开云业绩亮红灯：古驰领头跌，BV最抗跌，股票跌最惨

奢侈品上半年成绩单陆续有来，奢侈品市场亮红灯的信号也越来越明显了。Gucci古驰母公司、全球高端精品集团开云集团昨日发布第二季度和上半年业绩显示，集团上半年收入下跌11%至90亿欧元，营业利润大跌42%至16亿欧元近乎腰斩，净利润录得8.78亿欧元；第二季度收入下跌11%至45.1亿欧元，低于预期的46.7亿欧元，同店销售下滑11%，降幅大于市场预期的8.8%。 相比前两天LVMH集团交出的上半年成绩单，上半年收入下降1%至417亿欧元，营业利润下降8%至107亿欧元，开云集团的现况更不容乐观。此前报道：LV母公司交出上半年成绩单，中国消费者成为“显眼包”

开云集团今年前两季收入跌幅均超过10%，集团首席财务官Armelle Poulou坦言，古驰如今在中国市场的处境最为艰难，由于本土消费者对高端和入门产品之间的两极分化需求加剧，处于中间位置的古驰正面临挑战。

财报公布后，开云美股加速下跌，跌幅8%，自今年以来该集团股价累计下跌47.5%，目前市值约为342亿欧元。

软奢继续发力，眼镜珠宝美妆稳中有升

财报显示，按品牌分，核心品牌领头跌，古驰上半年收入大跌20%至40.85亿欧元，第二季度收入大跌20%至20.06亿欧元，营业利润大跌44%，古驰一向占集团一半销售额，直接影响集团的整体收入。

其他主要品牌，Yves Saint Laurent圣罗兰上半年收入下跌9%至14亿欧元，第二季度收入下降9%至7亿欧元；Bottega Veneta葆蝶家抗住压力，上半年收入增长3%至8.36亿欧元，第二季度收入增长2%至4.48亿欧元，该品牌在欧洲和美国市场实现了两位数的增长，中东市场也表现强劲，亚太市场表现稳定；包括Balenciaga巴黎世家和Alexander McQueen亚历山大麦昆等在内的其他品牌部门上半年收入下跌7%至17.17亿欧元，第二季度收入下降8%至8.93亿欧元；另外，开云眼镜及企业部门上半年收入大涨23%至10.67亿欧元，第二季度收入增幅22%至5.31亿欧元，主要来自开云眼镜和开云美妆，包括去年7月收购的高端香水品牌Creed。

宝曼兰朵于1967创立于米兰。

第二季度中，软奢继续发力，珠宝品牌Boucheron宝诗龙和Pomellato宝曼兰朵均实现了两位数的增长，集团对此加大投资。宝曼兰朵日前宣布收购意大利珠宝制造商Stone Setting Laboratory并将其更名为Valenza Setting Lab。该品牌CEO Sabina Belli表示，这次收购是公司战略的一部分，未来将通过整合优质资源来支持Valenza Setting Lab的持续增长和创新。宝曼兰朵由创始人Pino Rabolini于1967创立于米兰，在2010年正式进入中国市场。

日本继续卖爆，加强亚洲市场营销投入

财报显示，按地区分，上半年，欧洲市场收入下跌8%，美国市场收入下跌11%，除日本以外的亚太市场收入大跌22%，是跌幅最大的市场，而日本市场收入大涨22%； 第二季度，除日本以外亚太市场第二季度收入下跌25%，占集团收入32%；日本市场收入上涨27%，占集团收入8%；欧洲市场下跌8%，占集团收入28%；北美市场收入下跌11%，占集团收入12%。

日元持续贬值吸引全球各地游客前往日本消费。根据日本国家旅游局数据，5月份日本游客人数同比增长60%，中国游客占总数的16%，但贡献日本旅游市场消费的20%。日本百货商店协会称，外国游客免税销售额在5月创下历史新高，达到718亿日元约合人民币32亿元。

