单一走向多元 宝安消费版图北拓西展

　　万丰海岸城开业首日，人流如织。

　　要问上个周末深圳最“热”的地方在哪里，坐落在深圳西部黄金岸线最北端的宝安沙井海岸城必有“一席之地”。据统计，万丰海岸城开业首日，数据火热，首日客流39万+，首日销售额2100万+，新注册会员已达6万人，显示出宝安区的商业活力和消费韧性。

　　近段时间，随着深中通道通车以及暑期到来，深圳各大商圈切换“人从众”模式。宝安正逐步进阶为“超级目的地”，不断上新的各大商圈不时点燃新的消费热点，让宝安的“西引力”拉满。

　　宝安北部不再缺少大型商业

　　7月13日，备受期待的万丰海岸城揭开面纱。作为今年以来深圳开业面积最大的商业综合体，总面积有20万平方米。超300品牌入驻，其中100多家都是宝安北首店。巴黎贝甜、gaga、肥韬冰室……万丰海岸城的美食星空被一个个耳熟能详的名字共同点亮。而开业优惠与折扣力度空前，‘薅羊毛’的市民们竞相而来。有网友称，“整个宝安区的人都在海岸城了。”

　　作为工业重镇，沙井街道规上工业总产值已突破千亿大关，其区位优势和资源禀赋，使其在高质量发展的道路上领先一步。如今，宝安商场“添新丁”，更是弥补了宝安北部长期以来缺少大型商业综合体的遗憾。

　　“以前每次想要购物要么去壹方城，要么去大仟里”。居住在万丰海岸城旁边的周小姐坦言，“听说家门口的海岸城面积是南山海岸城的两倍，我很好奇新商场里面到底‘藏’了什么。”周小姐说，她以前在南山租房住的时候，平时喜欢去买玛卡王子的面包和去gaga吃饭。往日还得坐地铁奔波解馋。如今朝思暮想的店铺开到了家门口，周小姐迫不及待地成为第一批“体验官”，叫上两三好友，“去尝尝味道正不正”。

　　一出道就出圈的海岸影城也是赚足了眼球。刚上大二的学生小花介绍，平常她和同学聚会时的首个项目就是看电影。“高亮度、高帧率，细节满满，充分展现出光影的通透，特别适合看大片。”据了解，万丰海岸城的海岸影城是深圳首家CINITY　LED影厅。作为超大体量五星级豪华影院，它配备了全球首款4K　120帧-50倍传统SDR设备颜色和亮度范围等视听配置。小花表示“以后打算把同学聚会转移到MALL里了，看电影、吃饭、买东西，聚会也由原来的白天升级成一天了。”

　　中山市民跨越伶仃洋尝鲜

　　无论是琳琅满目的商铺，还是配置奢华的电影院，或是铺满绿植的生态露台……感到惊喜的不仅只有宝安区的居民，居住在中山的市民们也迫不及待地跨越伶仃洋，踏入宝安这片繁华之地，用脚步丈量这座城区的新高度。

　　来自中山的胡先生在开业当天兴致勃勃地赶到了海岸城。深中通道开通后13天海岸城就开业了，这也让中山的市民们率先尝了个鲜。他和他的家人一早便从中山出发，开车通过深中通道来到海岸城吃午饭、逛街。“整个商城像公园一样”。2.5万㎡海岸公园、集合参与式水景、儿童娱乐空间、400米慢跑步道……模糊了商场与自然的界限，将自然野趣和商场堆叠起来，打破空间界限，它既满足了都市丽人的扫货需求，同时又充分利用了空间与商业的互动关系，打造了儿童潮玩的最佳领地，让孩子们尽情撒欢。

　　年轻人喜欢的“第三空间”

　　一个具有高辨识度的20米高巨树天阶在开业当天刷爆朋友圈。而围绕这个“显眼包”展开的未来规划，更是让人充满期待——阶梯书屋、轮滑基地、萌宠乐园……每一个角落都将被赋予新的使命，商场将不再仅仅是交易的场所，而是进化成为一个集便利、服务、休闲、文化于一体的全能生活空间。“这不就是年轻人喜欢的公园式、时尚环保式、文化融合式的‘第三空间’吗?”在胡先生看来，“美中不足”就是人太多、太挤。“饭点的时候每一家餐厅都全是人，我们整整等了两个小时。”

　　偏好到实体店购物的香港消费者怎么会错过这场盛宴?“我对宝安这边很熟悉了，以前就经常过来，商场开业有优惠，所以过来做美甲、种睫毛，还有吃饭、按摩。”香港市民郭女士的感受是这边的美容店环境又新又好，服务更好，“真香”。

　　观察

　　1 商业地标是生活方式的孵化器

　　万丰海岸城开业即爆火，它仅仅是深圳消费市场滚滚热浪中的一朵浪花。随着深中通道通车以及暑期到来，深圳各大商圈切换“人从众”模式。食肆门前队伍蜿蜒，特色市集内摩肩接踵，人流如织；电影院与艺术展览馆人气高涨；演唱会门票一票难求；各式各样的促销活动引爆消费者的热情……作为大湾区1/20、深圳1/4人口的居住热土，宝安区依托其得天独厚的区位优势、先进的基础设施、庞大的人口基数和旺盛的消费需求，宝安正逐步进阶为“超级目的地”，不断上新的各大商圈不时点燃新的消费热点，让宝安的“西引力”拉满。

　　对区域而言，商业综合体的出现是经济与文化发展的必然结果，是城市崛起的有力见证。壹方城、大仟里、海雅缤纷城……这些商业地标几乎是人们对都市生活想象的集大成者，它们就像是宝安这座城区复杂肌理的一部分，在不断扩张、在持续近化，不仅仅是物质交换的空间，是文化的交汇点，更是生活方式的孵化器。

　　一座有影响力的商业综合体项目一旦落地，它对区域的滋养，是生生不息的。

　　2 构建成五彩斑斓的消费画卷

　　近年来，宝安的消费版图，从中心区向西部、北部拓展，从单一走向多元，从宝安中心区的高端消费，到福永、福海活跃的夜经济与街头经济，再到沙井、燕罗的传统工业区更青睐传统老字号的消费习惯，不同的街区，不同的消费场景，构建成了宝安五彩斑斓的消费画卷，形成了各街道商业多点开花、齐头并进的良好态势。

　　宝安作为深圳工业“基本盘”、制造业“压舱石”，也是深圳的现代服务业大区。目前宝安区拥有商业综合体近40个，商业总量超310万平方米，总量居深圳之首，宝安中心商圈、沙井商圈、西乡商圈、空港会展商圈等近10个商圈的拔节生长，让更多市民在家门口就能拥有高品质的消费体验。

　　宝安各美其美的商业生态，印证了在现代化的浪潮中，一个高品质城区不仅能有硬气的制造业，还能有精致的烟火气。

　　南都调研　总第345期　采写/摄影:南都记者 潘莹瑜 实习生　聂蔚