年流水超百亿元的IP，盛趣游戏如何维权“打地鼠”？

“传奇”IP迈向新征程

近日，上海市杨浦区人民法院审理了一起案件。

2023年，某视频平台上出现名为“热血传奇”的实体卡牌，并且通过直播拆卡的方式销售推广。

这些卡牌，盗用了盛趣游戏产品《热血传奇》《传奇永恒》的核心元素，包括“沙巴克”等经典地图、“月魔蜘蛛”等知名怪物，侵权方还将游戏中“屠龙刀”“麻痹戒指”等极品装备制作成稀有卡牌，作为抽卡噱头吸引用户大量购买。

经过调查、取证和诉讼，盛趣游戏维权成功，盗版卡牌的相关方按销售金额全价赔付，并签署《保证书》承诺立即停止销售并销毁所有“热血传奇”盗版卡牌，而且不再销售任何侵犯《热血传奇》《传奇永恒》知识产权的产品。

这不是盛趣游戏第一次维权，也不是卡牌、盲盒等实体玩具周边第一次侵权游戏IP。

三文娱注意到，近年来，随着游戏玩家群体的成长，游戏IP的价值逐渐提升，在虚拟和实体领域的被侵权也时有发生。最近，我们和盛趣游戏知识产权管理中心负责人郑慧聊了聊，她分享了盛趣游戏在长青IP保护方面的许多细节。

价值超1300亿元的IP

2001年，盛趣游戏（原盛大游戏）独家引进《热血传奇》，成为中国网络游戏历史上的标杆产品。

经过24年的运营，包括众多版本更新、终端设备迭代以及改编衍生，已经形成了具有巨大价值的“传奇”IP市场。

2020年伽马数据发布的《“传奇”IP影响力报告》显示，“传奇”IP价值超过 1300亿元，已创造流水超过900亿元，年流水超过百亿。“传奇”IP产品累计注册用户已经超过6亿。

随着2023年盛趣游戏与韩国版权方达成5年期合作协议，再次确认其享有“传奇”IP在中国大陆完整的多项独占性权利，包括网游、衍生产品、虚拟产品、影视作品在内，实现了“传奇”IP 在中国大陆的大一统。

在游戏本体和衍生领域，“传奇”IP都迈向了新征程。

比如，近日盛趣游戏《热血传奇》24周年推出“新百区”，再现二十年前的盛况。“新百区”开服后，玩家数量瞬间突破峰值预警线，四组服务器都处于满员状态，数万人同时在线。

下半年，《热血传奇》还将结合龙年主题推出更多新内容，包括“天下第一”“龙帝归来”“桃园结义”等。

由于“传奇”IP的人气，盛趣游戏在衍生品方面也常常遭遇侵权。除了前面提到的卡牌案件，还有很多。比如，在上海知识产权研究所举办的2023“中国十大最具研究价值知识产权裁判案例”，《传奇》剧本杀侵权案入选，它是全国首个剧本杀侵犯网游知识产权的案例。

除了“传奇”，盛趣游戏旗下还有《龙之谷》等自有头部IP和《上古卷轴：刀锋》《辐射：避难所Online》《庆余年》等现象级合作产品。

比如2014年《龙之谷》上映过改编动画电影，NPC角色“艾琳”担任过红色文化体验空间的虚拟志愿者，将文化IP延展与技术板块支撑相结合。

盛趣游戏的知识产权之路

对于盛趣游戏知识产权团队，侵权的监测与处置已是常态化工作。

他们需要及时发现市场上存在的侵权行为以及侵权业态，向侵权涉及的第三方平台进行投诉处理。

在不同业态中，网络游戏类型的维权方法相对成熟。

针对不同的渠道类型，比如应用市场、小程序等，盛趣游戏会选取对应的数据产品实时监测；针对信息流广告等定向性和即时性较高的推广方式，盛趣游戏会使用市面上常见的广告投放数据分析产品进行监测。

目前，互联网证据保全已经普遍利用区块链技术，通过第三方存证平台实现，包括网页取证、录屏取证、拍照取证、录像取证等，在司法、执法中也有大量的应用案例及司法判例。

郑慧表示，区块链存证突破了传统公证对于证据保全时间、地点的限制，提高了权利人证据保全效率，也在一定程度上降低了保全费用成本。

打击线下盗版侵权，一直是IP方的痛点，盛趣游戏在长年“打地鼠”的工作中探索出了一系列行之有效的方法，每次都让侵权方“得不偿失”。

对于“传奇”这类长青IP，在衍生品类的改编有着巨大市场价值，包括线上的网络小说、动漫、影视剧、数字藏品等，线下的游乐场、剧本杀、密室逃脱、文创小镇，实体的周边、卡牌盲盒等，哪怕官方尚未发力，司法仍会保护权益。

不过，郑慧也坦言，没有任何一家企业可以一下子将所有的侵权都打掉，知识产权保护是一项长期的工作。通过常态化的维权机制，压缩侵权的市场空间，提高侵权成本，这对于一个IP的长青是不可或缺的一环。

作为数字经济领域的头部企业之一，同时也是上海市网络游戏行业协会的会长单位，盛趣游戏一直以来在合规治理、知识产权保护等方面起到示范和带头作用。

除了落实自家IP的保护，盛趣游戏很早就意识到行业的健康有序发展离不开学界与业界共建。

2021年，盛趣游戏向华东政法大学教育发展基金会捐资100万元，专项用于“华东政法大学新文娱法治研究院”，聚焦新文娱行业法治研究以及知识产权保护。

2022年，盛趣游戏联合上海市犯罪学学会成立了“数字经济法律刑事合规研究基地”，打造数字经济法律刑事合规研究专业平台。

2023年，盛趣游戏发起成立上海市网络游戏行业协会知识产权专业委员会，并且主动担任专委会常务工作，就“商业秘密保护”“知识产权保护新动向”等主题举办过多次行业研讨交流会议……

在郑慧看来，网络游戏是融合大量创意及科技的产品。长青的网络游戏IP，需要企业投入大量人力物力策划开发、持续创新、长久运营及培育。

盛趣游戏知识产权团队作为IP守护者，知识产权管理工作时刻以守护“这个好不容易打下的江山”出发，做好四维确权、常态化维权、典型案例破局等工作，助力IP长青发展。