大了“买贵双倍赔”的服务范围。这意味着，京东仍在持续加码低价战略，想要借此获取更大的市场份额。

“买贵双倍赔”服务是指消费者购买标有此服务标识的商品后，若实付金额高于京东或其他特定平台上成交同款商品的实付价格，消费者可在24小时内申请与订单实付金额双倍差额的补偿。该规则主要针对京东平台上的百万商家。

具体来看，京东“买贵双倍赔”规则下，一方面，比价平台中新增了抖音，还扩大了与拼多多、淘宝等平台的比价范围。如，商品原本需要与拼多多百亿补贴频道比价，但规则调整后则需要与拼多多全网比价。同样，商品原本需要与淘宝百亿补贴比价，规则调整后则需要与淘宝(不含阿里拍卖、淘工厂、淘宝买菜)比价。

另一方面，对于同款商品的定义，京东放宽了门槛，只要前台展示销量≥30，且前台展示评价≥30条，都可以参与比较，而此前这一要求分别是100件和100条。

此次规则的修订，从消费者角度而言无疑是一大利好，它不仅提高了消费者的购物安全感，也鼓励了消费者在京东平台上进行更多的比较购物，京东也能继续引领电商行业的服务标准，为消费者提供更加优质、透明的购物体验。另外，京东与淘宝、抖音公然比价，可以看出京东对低价的信心，这场低价战，京东要打到底。

据企查猫显示，北京京东世纪贸易有限公司成立于2007年04月20日，注册资本139,798.56万美元，法定代表人许冉，公司经营范围包括：一般项目：计算机软硬件及辅助设备批发;机械设备销售;家用电器销售;电子元器件批发;五金产品批发;电子产品销售;文具用品批发;照相器材及望远镜批发;卫生用品和一次性使用医疗用品销售;化妆品批发;化工产品销售(不含许可类化工产品)等。

从“京东持续加码低价策略”回看电子商务行业发展情况：

——商品类电商占主流

根据商务部发发布的《中国电子商务报告2020》显示，2020年中国全国电子商务交易额37.21万亿元中，商品类、服务类以及合约类的电子商务交易额分别为27.95万亿元、8.08万亿元和1.18万亿元，占比分别为75.11%、21.71%和3.17%。

——我国电商上市公司中零售电商公司占比近5成

截至2020年12月31日，国内共有电商上市公司74家。其中，零售电商类34家、生活服务电商类22家、跨境电商类8家、产业电商类10家，其中如涵控股、蛋壳公寓和欧浦智网这三家公司已经退市。

——多数电商企业市值在100亿以下

根据2021年8月30日数据，去除如涵控股、蛋壳公寓和欧浦智网这三家已经退市的公司，在中国电商上市公司中，其中2家公司市值超万亿元，分别为阿里巴巴(34195.61亿元)和美团点评(10800.4亿元)。市值处于1000亿元至1万亿元的有7家，分别为拼多多、京东、小米集团、京东健康、贝壳找房、阿里健康、携程;处于100亿元至1000亿元的有18家，分别为：唯品会、平安好医生、苏宁易购、安克创新、国联股份、达达、同程艺龙、前程无忧、逸仙电商、南极电商、微盟集团、阿里影业、国美零售、联络互动、中国有赞、三只松鼠、良品铺子、上海钢联，其余均处于100亿元以下。

——淘系占据中国零售电商半壁江山

2021年淘系仍占据中国零售电商市场约52%的市场份额，其次是京东和拼多多，市场份额约为20%和15%。剩下的市场被抖音、快手等占据。

业内专家表示，作为数字经济的重要组成部分，电商行业的发展近年来呈现蓬勃态势，在释放消费潜力、畅通国内循环、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴、打造高质量消费供给体系等方面发挥了不可替代的作用，日益成为我国经济发展的一道独特风景。

谈及通过如何通过绿色机制，推动电商环境可持续发展，北京社科院副研究员王鹏认为，通过完善法规及和术创新，政府与企业已在推动绿色电商方面展现出了高度的一致性。未来，还可以通过智能合并引擎优化配送路线，减少重复配送和空驶率，进一步降低碳排放。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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