全球手机市场继续复苏 国产手机品牌霸榜

本报记者 吴清 北京报道

除三星、苹果外，全球手机出货量前十强中，都是中国品牌的手机。

8月3日，《中国经营报》记者从市场分析机构TechInsights处获悉，2024年第二季度全球智能手机出货量同比反弹7.6%，达到约2.9亿部。三星以近19%的市场份额位居全球智能手机市场榜首。苹果以15%的市场份额排名第二。小米、vivo和传音位列前五，随后是OPPO（一加）、荣耀、联想—摩托罗拉、realme和华为。

全球十大手机品牌中，中国品牌独占八个。TechInsights智能手机团队的隋倩对记者表示，其实今年第一季度，全球手机出货量前十中，已有八个中国品牌。这十大品牌中的八家中国品牌合计实现了15%的年度增长，超过年增长率仅为8%的整体市场。预计三星和苹果将继续在2024年保持前两位，但市场份额将继续被中国品牌蚕食。

全球化布局 中国品牌增长明显

在市场份额方面，三星以近19%的份额领先，苹果以15%的份额位居第二。小米、vivo和传音位列第三至第五位。OPPO、荣耀、联想—摩托罗拉、realme和华为也位于前十大智能手机供应商之列，分列第六至十位。

具体来说，三星全球智能手机出货量达5380万部，占据近19%的市场份额，较去年同期的20%有所下降。虽然其智能手机出货量年增长率仅为1%，但三星终止了过去七个季度以来的低迷态势。三星在中拉丁美洲和中东欧地区排名第一，在北美和西欧地区排名第二。

苹果iPhone本季度全球出货量为4470万部，同比增长4%。其占据了15%的市场份额，比去年同期的16%下降了一个百分点。得益于iPhone 15和旧款iPhone机型的激进价格折扣，2024年第二季度，苹果在印度、东南亚、中拉丁美洲和中东非洲的增长率均达到两位数。不过其在中国（同比下滑8%）和中东欧（同比下滑9%)销量下滑，拖累了其整体的市场表现。

小米继续稳居第三，本季度其全球智能手机出货量为4230万部，同比增长27%，占据15%的市场份额。值得注意的是，小米已经连续四个季度保持增长态势。

隋倩认为，小米在中国、印度、东南亚等新兴市场的强劲增长主要得益于小米产品组合的增强、实惠的定价策略以及积极的渠道扩张。然而，在这些市场的两位数增长率可能无法持续。未来几个季度库存调整的可能性很大。

vivo在本季度全球出货量为2580万部，同比增长20%，并以9%的市场份额升至第四位。值得一提的是，本季度vivo在整个亚太地区以16%的市场份额位居榜首，而且是vivo首次同时在中国和印度市场占据榜首。其Y系列在低端市场的强劲表现，以及X系列在高端市场的表现提升，让vivo实现了快速增长。

传音集团（包括Tecno、Infinix和itel）在本季度将第四名的位置让给了vivo，排名第五。这三个品牌合计在2024年第二季度全球智能手机出货量为2550万部，同比增长3%，市场份额接近9%，与去年持平。

OPPO（含一加）下滑至第六位，出货量同比下降8%。其市场份额为9%，低于一年前的10%。TechInsights认为，北美（一加品牌）和西欧市场需求疲软，以及亚太地区竞争日益激烈，是导致下滑的主要原因。

荣耀本季度的强劲复苏势头有所放缓，排名第七，市场份额为5%，与一年前相比略有提升。其本季度超过60%的销量来自中国市场。同时荣耀继续在西欧、东南亚、拉丁美洲、中东欧和中东地区取得进展。

联想—摩托罗拉在2024年第二季度保持了第八位，市场份额为5%。出货量同比增长28%，除中拉丁美洲地区外，所有地区均实现了稳健增长。Realme则攀升至第九位，本季度市场份额超过4%。realme在今年第二季度实现13%的年度增长，主要来自欧洲、拉丁美洲和非洲中东地区。

华为排名第十，本季度智能手机出货量同比增长49%，这主要得益于其在中国市场的表现。在中国市场，华为凭借Mate 60 Pro、新推出的Pura 70系列以及在折叠屏领域的稳固地位，实现了57%的年度增长。

不过华为在中国市场的复苏势头在本季度有所放缓，未能登顶中国市场。“新推出的Pura 70系列在国内市场并未取得预期中的惊人表现。较高的价格、手机过热这些问题以及苹果在高端市场的激烈竞争，都对Pura 70系列在中国市场的表现产生了不利影响。”隋倩表示。

新兴市场驱动 全球手机市场继续复苏

据TechInsights智能手机研究团队最新研究报告，2024年第二季度，全球智能手机出货量同比增长7.6%，达到2.896亿部。这已经是连续三个季度保持复苏态势。

而这一复苏主要由新兴市场的需求激增所驱动。其中，非洲中东、拉丁美洲、中东欧和亚太地区主要引领了复苏。北美和西欧市场继续呈现下滑趋势，但下滑速度较之前几个季度已大幅改善。

为此，TechInsights预测，2024年全球智能手机出货量将同比增长5%。不过，地缘政治问题、经济不确定性和元器件价格上涨将继续对全球智能手机市场造成压力。

而在市场形势愈加复杂的背景下，手机品牌之间的竞争则将愈发激烈。

记者在北京中关村附近的几家家电卖场和手机专卖店发现，多个手机品牌专卖店都给出较高的折扣力度和促销政策，政府补贴、运营商补贴、厂家补贴政策不一而足。同时，线下渠道中以旧换新也成为手机厂商颇为重视的举措之一。

与此同时，各电商平台上，各手机品牌促销力度也不小，并已成为常态。比如，在今年的“6·18”大促中，iPhone降价幅度非常猛，在苹果京东自营旗舰店和天猫苹果官方旗舰店，iPhone 15系列产品价格最大降幅达2350元，号称史上最大力度促销。这也促使不少用户买单，让苹果短暂地重回中国市场第一。

不过此前多家机构数据显示，苹果罕见地跌出中国手机销量前五的榜单，跌入others之列。

“苹果在中国市场的iPhone出货量同比下降8%，较2024年第一季度的19%降幅有所改善。我们认为，iPhone 15系列和旧款iPhone机型的激进价格折扣，以及“6·18”网购节期间的渠道促销活动，帮助其在中国这个全球最大的智能手机市场稳定了本季度的业绩。”隋倩说。

一位手机品牌代理商告诉记者，中国手机品牌的优势，主要体现在国内产业链基础深厚、成本优势突出，同时产品策略和定价策略灵活，近年来纷纷布局海外，开拓全球市场。所以这几年市场份额稳定增长。

TechInsights数据显示，全球十大手机品牌中的八家中国品牌合计实现了15%的年度增长，超过了年增长率仅为8%的整体市场。

“我们预计，三星和苹果将继续在2024年保持前两位的地位，但市场份额将继续被中国品牌蚕食。” 隋倩表示，同时华为在5G领域的回归将继续在2024年及以后重塑中国和全球智能手机市场，但复苏之路可能会充满波折。

（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：燕郁霞）