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中国联通用吉祥物“破圈”抓住年轻人的心 这波操作玩得太“6”了
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如今，Z世代已经成为消费群体中崛起的新锐力量，积极拥抱Z世代群体、持续推进品牌年轻化战略成为各行各业的必然选择。近日，中国联通瞄准年轻人喜好，以文创产品成功出圈儿，这在通信行业可以说是“独一份儿”。
7月26日，2024年中国国际数码互动娱乐展览会（“ChinaJoy”）在上海新国际博览中心盛大启幕，中国联通展区前围满了参展观众，整个展区外观就像一艘“未来飞船”，酷炫的银色主调展现出满满的未来科技感。
遥遥领先 “通通”引起抢购潮
从合作伙伴大会上“通通”闪亮登场，到ChinaJoy上“通通”惊喜现身，灵动的“通通”形象一下子俘获了青年用户群体的“芳心”，带来耳目一新的感觉。
在ChinaJoy上，中国联通展区成为全场瞩目的焦点之一。展区人潮涌动，热闹非凡，各式各样的文创商品琳琅满目，从精致的手办到实用的生活小物，吉祥物“通通”的周边产品吸引着无数年轻人驻足挑选，许多参展观众迫不及待地扫码购买，将联通文创产品带回家。
“今年的ChinaJoy，不抢个‘通通’回家，都不好意思说自己来过！”刚刚抢购到“通通”的一位参展观众调侃道。
吉祥物“通通”到底有什么魅力？
作为运营商体系中首个吉祥物，“通通”以科技感十足的AI机器人形象为基础，巧妙融入中国结元素，联通LOGO被具象化为多彩光纤与无限能量源，彰显信息技术与未来科技。红与白的品牌色调融合，热情活力与干净纯洁相得益彰。
吉祥物“通通”的设计不仅仅是一个吉祥物的形象，更是一种文化象征，一种对于科技创新和用户至上的具象化表达。它的问世代表着中国联通积极拥抱青年群体、拥抱崭新时代的精神内涵，展现了其迈向新时代的开放姿态和创新精神。
围绕“通通”的卡通形象，中国联通还推出了抽绳包、钥匙扣、手办摆件、橡皮、帆布袋等多类“通通”周边产品，将品牌吉祥物形象与生活物品结合，每一件文创产品都蕴含着对年轻人生活方式的深刻理解与尊重。
中国联通推出吉祥物“通通”有何用意？
过去，中国联通或许面临着“如何精准触达年轻群体”的课题。而今，随着“通通”的惊艳亮相，中国联通实现了从“不懂年轻人”到“更懂年轻人”的华丽转身。
吉祥物“通通”设计生动形象、辨识度高，具备情绪价值和社交属性。相比传统的品牌LOGO，这种卡通IP形象能够更好地吸引年轻消费者，成为链接青年群体的利器，让品牌获得“年轻认同感”，实现品牌势能的持续破圈。
除了备受追捧的吉祥物“通通”，中国联通还以中国结为核心元素，融合中华传统文化，发布数十款别具一格的文创产品，涵盖了吉祥物手办、生活用品、服装服饰、徽章勋章等众多领域。
一系列文创产品的推出，展现了中国联通作为行业领导者的前瞻视野与创新能力，诠释了品牌与消费者之间深厚的情感链接与共鸣。“通通”已经不仅仅是一个吉祥物那么简单，它成为了中国联通与年轻群体之间沟通的桥梁，成为了品牌年轻化战略的先锋，是中国联通打破传统消费圈层的成功实践。
展望未来，相信中国联通还将继续以开放的心态、创新的精神，不断探索文化与科技融合的新边界，推动文化产业的融合发展。同时，也会进一步倾听年轻消费者的声音，用更贴心的服务满足不同群体的个性化需求，书写品牌年轻化的崭新篇章。
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作者@好5G ：资深分析师｜特约撰稿人｜新媒体专栏作者｜手机评测专家
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