跟着优酷综艺去旅行，探索综艺视角下的多元旅行体验

方协文的一句“北京到底有谁在”成为火爆全网的名场面，并成功激起了各地文旅的二度创作，纷纷开始“花式整活”。大连文旅：北京有大兴机场，直飞大连只要一个小时哦！河南文旅：玫瑰为啥总往北京跑，还不是要回河南老家……根据文旅部公布的《文化和旅游部2024年度部门预算》，总预算达103.3亿元之多，看得出国家对于文旅业投入了不少的关注与支持，各地文旅也频频整活，力争卷出新高度。

尽管不少城市凭借影视作品频频“出圈”，但影视剧往往更加偏重于主体故事的讲述，对于文旅和城市传播的呈现更多是“潜移默化”式的，相对不够直观。与之相比，综艺节目需要主题、嘉宾与环境空间达成深度互动，更具备与文旅联动的先手优势。因此，近年来，综艺行业与文旅的“跨界融合”现象越发火热，不少年轻人热衷于在综艺节目中，自发去寻找“旅行的意义”。

据统计，优酷综艺节目取景地遍及五湖四海，以优质、多元的内容解锁了全国20余个旅游胜地，累计创造了超1.8万个热搜话题，节目总曝光量突破1000亿，成功吸引了全球观众对20多个城市文化旅游资源的关注。优酷用综艺的方式，探索更多未知的文旅胜地，为城市的经济发展注入新的活力。优酷率先抓住“文旅热”的旅游新常态，通过“旅行+N”的综艺模式，以丰富优质的节目内容与别开生面的旅行体验，让观众成功发现了盲点：原来，旅行还可以这么玩？

解锁20+城市多元玩法，激活文旅消费新动能

当今，旅行已然成为现代人生活不可或缺的一部分。优酷综艺基于对当下大众旅游爱好与文化偏好的敏锐洞察，在文旅赛道持续发力，从多样形式和丰富内容出发，让观众充分领略到多元特色的壮丽美景、特色民俗与风土人情，在把握优质综艺内涵的同时，持续探索文旅行业与综艺节目融合创新的更多可能。

目前，优酷综艺已经解锁了祖国东西南北共计20+地级市（黑龙江哈尔滨、辽宁沈阳、新疆、北京、山东青岛、甘肃兰州、成都、重庆、贵州安顺、湖北武汉、湖南长沙、江西南昌、上海、浙江横店、浙江湖州、江苏苏州、福建嵛山岛、福建泉州、中国台湾、广东潮州、广东广州、中国澳门、海南万宁），跨越足迹从东北网红城市哈尔滨，到风景宜人的福建嵛山岛、海南万宁神州半岛，同时遍布粤港澳大湾区和中国台湾地区，甚至还包括浪漫的“泰兰德”跨国之旅，让观众在足不出户饱览国内外美景的同时，解锁如临其境的沉浸式体验。

不妨看一看优酷网综带火了多少旅游胜地：优酷“熟人社交”微旅行综艺《是好朋友的周末》来到2023京张体育文化旅游十大网红露营地之一海坨山谷，嘉宾在北京郊外搭帐篷露营、钓鱼骑马、温馨夜聊，尽显“京北露营首选地”的十足活力与魅力。《这！就是灌篮6·村BA季》别开生面地将比赛场地锁定在了贵州安顺，让具备发掘潜质的村BA们接受系统的职业化训练，最终组成“中国村BA明星队”，以对篮球的热爱助力乡村振兴与区域发展；《这是我的岛》让十余位男明星在荒无人烟的海岛上开启“求生模式”，带领观众一览椰林树影、水清沙白的海南万宁神州半岛美景；同为“岛”字辈的《岛屿少年》则邀请到13位背景、技能各异的年轻人，用13000元作为全部生活费和项目启动资金，发挥各自所长，在对嵛山岛环境进行详尽考察、与岛民深入交流、向游客征求建议的基础上，提出因地制宜拓展大黄鱼产业、举办岛屿人文艺术展、打造宠物友好型旅游胜地的多样化举措，助力嵛山岛实现文旅破圈。

除却岛屿景观的自然之美，粤港澳大湾区同样可谓风光无限，丰富的文旅活动更是吸引了不少年轻人到此一游。其中，优酷三档综艺《这！就是街舞》第六季、《无限超越班》《剧好听的歌》不约而同地将决赛地点或收官演唱会选在澳门。据了解，《这！就是街舞》系列本身就与澳门有着颇深的渊源，在疫情期间澳门旅游业的低迷形势下，澳门威尼斯人金光综艺馆的《这！就是街舞》第五季决赛引爆了上万客流量，并带来了上千万的大众消费。

借由上述丰富多样的节目内容与样式，优酷综艺精准捕捉到了当下年轻群体所热衷的“云旅游”这一热潮，同时通过“云旅游”这一形式有效强化了观众对于旅游的向往，令年轻人们产生更为强烈的旅游冲动，自发来到节目中的各类旅游胜地进行实地打卡，在满足情绪价值的同时，进一步促进了文旅消费。

文旅热潮遇上青年文化，助力城市强势“出圈”