前两天LVMH集团披露财报时透露，日本已成为亚洲特别是中国消费者最具吸引力的购物目的地。很多中国消费者选择在境外尤其是日本进行购买，导致中国内地的销售受到影响。开云集团首席财务官Jean-Jacques Guiony认为，虽然日本市场销售猛涨，但日本市场盈利空间低于中国，拖累了旗下品牌的净利润。 他在财报会议上反复强调中国市场预测难度大，但他认为市场营销对销售的刺激效应仍然明显，因此会持续投资在中国的市场营销。 此前报道：LV母公司交出上半年成绩单，中国消费者成为“显眼包”

开云庆祝进入日本市场60周年。

开云集团在近期加强了对日本及亚洲其他地区的营销投入。为庆祝进入日本市场60周年，古驰将于8月2日在东京银座品牌旗舰店举办展览，展期至9月23日。届时该品牌将展示60款由森山大道、桂盛仁和横山奈美等日本工匠和艺术家重新打造的复古Bamboo 1947手袋。展览结束后，这些手袋将可供购买。Gucci于1964年东京奥运会期间在日本开设首店，如今该品牌在日本已拥有72家直营店。

首尔将举行“古驰文化月”活动。

除了在日本，古驰日前还宣布将在首尔举行“古驰文化月”活动。从10月15日开始，概念艺术家金守子、电影制作人朴赞郁、现代舞蹈家安恩美和钢琴家赵成珍等四位艺术家将参加该活动。近年来，古驰通过一系列活动提升了在韩影响力，包括2023年在景福宫举办的2024度假系列时装秀，以及2022年在品牌旗舰店顶层开设的Gucci Osteria餐厅。

分散投资副牌，降低对核心品牌的依赖

开云集团在财报会议上表示，考虑到上半年增速放缓后，未来几个月奢侈品消费者需求变化的不确定性，营业利润在上半年大跌42%之后，下半年可能还会继续下降30%左右。董事长兼首席执行官François-Henri Pinault在一份声明中说：“在一个充满挑战的市场环境中，这给我们的收入和盈利能力增加了压力，公司正在努力为恢复增长创造条件。”

品牌计划加大营销投入，预计今年在广告和促销方面的支出比例将增加至销售额的8%以上。AlphaValue分析师指出，开云集团正在创意总监Sabato De Sarno的领导下努力重振古驰，虽然新系列的推广速度慢于预期，营销投入的增加仍将带来积极结果，据悉古驰新款手袋将于第三季度推出，预计将促进品牌盈利能力的复苏。而对于其他品牌也增加投入，降低一直以来对核心品牌的依赖。

最近，巴黎世家与赛车手游《极品飞车：集结》合作推出实体联名时装系列和游戏内植入资源等多领域深度合作，标志着巴黎世家首次涉足竞速类电子游戏领域。该手游由腾讯旗下的天美工作室开发，此次合作亦获得游戏版权方美商艺电 EA 的官方授权。该系列包括巴黎世家经典款T恤、卫衣和运动夹克等单品，每件上衣均搭载NFC芯片，选购者可通过扫描芯片获取独家游戏福利。品牌首席执行官Cédric Charbit表示，巴黎世家一直致力于与拥有相同价值观的行业领袖进行创意交流。腾讯是创新领域的先锋派，也是移动游戏行业的领导者。此次合作是全方位的，也是战略性的，涵盖虚拟游戏内容到实体限定时装系列。

除此之外，巴黎世家和亚历山大麦昆日前都发布了全新广告片。巴黎世家的“THE CHARACTERS”广告大片，由品牌大使Isabelle Huppert和Kim Kardashian与女演员Naomi Watts携标志性的Rodeo手袋出镜演绎。而亚历山大麦昆发布了创意总监Seán McGirr的首组广告大片，取景伦敦多个地标，以伦敦精神为灵感。Seán McGirr于去年12月担任亚历山大麦昆创意总监，曾就职于Dries Van Noten和JW Anderson等品牌。有分析人士指出，伴随奢侈品市场疲软，开云集团有意将亚历山大麦昆打造成继古驰、巴黎世家之后的明星品牌，该品牌年收入有望超10亿欧元。

采写：南都记者 王欣