慎防营销手法过度资本操作的歪风！坚决遏制“饭圈文化”传播

文︱关品方

近年香港乐坛有歌迷会，除了支援自己喜欢的歌手之外，还会攻击其他歌手。但局面可控，毕竟萝卜白菜，各有所好，只在竞选金曲时偶尔出现不文明的行为。奥运乒乓球比赛则不然，有广告商代言人商业价值考虑，加上互联网信息通过流量造势涉及金钱利益，圈粉成为重要的营销手法之一，“饭圈文化”因而兴盛，中间有不少利益牵扯。为了流量，没话找话，甚至以造谣来制造对立面，扩大粉丝群。这种做法极不可取。不是首先因为喜欢乒乓球因而喜欢某一球手，而是基于商业考虑吹捧特定对象为偶像式的代言人，藉以谋取最大的经济利益。为了搏取流量，制造话题造谣攻击，不一而足。这种人就根本不是粉丝，而可能是某些公司的员工，是有组织的团队。这些公司是特意去抬价自己品牌的代言人，无所不用其极。笔者认为必须严查这些涉事的品牌，还乒坛的干净和清静。

几天前巴黎奥运会乒乓球女子单打决赛，出现一种怪现象。观众席上绝大部分中国球迷一面倒支持孙颖莎，场面令人侧目。原本应该是中国两大高手以优良品质展现精益求精的比赛，镜头之下拍到的是外藉观众对莎迷的喧闹表现感到诧异，在陈梦赢得比赛的一刻看到有“莎迷”竖起中指破口大骂。那不是欣赏乒乓球，而是盲目吹捧特定的对象，是特意操作。这种近乎歇斯底里的态度，正常人无法理解，估计是涉及经济利益，有不可告人的目的。这些球迷绝对不是一个泱泱大国在奥运场上对待自己国技在决赛的光荣场合应有的表现，令人感到十分厌恶，一定要追问为何这些球迷有这种行为，背后是什么原因。

笔者为莎迷的浅薄表现不解之余，认为不能深怪球迷对偶像的追捧支持，但应慎防破坏体育精神。当晚一如既往，中国教练团全体避席。球迷应该一碗水端平，在这个给予两位中国顶级选手展现大国风范的场合，却出现一面倒支持孙颖莎的怪现状，中国乒坛好像近年才有，值得深入分析。

笔者为莎迷的浅薄表现惋惜之余，认为不能深怪一般球迷对偶像合理的追捧支持，但应慎防资本操作侵蚀乒坛机理、破坏体育精神。孙颖莎代言的品牌包括可口可乐、伊利牛奶、热水器万和、李宁、邮政、汰渍等共20多个，作为代言人的年收入超过3000万元人民币。

孙颖莎是一位备受瞩目的女乒后起之秀，不仅在球场上表现出色，球场下也因其可爱的面庞和独特的魅力，近年受到以伊利和可口可乐为首多个消费品牌的青睐。她代言的品牌除了饮料之外还有食品、家电、服装等多个领域，各项产品类别的代言协议有排他性和独占性。背后是这些产品对市场份额的激烈竞争。市场操作的销售工程十分复杂，大学甚至有市场营销学的硕士专业课程。孙颖莎近年人气急升，显示了她在市场上的广泛影响力和商业价值。孙颖莎的代言，不仅为这些品牌带来了新的活力和关注度，同时也展示了她在体育营销中的重要作用。随着她在乒乓球领域的持续成功，预计未来她还将与更多品牌进行合作，进一步拓展她的商业版图。‌从这个角度看，怎样拓展饭圈的巨大影响力，如何打造碾压式的莎迷团队，充分发挥互联网所谓带风向的影响力，成为以孙颖莎为代言人各消费品牌商的兵家必争之地。资本市场操作如果过分，将会破坏热爱体育运动广大群众的公共道德水平。这不是危言耸听。我们细想一下中国男足的尴尬情况，就思之过半。

孙颖莎作为近年国乒最受欢迎的运动员，世界排名第一，兼且因为年轻，大有前途，人气爆棚，有操作性，因此受到很多广告商的青睐：既然行情抢高，下手定要趁早。反之，陈梦年已30岁，随时急流勇退。谁更有市场价值，不言而喻。近日再传利好消息：孙颖莎所在的俱乐部和德克士将联名打广告。抓住孙颖莎在网媒上的巨大流量，标语很有意思：“最奶的脸，打最凶的球！”一切准备就绪，就等孙颖莎拿到金牌实现大满贯。可惜事与愿违，被陈梦挥拍坏了大事。

笔者认为，体坛一定要保护好孙颖莎，不要被市场因为缺乏道德规范导致恶性竞争而影响孙颖莎的大好前途。孙颖莎的收入来源多样，包括工资和奖金、奥运会奖金（除了混双之外，估计团体赛也可摘金）、业界名人赠送的房产等。不断冒升的大量“个人代言”收入，将会是孙颖莎所属俱乐部毛利的重要组成部分。作为国乒的头号王牌选手，在决赛之前，孙颖莎已经获得了接近10个代言邀约，赛后落实细节（取得金牌或许是前提条件）。

笔者衷心希望支持孙颖莎的球迷们对此有所认识，高度警惕，不要误堕资本泛滥无所不用其极人为操作的圈套，让体育归体育，保护好孙颖莎这位中国女乒的后起之秀。

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