正所谓以文塑旅，以旅彰文，文化和旅游本身就是相辅相成、不可分割的。优酷综艺敏锐捕捉到年轻人关注的说唱、电音等流行文化与时尚审美，以及热度不减的“City Walk”、美食打卡等生活方式，并将其与各个城市的特色深入结合，让综艺节目传达出最City的青年潮流文化。

譬如，作为电音爱好者和音综玩家的宝藏节目，《闪亮星电音》这一次更是“错次等年”的节奏，节目与全球顶级电音节EDC共同发起“点亮计划”，将电音派对与青年潮流文化带到了上海、成都、武汉，在三个潮流城市中轮番上演电音巡演，更有点亮地标、电音巴士、户外嘉年华等惊喜设定，让年轻人们愉快躁起来；优酷首次入局说唱赛道的《说唱梦工厂》，在风景如画的湖州举行了盛大的“酷厂参观开放日”活动，节目中邀请了天王周杰伦、GAI周延、欧阳靖等说唱歌手，把控节目的总体基调，助推说唱文化走进普罗大众心里；《抖包袱大会2024》更是联动全国各地“100家金标牛店餐厅”，带着观众一同走进长沙、武汉、青岛、沈阳、苏州、哈尔滨、广州、南昌、兰州、成都等众多网红城市体验美食文化，探索“人间烟火气”；主打青春恋综的《怦然心动20岁》第四季甚至将旅行范围扩展到了曼谷、普吉岛等东南亚地区，在泰兰德夏日之旅中收获惊喜心动瞬间……

从节目理念到落地实践，优酷综艺始终在娱乐效果与文化传播层面齐头并进。在节目中，当下青年群体炙手可热的中文说唱、电音文化、“打卡”文化、异国文化等多元潮流文化，与各个城市的历史积淀及地域特色悄然相遇，碰撞并激活出年轻活力爆棚的创意脑洞与灵感火花。

优酷综艺在给观众带来欢声笑语的同时，也在无形中增进了观众对于每个城市当地文化的了解与认同，让观看优质综艺节目这件事本身，成为一场深度的文化之旅，充分彰显以综艺带动文旅发展，助力旅游胜地强势“出圈”。

综艺文旅双向奔赴，打造“玩旅”全新概念

优酷通过《这！就是街舞》第六季《无限超越班》《剧好听的歌》《这是我的岛》《抖包袱大会2024》《说唱梦工厂》《岛屿少年》《闪亮星电音》《这！就是灌篮6·村BA季》等综艺打造出“文旅+综艺”的长线布局，使其兼具综艺爆点与文旅热点，延续节目长尾效应，将其高效地转化为文旅资源。此外，还有不少待播综艺将进一步拓宽旅行足迹与观众视野，为观众带来各种大开脑洞的“玩旅”惊喜。

待播综艺《是好朋友的周末2024》与北京门头沟文创中心、重庆文旅（重庆旅游投资集团）、新疆文旅厅等达成深度合作，通过升级回归，让综艺与文旅达成双向奔赴。全明星结成朋友局，跟随网红旅游线路度过完美周末，跟好朋友一起玩，解压治愈感拉满（话术及合作文旅方待确认）；国民级常青恋综《我们恋爱吧6》将从海南万宁到新疆伊犁，开启跨越10000里之遥的横跨山海之旅，穿越四季时光只为寻找浪漫爱情，可谓名副其实的“海誓山盟”。

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经典剧集衍生综艺梦幻联动，让剧中的“意难平”在另一重平行时空里圆梦，上演纷繁不断的各式名场面。《无限超越班3》计划打造一档涵盖香港、台湾剧集主题的演技类竞演综艺，探索更多大湾区的文化交流新机遇。青年演员直面质疑，走上职场晋升之路，玩的就是出其不意。

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《盲盒旅行局》让旅行的风吹到了游戏推理赛道，12位玩家随机组成4组开启盲盒旅行，盲盒内容涵盖泉州、潮州、贵州、哈尔滨等热门旅行地。“一盒一世界”，在不确定的情境中感受确定的快乐，收获反转的惊喜，开盲盒，爆好玩！

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在“文旅融合”趋势蔚然成风的当下，优酷始终重视“综艺+文化+旅游”三者的齐头并进与相互促进，通过解锁创意玩法、丰富青年生活、赋能城市文化、传递人文关怀，提振多个城市文旅消费，让综艺节目不断为文旅产业的宣传推广提供多样态、多圈层的有力支持。

丰富多样的综艺内容一方面在视听行业内部起到了突出的引领作用，另一方面也为文旅行业与文化产业的当下发展提供了创意思路和创新赋能。优酷以综艺为桥梁，勾连起历史文化与现代文明，让亮丽风景与时代审美充分交融，与年轻观众群体所向往的生活同频共振，达成文化传播与产业发展的共赢，并由此实现“以文塑旅，以旅彰文”的正向循环，强化旅游经济动能，为文旅产业的发展提供有益探索。

从文旅到更契合时下青年爱玩天性的“玩旅”，优酷将“综艺✖旅行”梦幻联动，让这一批松弛感超绝的年轻人们，可以水灵灵地跟着综艺一起去旅行，让文旅融合的方式更上Next Level。

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责任编辑：任芯仪(EN063)